文/羊城晚報全媒體記者 王丹陽圖/受訪者提供

步入8月，驕陽依舊如火。回看2022年夏天，都有哪些潮流趨勢？日前，巨量引擎城市研究院發布《抖動一夏——2022抖音夏日潮流趨勢》的大數據報告顯示，瘦身是夏日運動的主題，健身達人在抖音帶動運動熱，以飛盤、腰旗橄榄球為代表的新興小衆運動更受年輕人歡迎，夜間經濟則在夏日更為繁榮。

“暴汗”一夏Z世代最愛飛盤，腰旗橄榄球

其中，居家運動和運動類直播間在2022年開始流行，尤其抖音上以劉畊宏為代表的運動達人帶動居家運動成為了新的熱點，7月居家類運動内容在抖音上的播放量達到29億，比去年同期增加275%。

同期，抖音上運動類直播間的觀看人次也從年初開始逐月增加，在7月超過38億次，有越來越多的用戶通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。

除了大衆運動有新的方式，一些小衆運動也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄榄球的視頻播放量從2022年春季開始激增，并且在夏季7月達到頂峰。與“水”相關的漿闆運動在每年夏天最受歡迎，2022年夏季相關視頻播放量超過2021年夏季，吸引了越來越多運動愛好者的關注。

不同的小衆運動在人群偏好上具有一定差異。根據抖音各類運動的TGI對比，可以發現飛盤、陸沖和腰旗橄榄球受到18-30歲人群的偏愛，其中18-23歲人群在飛盤和腰旗橄榄球的TGI達到了183和209。從性别分布來看，飛盤和腰旗橄榄球是男性人群參與度更高的運動，而陸沖在女性人群中更受歡迎。

打卡一“夏”冰啤、燒烤……夜經濟更繁榮

除了運動，抖音大數據顯示，夏季的熱情還體現在夜間活動中。對比抖音6-7月和1-2月的分小時打卡量數據趨勢可以看到，夏季整體打卡量比冬季更高，且夏季夜間的打卡量高峰對比夏季午間的打卡量小高峰更為突出，更多用戶願意在夏日的夜間進行體驗和打卡。

在飲品的選擇上，用戶在夏季會偏好清涼解渴類，其中啤酒是夏日餐飲中的熱門商品，啤酒相關的短視頻内容在抖音上的播放量呈現高度的季節變化規律，每年夏天都有大量用戶關注啤酒相關的内容。

與此同時，有更多用戶會在燒烤店鋪打卡發布啤酒相關的内容，讓熱情的美食配以爽口的飲品，獲得清涼的夏日體驗。

出行一“夏”自駕獨庫公路、親子露營暑期達峰值

豐富的自駕路線為自駕愛好者出行提供多元選擇。根據巨量引擎城市研究院的數據顯示，在2021.1-2022.7的統計周期内，熱門自駕遊路線有獨庫公路、西北大環線等，而熱門自駕遊目的地有甘孜、昌都、林芝等。

同時，各式各樣的露營話題在抖音被人們火爆參與，周末短途出行、五一假期出遊，露營都成為熱門推薦出遊方式，露營指南等露營方式備受關注。#一起露營吧話題播放量達8.2億次。

親子露營、家庭露營成為露營活動中重要的場景，傳播趨勢在暑期、節假日達峰值。過去一年，露營内容累計播放超274億次，其中，親子露營類内容累計播放超7億次，家庭露營類内容累計播放超3億次。

露營興趣用戶從小衆興趣變得更加普世化，抖音平台露營興趣用戶中，性别分布均衡、年齡段分布中，31-40歲群體占比更高，城市線級分布中，新一線、二、三線興趣用戶占總體興趣用戶6成。

大數據顯示，戶外服裝、洗漱清潔用品、盛水容器等是露營愛好者的露營必要裝備，同時也出現了天幕、睡袋、防潮墊等露營物資。防曬衣、沖鋒衣褲、防止皮膚受損的衣物也成為露營愛好者所選的熱門産品。

來源 | 羊城晚報·羊城派

題圖 | 新華社資料圖

責編 | 楊楚滢

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