一個品牌在達到行業第一份額後還能持續上升嗎？海爾熱水器用數據給出了答案。

10月30日，海爾智家發布今年第三季度業績報告，公司營收利潤實現雙高增。其中，熱水器品類繼續快速增長：線下首位度（海爾市場份額與行業第二名的比值）達到27.7%，較上期再提升3.9個百分點；線上首位度達到31.2%，更是提升了4.8個百分點。這不僅意味着海爾熱水器的市場優勢進一步提升，也讓海爾熱水器再次拿下“行業第一”。而回顧近五年的市場數據可以發現，海爾熱水器五年内實現了五連漲。

究其原因，一方面是海爾熱水器延續海爾智家一貫以來主動探尋用戶痛點，并依托技術創新推出新産品消滅痛點并推動行業前行的“好傳統”；另一方面則是海爾熱水器緊緊把握住了海爾智家向場景轉型的大趨勢，通過全面創新，在海爾水聯網布局下主動擔負起升級家庭智慧用水的重任。這些讓海爾熱水器最終赢得了消費者的投票。

海爾用技術創新為熱水器行業補短闆

通過不斷的産品創新，海爾已經形成了燃氣熱水器、電熱水器等均衡發展的完整格局。尤其是海爾持續推出的新技術、新産品、新标準不斷刷新着消費者對熱水器的認知和期待——比如針對傳統熱水熱水器内膽焊縫在長時間使用後容易被腐蝕漏水的問題，海爾智家不僅創新深拉伸制造工藝，甚至還與寶鋼聯合研發出了高強度冷軋搪瓷鋼闆，最終打造出行業首創的一體成型無焊縫的金剛無縫膽。這種沒有焊縫的内膽已經幫400多萬用戶徹底擺脫了漏水煩惱。

再比如，針對燃氣熱水器行業一直存在的大風天無法正常運行沒法洗澡的尴尬，海爾也用技術破解難題，推出了既避免煙氣倒灌、熄火漏火的可能，也解決了水溫忽冷忽熱問題的密閉穩燃艙熱水器，從此人們在大風天也敢安心使用燃氣熱水器洗澡。

海爾熱水器在場景新賽道下升級家庭智慧用水

除了憑借技術創新和産品出新，海爾熱水器還在換道場景後開辟出新的增長空間，不僅讓自身的持續增長沒有遇到“天花闆”，反而加速越來越猛，在同行中越跑越快。

自海爾智家創立了全球首個場景品牌“三翼鳥”後，真正實現了從“賣産品”到“賣場景”的根本性轉型。自此，海爾熱水器也不再隻是賣一件孤零零的産品，而是以全屋用水場景、全屋采暖場景、智慧浴室場景三大“智慧場景”為核心，為用戶提供了洗、漱、潔、存、用、飲、暖全流程體驗，成為了智慧廚衛中的重要一環。

以“三翼鳥智慧浴室場景”為例，不僅解決人們安心洗澡的需求，更通過浴前、浴中、浴後的主動服務讓人洗得更舒适、更健康——走進浴室隻要說一句“小優小優，幫我準備熱水”，海爾電熱水器已經自動開啟加熱，在達到設置溫度前5分鐘，浴霸自動啟動取暖功能開始暖房，馬桶蓋也會自動關閉防止濺水；再說一句“小優小優，我要洗澡”，浴霸也會自動打開，秋冬季開啟暖風模式，夏天開啟排風換氣模式，一年四季都能保證洗澡的舒适度。就這樣，随着11大行業的300多家生态方加入海爾水聯網，海爾熱水器與他們共同擔負起升級家庭智慧用水的重任。

通過技術突破和場景賽道的賦能，讓不是最早進入熱水器領域的海爾智家，成為了持續推動行業升級進化的主力軍。從這次三季報的數據就能看出，海爾智家也憑借自己的技術創新收獲到了豐厚的市場蛋糕：不僅5年5連漲繼續保持行業第一，而且線上、線下市場份額增速均達到近五年來的最大跨越。

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