波司登能不能出一個聯名款的?國民羽絨服品牌波司登的價格也悄悄上萬了日前，波司登推出了登峰2.0系列産品，售價在11900元-14900元“連波司登的羽絨服都上萬了，今年冬天又冷了一點”有網友說道，我來為大家科普一下關于波司登能不能出一個聯名款的?以下内容希望對你有幫助!

波司登能不能出一個聯名款的

國民羽絨服品牌波司登的價格也悄悄上萬了。日前，波司登推出了登峰2.0系列産品，售價在11900元-14900元。“連波司登的羽絨服都上萬了，今年冬天又冷了一點。”有網友說道。

一件波司登趕上加拿大鵝

“我記得早幾年冬天，在波司登買羽絨服花了800多，那時候800塊在他們家應該能算中檔往上的了，誰知道現在這個價格都算他家的比較低檔次的衣服了。”消費者周女士告訴記者。

近年來，波司登的價格一路攀升。據國金證券研報顯示，2018年波司登主品牌提價幅度高達30%到40%，單價1000至1800元的羽絨服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%。

媒體報道，波司登品牌事業部總裁芮勁松在中期業績發布會上也大方承認，未來波司登羽絨服主力價格将達2000元以上，和2017年1000元的産品均價相比翻番。

2021年，波司登高調推出數款高端系列，包括售價在2699元-5990元不等的風衣羽絨服系列産品，還有售價在11900元-14900元的登峰2.0系列産品，零售價可與盟可睐和加拿大鵝掰掰手腕。

不過，記者在波司登官方旗艦店内看到，店内月銷量過萬的還是百元的産品，如活動價為339元和899元的男士羽絨服，還有活動價179元的女式羽絨馬甲和活動價199元的兒童羽絨服。價格最貴的14900元的登峰2.0系列中一款月銷量僅5件。千元檔的産品僅幾款月銷量過百。

逐步走上高端化之路

波司登走上高端化，除了提價之外，還配合了一系列舉措。

改變品牌形象是波司登一直以來在努力的。近年以來，波司登先後請了楊幂、肖戰等流量明星代言，吸引年輕客群，還多次走入時裝周，展示品牌産品。

在款式上，據公開信息，波司登聘請多位在時尚界備受推崇的國際設計師，如曾任職于Armani、Versace、Prada等知名奢侈品牌的意大利設計師Pietro Ferragina作為創意研發總監，目前其已主導設計并推出高端戶外系列、城市運動系列等羽絨服，從設計、版型等多方面升級波司登羽絨服産品。

此外，波司登也在逐步收縮加盟渠道，讓品牌更多地向商場挺近。以長沙為例，波司登就入駐了長沙樂和城原ZARA的門面。财報顯示，波司登主品牌直營比例由2019财年的39%提升至2021财年的45%，其中直營專賣店數量由756家增加至1075家。

品牌升級也為波司登帶來紅利。數據顯示，波司登2018财年收入較2017财年增長30%，到2021财年，品牌總營收達到135.17億元。企業的毛利率與淨利率也有了顯著提升，毛利率從2018财年的46.4%上漲至2021财年的58.63%；淨利率從2018财年的5.42%提升至2021财年的12.61%。

轉型是把雙刃劍，目前，波司登也遇上了一點危機。目前波司登存貨周轉天數正在不斷增加，2018-2021财年，其存貨周轉天數由111天增至175天。同時，截至2021年9月30日，波司登存貨周轉天數達到212天。

潇湘晨報記者申潇轶

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