彙集了人氣偶像趙韓櫻子、彭冠英、林佑威、路晨以及老戲骨苑瓊丹和徐貴櫻等演員的都市愛情青春追夢大劇《因為愛情有奇迹》,自湖南衛視開播以來,一直高居收視榜首,11月18日全國網收視率4.24%,市場份額11.91%,排名第一;50城城市網收視率1.41%,份額4.42,排名第一,成為2014年度唯一一部收視率破3之後,不到半個月的時間内雙網第一又持續破4的“收視神劇”。
本劇講述了女主角安琪媛(趙韓櫻子飾)遭受一段不幸福的婚宴後曆經多番苦難,最終找到自己的幸福的故事。其中,由老戲骨徐貴櫻飾演的林家婆婆堪稱“惡婆婆”中的極品,與女主角安琪媛及詩婷露雅千金吳美姿的豪門婆媳大戰成劇中亮點。而安琪媛與為了保衛愛情不惜使出手段的林天雅之間的争鬥也讓劇情波瀾曲折,兩人的表現不分仲伯。随着劇情的不斷深入,很多觀衆都表示追劇“根本停不下”。
除了劇情,品牌廣告植入也成了該劇的一大熱點話題。作為護膚品獨家植入的品牌,此次詩婷露雅在《因為愛情有奇迹》中的表現十分搶眼,毋庸置疑,這要歸功于品牌的植入營銷策略:一是借力平台,詩婷露雅甄選最大的電視劇生産平台---湖南衛視,并選擇最适合護膚品類植入的都市情感劇;二是聚焦打造記憶,聚焦1個系列,堅果鎖水保濕系列;三是創新植入方式,注重視覺呈現和聽覺呈現,植入時強調劇種産品露出次數、口播品名和功效次數;此外還要注重劇情植入,運用奇葩小資行為吸引消費者注意,以口播 動作形式展示産品賣點。 值得一提的是,這次品牌的創新植入也使得詩婷露雅10月29日的百度指數一夜之間飚到曆史從未所見的的高度——翻了20倍,并持續發威至10月30日的45倍!百度指數的提升意味着更多的消費者知道和了解了詩婷露雅堅果系列,給線下門店增加了免費流量。毫無疑問,這次電視植入引爆的巨大影響力,對詩婷露雅的創新植入式營銷給出了完美的回饋。
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