2018-12-03 20:58 | 浙江新聞客戶端 | 記者 李丹超

廉頗老矣，尚能飯否？2017年娃哈哈創業30周年之際，就有人提出“娃哈哈老矣”的聲音。

12月1日晚8點，娃哈哈限量版營養快線和跨界彩妝盤在其官方微信公衆号正式上線。上線不足半小時，即被搶購了近千份。限量、跨界，31歲的娃哈哈要證明，我也會玩。

今年的六一兒童節，娃哈哈給有子女的員工放假的紅頭文件在票圈引發熱議，成為了一次“别人家的公司”。

之後中秋節，娃哈哈推出的跨界AD鈣奶月餅成功收割了一波80、90後的酸甜回憶。再到現在的限量版新包裝營養快線和第二個跨界産品彩妝盤，娃哈哈今年在網絡上種的瓜着實不少。

而實際上，此前娃哈哈對于品牌營銷的動作并不多見，産品和渠道一直是娃哈哈的核心競争力。在聯銷體的支持下，娃哈哈可以做到一周之内新品鋪遍全國，再輔以轟炸式的廣告投放，讓其營銷頗具狼性。當然這也和宗慶後深耕中國市場的理念緊密相關。一年出差200多天的宗慶後對于中國的快消市場洞若觀火，就像自家前庭後院一般了若指掌。

快消品界的厮殺一直以殘酷著稱，從最初産品質量決定勝負，到後來的價格戰，再延伸到從見貨率到物流速度的比拼，随着時代的發展，快消行業的競争從單一走向了多元化。而如今伴随着快消行業徹底進入買方時代，群雄割據，後來者亦蠢蠢欲動的局面，企業之間的競争又從多元進行了“歸一”，而這個一就是品牌。如何占領消費者心智，讓消費者對品牌産生粘性，想成為了諸多快消行業内的頭号任務。

顯然，娃哈哈這艘巨輪已經嗅到了轉變的氣息。

11月，娃哈哈首次推出營養快線炫色包裝及跨界眼影盤。截至12月3日10點，線上相關話題的閱讀量累計超過1億，互動讨論量超過10萬。其中“娃哈哈彩妝”和“營養快線出彩妝了”的微博話題更是以1700多萬和近6000萬的閱讀量，兩次登上了微博熱搜榜。

娃哈哈的品牌營銷盡管有些姗姗來遲，但卻是來勢洶洶。不管是其水拓畫風格的限量版包裝還是說出年輕人心聲的的震撼人心廣告片，娃哈哈已經俨然一副深谙品牌營銷之道的流量收割大咖模樣。不僅如此，娃哈哈還計劃将這些創意活動納入到一個系列當中來，成為一個體系，更大程度上的發揮出品牌的影響力。這個品台就是“哈寶遊樂園”。

據了解，這次娃哈哈并沒有像中秋月餅一樣把産品的發售渠道放在其他的官方電商平台售賣，而是把主戰場放在了自己的微信公衆号上。

哈寶遊樂園是娃哈哈為旗下品牌産品提供的線上活動微商城，有意思的是，在此平台上僅提供限量款、紀念款、節日款、主題款等娃哈哈商品的售賣，常規商品則不在其售賣範圍内，與娃哈哈其他線上平台并無沖突；此外，平台還将提供娃哈哈線下促銷活動的常用優惠券領取通道，為消費者提供快捷的優惠渠道。

娃哈哈這次哈寶遊樂場的上線，是計劃将娃哈哈未來的品牌營銷活動、跨界營銷事件等規範化和統一化。這樣做的好處顯而易見，所有的營銷口碑，對消費者潛移默化的影響都會在這個平台上一次又一次的累積起來，而不再是單純的玩過就忘。不難想象，以後的哈寶上很可能還會出現限量版産品返場等有趣的玩法。

這次限量版營養快線的推出無論是從包裝設計風格的巨大變化，還是跨界玩起彩妝，對于31歲的娃哈哈來說都彌足珍貴。尤其是彩妝，在線上引發的群衆力量着實不小。許多快消行業KOL轉發彩妝話題，更有不少美妝博主親測彩妝，發布測試教程，中國日報這也有轉發評論。

不管是宗慶後“趕時髦”了，還是宗馥莉“搞事情”，不難看到，31歲的娃哈哈正在積極的讓品牌回歸到現在年輕消費者的視野當中來，建立起屬于這一代年輕人的娃哈哈情感紐帶。

把幾塊錢的飲料，做成一個幾百億的産業，這值得尊重。而面對困難，激流勇進，勇于改變自己，突破創新的娃哈哈，更值得期待。或許當年消費娃哈哈的人，如今的生活品質已經一躍千裡，但娃哈哈也并沒有落後。酸甜的回憶也許還會在一個又一個的十年中繼續流傳下去。

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