我們都知道,Air Jordan 1有一款經典的配色,叫做Air Jordan 1 High “Banned (禁穿)”。
黑與紅的撞色設計,具有極強的視覺效果。
但是在當時的NBA聯盟,這樣具有個人主義和沖擊性的鞋子,是不允許穿上場的。
“運動員不僅要穿着與運動服統一的球鞋,而且所穿球鞋還要與其隊友統一。”
這是NBA在80年代的時候對于球場上的着裝規定。
而就在這個時候,NIKE 和 Michael Jordan 對聯盟的權威發起了挑戰。
1984 年 10 月 18 号中,Michael Jordan 因穿了一雙“黑色和紅色”的 Nike 籃球鞋因而觸犯了聯盟對球服球鞋的規則。
Michael Jordan 被聯盟發信警告,并予以罰款的懲罰。
罰金從一場比賽 1000 美金,一直飙升到了後來一場比賽 5000 美金。
正是因為有着這樣充滿戲劇性的背景故事,NIKE 憑借黑紅球鞋被拒的契機,一舉成名。Air Jordan 1的“禁穿”配色也因此銷量大漲。
“禁穿”的營銷手段大獲成功,從而成為了一段佳話。
你一定會以為,故事就這樣結束了。
但是并沒有,在若幹年後,專門研究 Michael Jordan 和公牛隊曆史的學者,對“禁穿”故事的真實性提出了質疑。
首先是 NBA 對 Michael Jordan 開出罰單。
上面标明了 Michael Jordan 在10月18日對陣尼克斯的比賽中,因為穿了一雙“黑紅”配色的球鞋被罰款。
而查閱當時的比賽影像資料,那場比賽 Michael Jordan 上腳并不是Air Jordan 1,而是一雙黑紅色類似于 Nike Air Ship 的鞋款。
(Nike Air Ship 是 Michael Jordan 新秀賽季的上腳鞋款。)
信件裡指控的違規鞋款就是圖片裡的這款鞋子。
于是在查閱了衆多影像資料之後,很多人對于 Michael Jordan 是否在NBA正式比賽中穿着過 Air Jordan 黑紅配色産生了質疑。
“禁穿風波”會不會隻是NIKE自編自導的一個營銷手段?
根據調查,Michael Jordan 上腳 Air Jordan 1黑紅配色的資料少之又少。
首先是1985年的扣籃大賽。
Michael Jordan 穿着 Air Jordan 1 黑紅配色,拿下了當年的扣籃冠軍。
但是全明星比賽,并不是算是正規的NBA比賽,所以聯盟并不一定會為了這次比賽,對Michael Jordan開出罰單。
接着是 Michael Jordan 為NBA新賽季拍攝宣傳廣告的時候
Jordan 和 Ewing 單挑時上腳,但也并非是NBA正式比賽。
唯一一次出現在正式比賽中,是在“Just For Kicks”記錄片中,那場面對凱爾特人的比賽中,Michael Jordan 穿着黑紅配色的 Air Jordan 1,砍下了63分。
但是後來根據現場的影像資料來看,該紀錄片中 Michael Jordan 上腳的黑紅配色,是後期處理上去的。
當時砍下63分的那個夜晚,Michael Jordan 上腳的是紅白配色的 Air Jordan 1,而并非是黑紅配色。
屈指可數的幾張照片,并不能表明 Michael Jordan 在正式的比賽中穿着過黑紅配色。
因此,NIKE所說的巨額賠款到底存不存在,也是一個未解之謎。
唯一能确定的是,NIKE 憑借黑紅禁穿這個充滿戲劇性的故事,一舉成名。
“禁穿”也成為了NIKE籃球鞋史上的最成功的營銷案例之一。
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