黃金珠寶經營策略?【商貿零售】618大促美妝行業強者恒強，黃金珠寶頭部品牌活躍——行業周報-20220626，今天小編就來說說關于黃金珠寶經營策略?下面更多詳細答案一起來看看吧!

黃金珠寶經營策略

【商貿零售】618大促美妝行業強者恒強，黃金珠寶頭部品牌活躍——行業周報-20220626

1、618大促整體增速穩健，美妝行業馬太效應凸顯、黃金珠寶品牌活躍

本周（2022.06.20-2022.06.24，下同），618大促正式落下帷幕，星圖數據顯示2022年618大促期間全網GMV合計6959億元，我們測算同比實現雙位數穩健增長。分平台看，綜合電商平台整體承壓，直播電商則實現高增長、滲透率提升對綜合電商分流明顯。大促期間，直播電商各自特色亦得到強化，抖音“全域興趣電商”邏輯得到印證，“快手實在購物節”亦将“實在”貫徹到底。分品類看，（1）美妝：綜合618各渠道美妝品類表現看，天貓美妝大盤預計受部分超頭停播影響承壓，抖音渠道則增長較快，美妝企業多渠道運營能力的重要性凸顯，另外我們認為“雞蛋分籃”也是面對外生沖擊風險時的較優選擇。行業整體承壓背景下，内部馬太效應加劇，珀萊雅、貝泰妮等國貨龍頭品牌表現優異，背後是其不斷提升的品牌力和多渠道運營能力，持續推出暢銷大單品也映襯出其産品力。在行業監管趨嚴、超頭格局變化帶來流量/渠道變遷和一級市場降溫等背景下，國貨龍頭公司有望憑借更強的産品力、品牌力和多渠道運營能力實現“強者恒強”，市占率得到進一步提升。（2）黃金珠寶：天貓黃金珠寶類銷售額同比 142％、抖音平台珠寶文玩類銷售額同比 70％，各大頭部品牌也紛紛積極參與：618期間，周大生通過智慧雲店系統線上線下聯動；中國黃金則多渠道、立體式矩陣布局618，大促期間累計直播場次7442場，頭部企業積極參與有望推動線上渠道成為行業重要增量。

【自有品牌節】永輝超市自有品牌節于6月22日正式開啟。

【杭州消費券】杭州市發放二期1.85億元數字消費券。

【萬家LIFE】華潤萬家旗下新品牌萬家LIFE在杭州3店同開。

【美宜佳】便利店品牌美宜佳全國有效門店突破28000家。

【抽檢新規】國家藥監局公開《化妝品抽樣檢驗管理辦法（征求意見稿）》。

3、闆塊行情回顧

本周，商貿零售指數報收2784.52點，上漲2.04％，跑赢上證綜指（本周上漲0.99％）1.05個百分點，闆塊表現在31個一級行業中位居第14位。零售各細分闆塊中，本周專業連鎖闆塊表現較好，2022年年初至今品牌化妝品闆塊漲幅領跑。個股方面，本周大連友誼（15.2％）、天音控股（9.6％）、漢商集團（8.4％）漲幅靠前。

4、投資建議：關注化妝品醫美、黃金珠寶和超市龍頭公司

投資主線一（化妝品）：618電商大促落幕，化妝品大單品 多渠道邏輯持續驗證，重點推薦國貨美妝龍頭貝泰妮、珀萊雅、魯商發展，受益标的科思股份等；

投資主線二（醫美）：重點推薦醫美産品龍頭愛美客、華熙生物；

投資主線三（線下零售）：疫情緩和、黃金珠寶線下消費複蘇，重點推薦潮宏基、周大生、迪阿股份；關注超市基本面持續改善，重點推薦永輝超市等。

風險提示：宏觀經濟風險，疫情反複，行業競争加劇等。

本文源自金融界

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