一說到數字化難免提到抖音，現在各大品牌企業都在用抖音短視頻進行推廣和獲客，那抖音短視頻的運營思維和規則是什麼樣的呢？下面跟随小編一起來學習一下。

抖音短視頻平台特點和運營規則

一、抖音短視頻特點

直觀：通過抖音短視頻可以對産品進行全方位的展示，可以讓用戶更直觀的感知到産品的特性，疫情之後，消費者線上活躍度大增，直播和短視頻推廣呈井噴态勢。平常我們的文字、照片已經很難觸及消費者，通過抖音短視頻能夠讓客戶足不出戶更好地了解我們的産品；

影響：因為抖音短視頻的直觀特性，因此用戶觀看視頻進行的代入感極強，更容易影響客戶的購買信心，客戶可以通過參與觀看短視頻進行評論和留資，從而和我們進行互動；

傳播：抖音短視頻的時間較短，體積更小，（時間一長消費者就沒有耐心看了），非常容易通過多種朋友圈等各渠道或者途徑進行傳播。每個賣點都可以拍一個，可以進行多角度的推廣、宣傳、引流、集客。

比如，通過公司團建、工作氛圍、公司活動、公司比賽等進行短視頻的拍攝，可以展示經銷商的形象，實力；通過靜态或動态的短視頻拍攝，展示産品的優良特性；列出産品全部的賣點，每一個賣點拍一個符合其特性的短視頻，代入感很強，展示時，可以影響客戶的購買信心。

二、抖音規則

1、品牌企業做不好抖音的原因

很多品牌企業做不好抖音的原因主要有以下幾個方面：

1.缺乏運營目标，不知道利用抖音到底要達到一個什麼樣的程度，達到一個什麼樣的标準，實現一個什麼樣的目标；2.缺乏運營思維，以為就是随便拍拍短視頻就完了；3.不懂後台規則，因為不了解抖音後台的審核邏輯，屢屢“爆雷”，沒有利用好抖音的流量紅利；4.沒有專門人員負責，想到的時候随便找個人排一下，沒有想到的時候就一直不進行運營，對抖音運營太過随意；5.缺乏專項管理流程，沒有薪酬績效标準，沒有考核，沒有工作計劃。

2、抖音的審核規則

抖音的審核規則主要有消重審核和内容審核。消重審核主要通過封面、時長、幀數等，檢核内容的原創度内容審核主要根據相關法律法規檢核作品的合規度。

消重審核：抖音檢核視頻是否原創，視頻在上傳過程中，審核系統通過自動監測視頻的封面，時長，幀數等數據來判斷是否存在高度相似或者相同的視頻。抖音非常鼓勵優質的原創視頻，而非大量的重複内容，若系統判斷該視頻非原創，輕則系統不推薦，重則賬号被降權甚至封号。

内容審核：用于檢核視頻内容是否合規，其中：

1.視頻文案：敏感信息，電話号碼，網址，微信号，公衆号等；2.視頻内容：違法内容，低俗内容，僞、反科學，封建迷信，不文明用語，性别歧視，種族歧視，不安全駕駛，危害未成年人的行為，二維碼，電話，網址，微信号，qq号，公衆号，硬廣告，其他平台的LOGO/水印/貼紙，引導消費，虛假宣傳等。

抖音審核的規則包括：合法、合規、是否安全的汽車駕駛、正确的商業行為等。

抖音審核的潛規則包括：不能露出快手、小紅書、B站等其它平台、不能在中間直接用微信引流（競争關系）、不要引導關注其它平台賬号，等等等等。

三、影響抖音賬号權重的十大關鍵數據

影響抖音賬号權重的十大關鍵數據包括五率、四度、粉贊比。這十大關鍵數據就是我們要重點關注的内容，也是我們高質量賬号發展的方向。

其中五率包括：完播率、點贊率、評論率、轉發率、關注度。

其中的計算方式為：

其中四度包括：合規度、原創度、活躍度和垂直度。

1.合規度：作品是否合規；

2.原創度：作品是否原創；

3.活躍度：登錄活躍度＋作品發布活躍度；

4.垂直度：創作内容的主題能否保持。

所謂粉贊比：粉絲總數/點贊總數，這是吸粉能力的體現。

四、抖音作品推薦算法

抖音作品的推薦可以用“流量池”來描繪，即抖音分給我們每個作品的流量。這裡一般分為三個流量池，即：冷啟動流量池、進階流量池、精品流量池。

1.冷啟動流量池：首先，待作品發布後，會有一個“冷啟動”，小範圍的推薦給可能會對視頻感興趣的人群，即一個小的流量池。大概推薦一般200-500人之間，包含有通訊錄好友，賬号粉絲，同款音樂粉絲，關注話題的粉絲，同城，系統随機的分配量，系統計算單位時間内的“五率”，一般6%即可進入下一輪推送。

2.進階流量池；數據達标的作品，會逐步推送到更大的流量池中。一般第二次推薦的播放量在3-5千,第三次推薦的播放量在2-5萬，第四次推薦的播放量在10-12萬，（從第四次開始加入人工審核），第五次推薦的播放量在40-60萬，第六次推薦的播放量在200-300萬，第七次推薦的播放量在700-1100萬，第八次推薦的播放量為3000萬。

3.精品流量池：通過一輪又一輪驗證，篩選出來“五率”都極高的短視頻，進入精品推薦池。

在目前直播電商競争日趨激烈的時代，數字化營銷成為了很多品牌企業競争的另一條賽道。目前有很多的平台和新玩法在不斷地切入到直播電商行業當中，帶給了電商從業者和消費者更多的探索和發展空間。其中，抖音短視頻以其龐大的消費者資源和強大的推廣能力牢牢地坐在了短視頻領域的頂端。如何利用好抖音短視頻的規則玩法，幫助我們推廣、集客、引流，成為了每個電商從業者的必修課。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!