導語

漲粉慢、流量差，UP主們運營賬号基本圍繞着這兩個問題。在B站活躍着那麼多個百萬粉級别的UP主，究竟是如何做起來的？本期就讓小編帶你一探究竟。

☞在B站做内容真的重要嗎？

作為UGC和PGC共存的内容社區，B站湧現着許多優質内容創作者。在每個行業類别下，優質UP主創作出來的視頻都有可圈可點的閃光點。每發布一個視頻，UP主都有百萬級别的流量，漲粉也就變成能夠輕松達成的“KPI”。

常駐熱門視頻榜，坐擁八百多萬粉絲的美食UP主綿羊料理，在美食區被稱為是“新垣結羊”，料理界的押韻狂魔。她鑽研于每一道美食，一次次挑戰高難度；經過反複地嘗試，一次次的廚房翻車，最後呈現出對于美食料理工序的精益求精。

▲數據來源- 飛瓜數據（B站版）

然而百萬粉絲的背後，很難想象綿羊料理的早期視頻未收獲到網友的支持。她的第一支視頻内容是制作香酥芝士丸，被推薦上首頁之後，也收到一些來自網友的意見。

▲圖片來源- B站

綿羊料理在一支《百萬粉絲的UP是如何制作一期美食視頻的》分享了這個經曆，并且強調“一定要做真正有内容的視頻”。能夠給粉絲帶來價值感，這才是關注賬号的關鍵。

▲圖片來源- B站

所以自此之後，綿羊料理認真鑽研如何将視頻做得更有價值和更有内容，每一道菜都經過反複試驗，用不斷的失敗經驗推敲出來，才能完成一次次高水準、高難度的料理，帶給用戶更多的視聽享受。即使做UP主初期的綿羊刀工不好，廚藝停留在隻會炒飯煎蛋的水平，當了幾年UP主之後都敢挑戰起米其林餐廳的菜譜了。

▲圖片來源- B站

查看飛瓜數據（B站版）的UP主輿情分析，在視頻評論熱詞TOP10都是“大姨”、“綿羊”等粉絲對UP主的稱呼，綿羊料理對于内容的高要求，堅持給粉絲傳遞更有内容的視頻，赢得粉絲的高度黏性。

▲數據來源- 飛瓜數據（B站版）

沒有一蹴而就的内容，在探索賬号内容的過程中更多的是思考和檢驗。綿羊料理還在《百萬粉絲的UP是如何制作一期美食視頻的》這支視頻中分享了在制作美食視頻過程中如何選擇内容。

在确定選題之前要先思考：是做有流量有話題的内容，還是你喜歡的内容？如果是蹭熱點的内容一定要把控好時效性。視頻制作的周期比較長，很多時候視頻制作出來以後已經有新的熱點覆蓋了。其次，如果是選擇一個連自己都不感興趣的内容，那麼做出來的視頻也一定不會有粉絲喜歡。

創作内容更多的是需要UP主投入自己的真誠和熱愛，把内容做到能夠感動自己才能夠收獲别人的喜愛。内容方向貧瘠的時候不妨多和粉絲互動，從粉絲的偏好中找到創作靈感。

☞UP主探索賬号風格之路

B站吸納了許多多元化、多風格的UP主，UP主在确定賬号風格之前隻能從自身的風格去選擇，但是究竟用戶喜歡什麼，需要一遍遍試錯。

看UP主綿羊料理的視頻有一種被自然而然帶入她有趣的烹饪故事中。诙諧的過程，歡快的BGM搭配色彩鮮活的畫面，最重要的是她的語言描述風趣幽默，很容易與粉絲産生互動。但在賬号初期，綿羊料理的賬号風格并非如此。早期視頻畫面雖然精美，講解也很詳細，但是放到B站這個不缺大神的UGC PGC平台，略顯得不那麼有競争力。

真正的風格轉變是從2019年11月發布的一條制作印度飛餅的視頻開始。綿羊料理加入了烹饪時發生的種種翻車、探索工序等故事，讓觀看視頻的用戶擁有一種沉浸式的體驗。烹饪料理的過程并非是完美的，層出不窮的試錯和出乎意料的失敗成品屢見不鮮，而願意以風趣的自嘲口吻和真誠呈現的方式去展示整個烹饪料理探索過程，這樣的UP主應該很少。

▲圖片來源-B站

在這條視頻中，我們可以看到很多考古網友刷的彈幕：“大姨第一個沙雕視頻”、“從這集開始畫風開始發生變化”、“病情開始的地方”。可見，用戶對于“綿羊料理”風格轉變擁有敏銳的察覺，并且改變風格之後的形象深入人心，獲得了一批黏性很高的粉絲群體。

在綿羊料理的熱門評論中我們很容易會看到，粉絲除了評論料理以外更多的是表達對綿羊的喜愛。說明依靠綿羊獨特的風格打造出來的人設相當成功，這就是自帶流量的人設塑造。

▲飛瓜數據（B站版）-輿情分析

在賬号風格探索的道路上并非一蹴而就，UP主要擅于在與用戶互動中挖掘自己在用戶面前呈現的閃光點，放大自己的優勢。

綿羊料理就是這樣不僅呈現了自己有趣的翻車過程，也改變了以往一闆一眼的描述方式，抛棄原來在電視台工作形成的沉悶風格，去電視化、套路化，走帶有自己特質的視頻風格，才能赢得一衆忠實粉絲。

☞挖掘自己更擅長的領域

前面說的大部分UP主在賬号初期就已經确定要做的賬号類型，而有一些UP主還在賬号定位上做各種嘗試。坐擁六百萬粉絲的盜月社食遇記在創建賬号初期并非做美食探店号。

▲圖片來源- B站

2017年開設賬号初期，盜月社食遇記更多的是制作一些“尬劇視頻”，但是并未能激起水花。真正的轉折點在同年6月23日投稿了第一期美食視頻《【深夜小攤】淩晨的宵夜和故事》。相較于平時十幾萬的播放量，這期美食視頻達到了一個流量小高峰，甚至有粉絲希望UP主能夠繼續将這個系列做下去。

▲圖片來源- B站

自此之後，盜月社食遇記偶爾會發布一些美食視頻，每一次流量都不錯。經過一段時間對賬号的打磨，終于在2018年夏天轉型，制作并推出系列節目《深夜加餐飯》，開始探尋全國各地的深夜美食和故事，拍攝了包括“擁有10棟樓的大叔賣鴨仔飯” 在内的諸多美食故事。2019年2月8日B站粉絲數突破100萬；同年制作并推出《深夜加餐飯》第二季 、《飯店老闆已瘋》第二季 、《山村加餐飯》等系列節目。

看盜月社食遇記的美食視頻，總有一種和朋友在一起旅遊吃飯的感覺。延續之前尬劇的沙雕風格，團隊裡每一個人都能夠很好地帶動用戶情緒和他們一起沉浸式探店。風趣幽默愛好玩梗的他們能夠根據内容的變化匹配背景音樂的起承轉合，豐富整個探店過程的故事性、戲劇性。

查看盜月社食遇記在飛瓜數據（B站版）的輿情分析，大多數用戶除了評論視頻内容以外，更多的是對于UP主個人的調侃，可見粉絲黏度很高。

▲數據來源- 飛瓜數據（B站版）

如何平衡自己喜歡的内容和用戶喜歡的内容？能夠找到自己擅長的領域才是關鍵點。盜月社食遇記正是因為嘗試了不同的内容，關注到用戶的偏好才找到屬于自己的美食領域。

總結

百萬粉絲的UP主成長之路并非一帆風順，更多的是他們在背後默默打磨、不斷試驗，才成就今天。抓住這三個核心要點，找準自己擅長的賽道，垂直發力。

• 在泛領域、重内容的B站，有價值、有差異化的視頻才是B站用戶真正喜歡的。垂直領域創作，真誠做好内容，注重打造人設，才能夠在B站凸顯獨特。
• 沒有人能定義你的風格用戶會不會喜歡，但是堅持做自己擅長的風格，強化自己的優勢，去電視化、套路化，突出自己鮮明的個性，才是能夠加深用戶印象的關鍵點。
• 挖掘自己更擅長的領域，關注用戶偏好，不斷嘗試，以運營思維去打造自己獨特的賬号内容。

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