90%的女性不會挑選内衣你選對了嗎?文/于長洹 重慶為什麼總是“尺碼不合适”？，我來為大家講解一下關于90%的女性不會挑選内衣你選對了嗎?跟着小編一起來看一看吧!

90%的女性不會挑選内衣你選對了嗎

文/于長洹 重慶

為什麼總是“尺碼不合适”？

内衣多久更換一次為好？

一位女性需要多少内衣品類和内衣數量？

7月3日，國内首份《中國女性内衣白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）在重慶發布。該《白皮書》由全國銷量領先的專業内衣都市麗人，聯合中國紡織品商業協會内衣委員會、京東服飾、前瞻産業研究院發布。人民日報客戶端現場直播。

《白皮書》不僅披露了女性内衣市場多年以來“盲選”的行業痛點，也對這一問題做出了解答。《白皮書》提到，從消費者來看，女性對胸型和尺寸了解不足；從行業來看，市場中缺乏足夠的内衣科普知識和選購的專業指導，且近一半消費者認為已經獲得的選購指導專業性較低。

但是，中國女性内衣賽道市場還将呈現爆發式增長。《白皮書》顯示，2021年中國女性内衣市場規模為1769億，未來随着中國市場的成熟和女性價值觀的改變，到2030年中國内衣市場規模接近5000億元。

多元化的市場需求下，以全國銷量領先的專業内衣品牌都市麗人為代表的行業領軍者，正在以其專業性重塑着市場競争格局。

鄭耀南在1998年創立了都市麗人，都市麗人(02298.HK)于2014年在香港上市，被稱為“内衣第一股”。其作為中國内衣行業标準參與制定者，擁有約3200萬亞洲女性胸型數據庫，累計獲得457項專利，并于2017年-2021年連續5年全國銷量領先。

都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，随着中國女性對内衣的消費頻次和消費價格的增長，在專業品牌的帶領下，中國内衣市場增長潛力巨大，内衣行業将迎來轉型和升級。

女性消費者的内衣盲選痛點

近年來，國内女性内衣市場規模爆發式增長的同時，女性對于内衣的選擇，無論是從功能性需求和穿搭需求上，正日趨變得多元化。

雖然消費者的需求變得多元化，但調研發現，女性消費者在購買内衣時，在功能、杯型、尺碼等方面往往會出現一些選擇不合适的問題。目前中國女性消費者擁有的内衣數量和品類較少，其中低線城市消費者這種現象更加突出。

《白皮書》指出，女性購買内衣的頻次集中在2-3個月購買一次，其中低線城市平均購買頻次較高線城市更低。内衣具有穿戴的損耗性，更替時間過長，内衣變形，穿戴不合适會對身體健康造成一定影響。

從消費者來看，女性對胸型和尺寸了解不足；市場中也缺乏足夠的内衣科普知識和選購的專業指導，近一半消費者認為已經獲得的選購指導專業性較低。

另外，消費者容易受到大衆消費潮流的影響，導緻無法理性判斷自己對内衣的真正需求，從而造成盲選的現象。例如，對于當前市場流行的無尺碼内衣，中國紡織品商業協會内衣委員會會長彭桂福就直言，無尺碼内衣雖在細分領域緩解了尺碼選擇焦慮的問題，但受限于其制作工藝和面料，不能完全滿足女性對内衣的多元化需求。

《白皮書》顯示，因盲選而穿戴不合适的内衣，不僅會導緻胸型身形走位，還将會危害身體健康，甚至還會造成心理障礙，引發心理疾病。内衣盲選，會對女性造成多方面的影響：

穿戴不合适的内衣造成胸部和身材的變形，例如，過緊的内衣影響血液和乳腺淋巴的循環，導緻引起乳腺疾病，還會對胸口造成壓迫，影響到心肺功能……不合适的内衣進而造成身材比例不協調，氣質不佳；因内衣穿戴不合适而造成的胸部和身材走形，可能會造成女性對身材不自信，産生自卑心理，甚至産生抑郁等心理問題。

都市麗人董事長兼CEO鄭耀南表示，将通過專業性來提升消費者體驗

前瞻産業研究事業部副總經理李宛卿表示，綜合以上，由于對自身和内衣的了解不足，同時缺乏選購内衣的專業指導，女性在選購内衣時往往易受外部因素的影響，并未購買和穿戴真正适合自己的内衣，導緻面臨盲選的問題，因為盲選而穿戴不合适的内衣會對女性造成身心健康等多方面的影響。

面對行業的需求痛點，對消費者來說，需要具有專業度的内衣品牌。《白皮書》指出，随着消費者對内衣需求的升級，專業内衣品牌應憑借專業的模杯、功能、面料、研發、質檢等滿足女性消費者多元化和個性化的内衣需求。

消費者和行業需要專業品牌

《白皮書》指出，當前女性内衣市場存在魚龍混雜、無序發展的狀态，産品的模杯、功能、面料、創新、品質等方面參差不齊，整體内衣産品存在同質化現象等。随着女性對内衣真正需求的關注，選購内衣将逐漸科學化和品牌化，專業内衣品牌引導勢在必行。

中國紡織品商業協會内衣委員會會長彭桂福分析稱，從行業競争格局來看，我國女性内衣市場集中度比較低，行業還處于初級競争階段。如此市場環境下，專業内衣滿足消費者需求上将更有優勢。專業内衣企業在版型研發、SKU管理、供應鍊響應能力、品牌粘性、成本把控等方面有着明顯優勢，從而形成較高的行業壁壘，因此行業集中度将進一步的提升。

對于專業内衣的技術和行業門檻，鄭耀南表示，一件專業内衣的制作和檢測流程，包含着200多項工序和項目。不是簡單地看外觀或者研發設計，而是需要多方位地從模杯、功能、面料、研發、質檢各個環節嚴格把控，才能做出一件真正的好内衣出來。

從模杯來說，都市麗人擁有約3200萬亞洲女性胸型數據庫，已經形成了專業内衣模杯多樣化，針對女性不同胸型進行設計。模杯用于包容胸部，塑造胸部形态的女性内衣核心結構，模杯直接決定内衣穿戴的舒适性和塑型效果，設計需根據女性胸型特點量體打造，都市麗人采用先進技術助力模杯設計，使模杯更加貼合胸部。

都市麗人專業内衣采用3D開模/測量技術立體設計模杯：引入全球先進的3D立體掃描/開模/測量/打印技術設計模杯，立體更貼合，同時可追蹤終端數據反饋，優化産品研發。

從功能來說，女性對内衣擁有多元性的需求，她們在不同年齡階段、不同場景等情況下對内衣的功能訴求不盡相同，專業内衣的功能需要滿足女性多元性和個性化的訴求。都市麗人專業内衣功能更豐富，滿足女性多元化的内衣需求：

都市麗人每年會推出超300款女性内衣，并細分了21種不同功能。無論是根據少女體型變化細分的少女三部曲内衣，還是着重對女性胸型和曲線進行專業管理的塑身内衣，亦或是針對職場麗人、快樂媽咪、大杯系列、休閑運動等不同群體和需求推出的産品，都市麗人正逐步深化對女性個性化消費需求的挖掘，以産品價值為核心着力點，以此滿足女性不同年齡階段和場景的需求。

從面料來說，内衣面料直接接觸女性肌膚，是女性穿戴内衣舒适度的重要因素。專業内衣需要面料種類豐富，性能優良，且不斷開發創新，滿足女性多方面的需求，全面提升内衣穿戴舒适性：

都市麗人甄選全球優質面料，擁有超90種功能型面料，兼具柔軟、耐磨、抗皺、穩定、舒适五大性能。原料的生産制造，面料的紡織加工，商品的加工過程，都遵循綠色環保原則，獲得國家環保認證。

例如，都市麗人與萊卡多年合作，萊卡纖維伸展性大、抗皺性強、透濕透氣性好、可自由拉長4至7倍，對比傳統彈性纖維伸展度可達500%。使用萊卡面料，加強彈性和保型性，提高舒适度和耐穿性；2020年開始，都市麗人已與中船重工正式達成戰略合作，聯合打造“5A級”抗菌功能性産品；都市麗人的棉質産品，隻選用優質的新疆棉花，大部分都采用了高端的新疆長絨棉。

從研發來說，由于女性胸部的個性化和女性内衣的複雜性，專業内衣需經過嚴謹的開發過程才能受到市場認可，并需進行持續研發和創新，不斷優化功能性以及美觀性，真正為女性考慮，提供舒适且有型的内衣穿戴體驗：

都市麗人重視産品的研發及技術投入，累計獲得各項國家專利總數457項。獨創3大結構專利：斜拉索、雙曲拱橋、WM型三大結構專利 ，多點聯動支撐，靈感源自建築力學，穩定塑型不跑杯。

例如，都市麗人斜拉索Vbra，兼具兩大結構專利：M型舒壓W型提托專利：M型上部舒緩壓力，W型下部提升對抗地心引力，給胸部更好支撐；斜拉索力學結構專利：加強側收舒适塑型，增強胸部穩定性。

從質檢來說，質檢決定了内衣的品質，專業内衣采用車縫生産工藝，生産流程複雜，工序繁多，質檢環節貫穿整個生産過程。嚴格的質檢标準和流程為專業内衣的出品質量保駕護航。

一件都市麗人内衣從生産到出廠，要經過企業檢測、第三方實驗室外檢、真人試穿等多道檢測工序，其中縮水率、色牢度、甲醛、pH、起毛起球、透氣性能等工序上，都市麗人有10項檢測工藝高于國家标準。一件都市麗人内衣在到達消費者手上之前，還需要由至少100位真人進行1個月試穿，一般需要經過3輪反複調整優化，最終确認的版本才會投産。正是依靠專業的質檢能力，都市麗人為産品安全性和關愛女性健康增加了一重“安全墊”。

《白皮書》認為，面對行業需求痛點和專業壁壘，市場中亟需一個大衆專業内衣品牌引領主流市場。而作為全國銷量領先的專業内衣品牌，一直以來，都市麗人正是從模杯、功能、面料、研發、質檢等五大維度發力，為内衣生産提供全方位專業支撐，引領内衣市場的專業風向。

在近日舉行的都市麗人2022年百人群像代言活動上，著名作家、“靈魂有香氣的女子”創始人李筱懿坦言，“看到《白皮書》的發布，我很感慨，隻有行業規則清晰，才能把内衣的複雜變得簡單。這個簡單背後是都市麗人對自己嚴苛的要求，這才帶來了我們的自由。”

都市麗人百人群像代言代表、知名演員唐藝昕也表示，“很早就知道都市麗人是專業的内衣品牌，各個系列的内衣能滿足不同年齡階段、各種場景的需求，像柔芯杯和vbra都是很舒适的内衣。很多其他内衣雖然也舒服，但不夠貼身也不夠修飾身材，都市麗人卻能做到兼顧。”

2022年6月1日至8月8日，都市麗人推出了“都市麗人百人代言計劃”，截止7月6日，百人征集實際參與人數約5000人，約135.26萬人次參與投票，合計投票數約750萬票。

構築新的“護城河”

未來8到10年，中國内衣市場将達到5000億元的體量，當前，内衣行業正處于一個爬坡期。

中國紡織品商業協會内衣委員會會長彭桂福表示，從專業内衣品牌打造來看，都市麗人不管是生産研發還是市場占有率，還是SKU的管理，以及供應鍊的管理，品牌的黏性，以及全國6000多萬的會員消費群體，堪稱女性内衣“國民品牌”。專業内衣的市場地位需要受到認可，從品牌的影響力、産品的豐富性、供應鍊的全面性、品質的可靠性、消費渠道的完備性等方面，專業内衣品牌将更加具有優勢，未來将獲得強有力的市場地位。

在多元化需求趨勢和混戰市場競争格局下，近年來越來越多的新品牌湧現出來，内衣賽道開啟"内卷"模式。

2021年11月，都市麗人董事長鄭耀南回歸經營一線，重新擔任CEO一職，親自主抓“二次創業”。在實體店體量依舊龐大的情況下，都市麗人近年來正加快線上線下“兩條腿”走路，在渠道和市場打法上正在尋求新的改變。

鄭耀南強調，都市麗人作為全國銷量領先的專業内衣，在2013年-2021年全國累計零售額領先。但目前這個市場并沒有發展到足夠健康的階段。如何讓更廣泛的大衆用戶、更廣泛的消費者了解到都市麗人，是接下來都市麗人發力的關鍵。

鄭耀南強調，都市麗人将繼續強化領先和專業優勢，包括品牌、專利、銷量、渠道、供應鍊的領先，進一步強化模杯、功能、質檢、研發和面料的專業，通過不斷投入優質産品和升級産品，同時根據用戶反饋及時進行産品的調整。

“所有的變革最終一定回歸到最重要的地方，就是專業的産品，我們希望通過專業性來提升消費者體驗，而不是靠低價競争，這是我們将來建立護城河最重要的一點。”鄭耀南表示。

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