26日晚，2022山東省旅遊發展大會開幕式舉行，“山東手造·優選100 ”企業亮牌。

“山東手造”工程持續推進，成為山東落實“兩創”、堅定不移走新時代文化自信必由之路的重要舉措。該工程立足于齊魯大地固有文化資源禀賦，着眼于發揮傳統手工藝資源優勢，大緻涵蓋美術繪制類、織造印染類、雕刻工藝類、編織紮制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費類八大門類。作為傳統文化大省、工藝大省，山東工藝品類全，發展基礎雄厚，如楊家埠木版年畫、煙台剪紙、臨沂煎餅、孔府印閣、章丘鐵鍋、平度草編、曹縣漢服、臨沭柳編、 淄博陶瓷、泰山玉器、濰坊風筝……涵蓋了人們生活、娛樂體驗的方方面面，有着巨大的資源發掘空間。

“山東手造”既是傳承，也是再創造

推進“山東手造”，首先是對齊魯大地上古老曆史的一種傳承。小小一把梳子、薄薄一張煎餅，都映射了數千年來山東人民的生活方式與生産變革，是當代人與祖先形成情感連接的一條紐帶，将這段看不見的曆史以觸得到的形式固定下來，是“山東手造”必須要承擔的一種曆史使命。

推進“山東手造”，也要在守正之外融入新的時代内涵。傳統工藝、美食都是經過了曆代變遷才最終成長為我們當下的所見，在技術更加豐富、需求更加多元的當下，更需要繼往開來，讓它們進行創造性轉化與創新性發展，吸收更多吾輩的存在痕迹。因此，數字化時代的手造不能僅僅停留在傳統模式上，更需要把握當下的用戶需求、挖掘潛在需求、引領新需求，讓更多年輕人接受、甚至主動參與到山東手造的消費與創作中，重新賦予山東手造青春的活力。

講好山東故事，塑造山東文化新形象

作為一種文化符号，“山東手造”是齊魯文化的現實載體，也是以小切口拓展對外交流的重要形式。在過去，世界從絲綢、瓷器開始認識、贊美中國；在當代，世界同樣可以從濰坊風筝、煙台剪紙、楊家埠木版年畫來認識、贊美山東。英國人扶霞用一本《魚翅與花椒》将川菜推到西方世界，展示了中華飲食文化生活的一個切面，并由此展開了一系列的中華飲食文化國際傳播活動，堪稱一場絕佳的文化傳播案例。

而“山東手造”的種種同樣有着巨大的傳播潛力。“山東手造”中包含豐富的文化賦能元素，既有有形的文化符号、文化形象，也有無形的文化思想、美學風格、工匠精神等，都可以成為富有影響力、衍生力和傳播力的“文化IP”。非但如此，從文化層面來看，小小的手工藝品在浩浩曆史中承載着以人文教化民心、以審美引領社會風尚的重要責任與使命，是講好文化厚重的山東故事，塑造情懷博大的山東文化形象的重要載體。

拓寬增收途徑，打造鄉村振興齊魯樣闆

而從經濟層面上講，打造“山東手造”精品，不但能積極促進山東文化創意産業發展，有效提升山東文化生産品牌的競争力，更是成為城鄉居民增收、打造鄉村振興齊魯樣闆的重要抓手。

當前，山東文化産業發展存在不少短闆，如文化産業整體規模依然偏小、産業結構不夠合理、企業多而不強整體盈利能力偏弱、産業集聚度不高等。近期印發的《關于推動文化創意産業高質量發展的若幹措施》文件提到，“山東手造”已列入文化創意産業十大重點領域之一，并在十大領域中排在首位，這顯示出山東着意于以“山東手造”來拉動文化産業高質量發展。

為此，必須破除傳統手工藝品效率低、标準不一緻等難題。山東主張構建以産業鍊、供應鍊、價值鍊為核心的長效機制，通過推動傳統手造産業與新創意、新技術的深度滲透，真正把“山東手造”打造成為推動文化創意産業發展的重要品牌。

與此同時，發源于鄉土社會的手造工藝産業也必将反哺鄉村。目前全省共有各類傳統工藝類企業和經營業戶119萬個，直接從業人員350餘萬人，“山東手造”相關産業鍊條的建立，也必将再創造一批工作崗位、拓寬農民就業渠道，千方百計增加農民收入。融合了傳統工藝、文化、曆史、生活的“山東手造”，必将成為助力鄉村振興齊魯樣闆的新名片。

目前，首批“山東手造”旗艦店已經亮相，形成線上線下多渠道運營推廣的新局面。“山東手造 ”正朝着“一年夯基起勢、 兩年全面見勢 、三年積厚成勢 ”的目标奮力前行。“山東手造”，必将成為數字化時代打造山東文化新形象的強引擎。

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