2019年，由東道品牌創意集團設計的“良渚文化”品牌标志在國際創意界獨中二元，不僅獲得德國“紅點設計獎”，更是摘得“德國設計獎”！

　　這是世界對良渚文化品牌形象設計的權威認可！

　　方寸之間，東道品牌創意集團用視覺設計語言盡展良渚文明之璀璨，讓世界文明、現代文明與古遠的中華文明跨時空對話。

　　方寸設計盡展良渚文化精髓

　　分布于錢塘江流域和太湖流域、距今5千年前的良渚遺址，有着“中華第一城”的美譽，是中華文明之源，是史前時期最燦爛的文化瑰寶之一，于2019年入選《世界遺産名錄》。東道品牌創意集團為良渚文化提供的全品牌體系塑造服務，運用專業的品牌理念，賦予良渚文化與其品牌價值高度相稱的關注度，是助力中華文明走向世界之巅的又一經典力作。

　　由東道品牌創意集團設計并在國際上斬獲兩項大獎的“良渚文化”品牌标志，形态内圓外方，内為神人獸面像，外為玉琮的形狀。良渚文化兩個核心元素完美融合，寓意天圓地方，體現着良渚先民的非凡智慧和現代共識，具有非常高的品牌辨識度。圖形下面為“良渚文化”的漢字表達和英文表達，簡潔鮮明。

　　在“良渚文化”品牌标志的設計創意上，東道品牌創意集團以良渚文化最具代表性的“玉琮”與“神人獸面紋”為創意出發點，融合良渚先人天圓地方的宇宙世界觀和信仰圖騰，并将良渚出土的器物、符号、雕刻，通過設計語言提煉為标志化的符号，或轉化成為現代化的圖形，然後進行再創作，最終展現具有良渚文化的典型标識性。特别是後期豐富的延展設計，廣泛應用于廣告傳播、文創産品、室内景觀等不同場景中，讓每一件良渚文創的背後，都寄寓着一份來自遠古的别樣深情，助力了良渚文化的傳承弘揚。

　　除了精心提煉“良渚文化”品牌标志，東道品牌創意集團還塑造了“良渚文化”品牌架構方案，搭建未來的良渚文化品牌群。提出了近、遠期品牌規劃和産業延伸，梳理了“良渚文化”品牌架構核心區、副核心區和邊緣區的功能，以及國際格局、科學的品牌體系、配合商業化運作等特點。确定“良渚文化”以良渚古城、良渚博物院、良渚文化藝術長廊、良渚瑤山（祭壇）為核心遺址，突出權威性、完整性和神聖感；輔之以美麗洲品牌為傳承的旅遊景區與配套業态，以及相關的文化體驗與交流、文創産業及産品和電影、電視節目、動漫等多種形式的文化演繹。

　　同時，東道品牌創意集團還深度解讀了“良渚文化”品牌定義，挖掘其品牌核心價值和品牌口号創意 。“良渚文化”品牌核心價值就是，文明厚度上，實證5000年中華文明史、改寫中國曆史、入編曆史教科書的曆史價值；文明廣度上，填補了《世界遺産名錄》中東亞地區新石器時代考古遺址的空缺、刷新世界文明的世界意義；文明深度上，具有超時代的成熟性、領先性和豐富的文化支撐與解析的人類奇迹。

　　“心所向，緻文明”，“閱千年文明，循中華文脈”，“看見文明”……探尋“良渚文化”5000年文明祖脈，東道品牌創意集團提出了與受衆心靈的交流溝通、與良渚文化地位和高度相匹配、彰顯良渚文化直觀價值呈現的品牌口号。

　　秉承“信仰專業的力量”的理念，東道品牌創意集團運用設計語言和藝術之美，以良渚遺址為基，以玉器為代表的出土文物為要素，構建的良渚文化品牌體系方案，不僅凝聚着中國文化、中華文明的力量，還向全世界展示了良渚文化的瑰麗神奇。

　　小小标志令全世界為之着迷

　　紅點設計大獎是國際公認的全球工業設計頂級獎項之一，得獎作品可獲得在德國埃森的紅點博物館展出機會。德國設計大獎是德國設計行業内的最高獎項，也是世界範圍内含金量最高的設計大獎之一。東道品牌創意集團設計的“良渚文化”品牌标志在此兩項世界級設計大獎的角逐中拔得頭籌，代表着中國設計在國際發聲的力量。

　　“設計不是單純的還原，而是再創作，通過現代化、藝術化的語言去歸納、轉化與整合，将古老的文明與現代構成聯系。”東道品牌創意集團董事長、“良渚文化”品牌标志主創設計師解建軍說，“設計的難點在于如何将玉琮與神人獸面紋進行結合，如何将複雜的古老刻畫進行标志化概括。一次又一次地嘗試，一版又一版地修改，我們不斷推敲每個細節，最終完成了良渚文化标識的設計。”

　　為此，德國國家設計獎評委會對良渚文化品牌形象設計給予了這樣的高度評價：“設計将古代文化中的圖形象形符号元素轉化為日常用品和服裝，這一創意本身具備強大的引力，令人着迷。神秘的符号賦予産品神秘的光環，使之與衆不同。這是把古老的文化和現在聯系起來的一種美麗的方式。”

　　在傳承弘揚中華文明的進程中，東道品牌創意集團堅持用現代的設計表情與中國傳統文化的美好寓意交融，讓全世界人民都能感受到來自古老中國古樸厚重的悠遠情懷。

　　24年，近400項國際設計大獎，已經發展成為品牌綜合體系構建者的東道品牌創意集團，一次次用設計力将中國文化、華夏文明、民族品牌推向世界，在世界文明的進程中熠熠生輝。

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