巴黎歐萊雅的霸主地位依舊不可撼動，百雀羚、自然堂奪國貨冠亞軍。

文丨 夏濤 李躍躍

據歐特歐國際咨詢公司統計，上一個滾動年（2019年7月-2020年6月），全網護膚産品年銷1743.8億元，零售量19.6億件，成交均價88.8元。按渠道劃分，B2C渠道仍是護膚主戰場，以1221.3億元的銷售額占據了線上市場的7成份額。按平台劃分，以天貓、京東為代表的綜合電商平台零售額占比高達91.8%。

從TOP20護膚品牌交易規模來看，巴黎歐萊雅以68億元的銷售額和4508萬件的銷量持續領跑榜單，高端品牌雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II緊随其後，零售額分别為55.8億元、48.8億元和47.1億元。

TOP20護膚品牌中，外資品牌14席，占據主導地位，國貨品牌6席入榜，分别為百雀羚、自然堂、WIS、薇諾娜、HOMEFACIALPRO、珀萊雅，其中，百雀羚以20.9億元的銷售額領銜國貨。

對比上一個滾動年，入圍TOP20榜單的護膚品牌排位總體變動較小。國貨品牌中，WIS由去年的第8位下降至第13位，珀萊雅由第12位下降至第18位。

在店鋪表現上，歐萊雅天貓旗艦店列護膚暢銷店鋪第1位，HOMEFACIALPRO天貓旗艦店為本土暢銷店鋪TOP1。其他入圍的國貨旗艦店還有自然堂、薇諾娜、WIS、珀萊雅、法意蘭、百雀羚、玉澤、碧素堂。

此外，在TOP30暢銷店鋪中，天貓占據23席，京東占據5席，除天貓超市外，品牌自營旗艦店依然是最大的銷售渠道。淘寶店鋪中，辛有志嚴選表現搶眼，獨居第12位。

在天貓TOP30暢銷護膚單品中，15ml規格的雅詩蘭黛小棕瓶熬夜眼霜居首位，成交均價為510元；後水乳7件套盒位居次席，成交均價1448元；400ml裝蘭蔻大粉水位列第三，成交均價為420元。值得注意的是，30個最暢銷單品中，入圍的眼霜和精華暢銷單品為17位，超過半數。

在京東TOP30暢銷護膚單品中，入圍品類呈現多元趨勢，涵蓋品類包括精華、面霜、面膜、洗面奶、防曬、男士等。兩款SK-II的套盒占據前兩位；EltaMD洗面奶位列第三，成交均價190元；後水乳7件套盒位居第四位。

綜合兩個暢銷榜單來看，中高端産品表現強勢，入圍TOP10的暢銷單品價格普遍超200元；在産品賣點上，美白抗衰、提拉緊緻成高頻需求，高端美妝拳頭單品備受追捧。

如今，外資品牌仍在高端市場占據主導地位，本土品牌的高端化布局任重道遠。而在消費升級與成分黨崛起的背景下，消費者對于護膚産品的科技力、功效性提出了更高的要求，對于産品效果的追求也更高階。

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