科顔氏适合哪個年齡段用?專業護膚品牌科顔氏去年在中國市場的表現不錯，甚至還超額完成了任務2020年，該品牌的零售額接近40億元，而要知道其12年前在中國市場從3億~5億零售體量起步，如今增長了10倍，下面我們就來說一說關于科顔氏适合哪個年齡段用?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

科顔氏适合哪個年齡段用

專業護膚品牌科顔氏去年在中國市場的表現不錯，甚至還超額完成了任務。2020年，該品牌的零售額接近40億元，而要知道其12年前在中國市場從3億~5億零售體量起步，如今增長了10倍。

據了解，目前科顔氏線上銷售主要來自天貓旗艦店、官方微信和官網，線下則擁有170家以上的專櫃和精品店，其中平均每個專櫃或精品店年銷在1000萬左右。“目前線上線下銷售占比基本持平，各占50%。”科顔氏中國品牌總經理李琳日前在一個公開活動上透露，即使在疫情年，科顔氏也新增了10家左右的線下專櫃。

有人認為，科顔氏在中國的“乘風破浪”多少得益于背靠大樹好乘涼。該品牌隸屬全球最大的美妝公司歐萊雅集團，盡管去年因為疫情全球美妝市場出現頹勢，但歐萊雅集團依然蟬聯世界第一美妝集團頭銜。相關數據顯示，其在中國市場的銷售額逆勢同比增長27%。

“我們今年在中國這個全球第二大美妝市場上進一步擴大領先優勢。”歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏在此前的财報會上對集團2021年在中國的表現充滿自信。

毫無疑問，對于這個美妝巨頭來說，目前發展強勁的中國市場确實是值得加以挖掘的。也或許出于這一方面的考慮，去年年底，歐萊雅集團宣布重新規劃各市場的地理範圍。重新規劃後，北亞區（TheNorthAsiaZone）包括中國、日本和韓國。對此，歐萊雅北亞區總裁兼中國首席執行官費博瑞認為，“中日韓這三個國家加在一起是非常大的市場，幾乎占到世界1/3的美妝市場，所以把這三個國家整合起來是非常有道理的，能更好地創造區域内協同增值效應。”

“為什麼把上海作為新北亞區的總部呢？我們認為這三個國家之間互相影響的力量非常大，在這個過程中，‘中國潮’扮演着很重要的角色，我們說的‘Z世代’，也就是1995年到2009年的這一群人，他們非常專業，要求也非常高，并開創了新的國潮趨勢。我們希望通過這一次整合能夠很好地抓住這個新趨勢，更好地利用中日韓之間的互相影響、互相啟發的作用，在市場上奠定更好的基礎，從而更好地啟發全世界。”費博瑞說，“對于2021年的美妝市場尤其是中國美妝市場，我們充滿信心。該信心來源于中國國内消費升級以及一系列消費方面的新現象、新場景，尤其是直播等新領域的興起，我們不斷做出相應調整，并且不斷抓住新領域崛起過程中誕生的新機會，給我們帶來更多的增長和發展。”

中國市場毫無疑問已經是多家國際美妝集團的必争之地，目前來看，這一市場的規模依舊呈不斷上升之勢。艾媒咨詢數據顯示，2012年中國化妝品市場規模僅為2484億元，而2019年則迅速飙升至4256億元。2020年，疫情導緻民衆出行比例大幅降低，大部分快遞商延期開工以及居民社交性化妝品需求的減少等，化妝品行業規模有所下降，為3958億元。但預計2021年，疫情因素減弱，市場規模将增至4553億元。

按照科顔氏的計劃，2021年其目标是保40億，争50億。這意味着如果科顔氏要實現理想銷售，起碼得完成25%以上的同比增幅。

但要完成這一增長并不是件容易的事兒。雖然科顔氏背後有大集團的各種資源支持，但如今中國的美妝市場已經不同以往。回顧科顔氏當年進入中國市場，主打起家于藥房，成分安全，适合敏感肌膚。彼時，國内化妝品市場在這一塊兒幾乎為空白。而十多年過去，這一細分領域的競争品牌已冒出來不少，消費者的選擇更多了，且對于消費者來說，當年品牌的新鮮感已經不再，品牌老化也是科顔氏需要面對的問題。

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