提到潮玩，大多數人的第一反應是“泡泡瑪特”。

過去幾年，在以泡泡瑪特為代表的“盲盒熱”推動下，我國潮玩市場從小衆走向了大衆，根據社科院發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》，在2015年~2020年間，中國潮玩産業規模的複合年增長率高達36%，目前小紅書的“潮玩”相關筆記也已超過122萬條。

事實上，在潮玩這個龐大的領域中，大衆認知度最高的盲盒隻是其中一種産品形式，或者說是一個入門級品類。而轟轟烈烈走到今天，盲盒市場似乎正在告别“大躍進”，泡泡瑪特從“潮玩第一股”到“市值跌去八成”，一定程度上反映了盲盒經濟的降溫。

與此同時，更加藝術化、品質化的收藏級玩具，開始成為新增長點。據易觀分析預測，到2025年國内收藏玩具市場規模将突破1500億，而高階收藏玩具将接棒盲盒爆發。無論是泡泡瑪特推出MEGA珍藏系列後屢屢引爆市場，還是發力收藏玩具的52TOYS拿到高達4億元的C輪融資，都在驗證這一趨勢。

36氪近期關注到的「Amigote潮玩」，就是一個注重獨特、創意的收藏級潮玩藝術品牌，主要從事限量藝術玩具及裝置藝術的創作，緻力于以潮玩為載體，探索新世代下的潮流藝術趣味想象空間。

Amigote創立于2019年，名稱取自西班牙語的“朋友”，也對應了品牌最初誕生的故事。據主理人Coobo介紹，Amigote創始團隊是一群藝術家朋友，由于各自長居不同國家後，仍然希望能在創作上有一些共同語言，而在偶然參加泰國、日本等地的潮玩展後，他們深受年輕、活躍的創作氛圍感染，決定将藝術潮玩作為相互聯系的紐帶。

目前，Amigote品牌旗下已有TINA（缇娜）、MOZA、EMO、DXI（大玺）、DOKUGON等知名潮玩IP，産品以大娃為主，定價在800-3500元/體，發售量均限定在100體左右，多數作品被藏家收藏，受衆以藝術家、音樂人、時尚達人等為主。

Amigote潮玩作品DAXI（大玺），品牌官方圖

當下國内市場的大衆潮玩IP大多“無人格化”，其中部分IP憑造出色的造型設計而爆火，但失去内容底蘊的支撐，這類IP也更易面臨“快熱快冷”的風險。就像泡泡瑪特曾在招股書中所述，“公司無法确保Molly的受歡迎程度能一直保持現有水平”。

在Coobo看來，消費者在購買藝術類玩具時，會希望得到跟别人不一樣的、更獨立的東西，而在玩具這個載體之外，也希望有一些可延續的内容底蘊，來承載一種文化和生活方式。

因此，不同于市面上的大量趨同化形象，在Amigote宇宙中，每一個IP都有自己的獨特定位和希望反映的時代聲音。

“夜光之下的獨行者”、“搖滾皇後”等等，都是設計師賦予它們的角色定位，這些IP通常有漫畫作為支撐，它們的故事背後，想要探讨的則是勇敢、冒險、女性解放等話題。

以獨立女性TINA 為例，她的身份是一個性格開朗、追求自由的冒險家，談及創作初衷，Coobo介紹道“在國内，女性的性感、紋身或者更個性化的愛好，不是一個主流的狀态，但這種女孩是存在的，她們并非像很多人想象的那樣叛逆、傲慢，相反，她有自己的生活邏輯和方式，并且極具探索精神”，這一作品想要傳達的理念也是“認為絕對獨特的自己就是最好的存在”。

Amigote潮玩作品Tina（缇娜），品牌官方圖

此外，在玩具品類上，Amigote還涉足膠玩、機械設計玩具、數字藏品等新品類的創作。這些品類目前在國内相對小衆，但深度愛好者居多、受衆群體穩定，其收藏價值也更被業界認可。以膠玩為例，Amigote近期發布的“熔岩巨猿的重生”，為全手工噴塗上色，售價達到3200元，以限量拍賣的形式發售，且購買資格需提前抽簽獲取。

Amigote膠玩作品“熔岩巨猿的重生”，品牌官方圖

潮玩作品最終的體現是IP設計與産品生産的結合，供應鍊是重要一環。Amigote的模式是由工作室自建供應鍊，更便于早期的産品打磨和保證品控，“目前玩家拿到的産品沒有在工廠生産的，都是我們自己做，包括圖文工作室也是我們自己請的藝術家”，Coobo告訴36氪。

渠道方面，Amigote目前已上線小紅書、得物兩個線上渠道，線下渠道則以展會為主，先後參加過杭州潮玩節、上海WF、奇點藝術節、日本WF等數十場知名潮流藝術展，本月中旬也将受邀參加阿裡巴巴U設計周，并發布一款新的IP潮玩——MOZ，其靈感源自創作者對人的可能性的思考，希望向外界傳達出“每個人在面對不同的環境時，也會被激發出不同的人格和表現”的理念。

将于阿裡巴巴U設計周發布的兩款新品-MOZ，品牌官方圖

值得一提的是，在收藏玩具之外，Amigote也通過公共藝術、公益藝術等方式，關注自然保護、城市文化等問題，以此拓寬潮玩的邊界張力和價值輸出。例如，品牌近期正在策劃以IP為主角的城市巡回展出，也在與中國西部的一些動物保護區開展合作，将在IP設計中與珍稀保護動物聯動，後續産生商業行為後會将大部分費用返還至當地的保護組織，用以幫助野生動物。

“他們現在做保護還是需要一些資金，野生動物也需要被更多人了解，這些都是我們的創作源泉，我們有義務去做這樣的事情，至少每個人聊起來的時候都會覺得這是件好事”，Coobo告訴36氪。

團隊方面，Amigote目前合作的華人藝術家有十餘位，工作地點分布在上海、重慶、洛杉矶，且在各自從事的影視、動畫、音樂、遊戲、插畫等領域均有十分出色的成就，其中主設計師JENCY&PINK夫婦長居美國，是全球頂級的概念藝術家和插畫師，在作品輸出質量和節奏上有強大保障。

據悉，Amigote從品牌創立起，便持續通過參展、開設快閃店、潮牌聯名等方式，活躍在泰國、日本等地，也已拿到一些海外IP形象的授權，未來将進一步拓展海外市場。此外，Amigote在産品發售、IP授權、藝術展覽、藝術裝置、品牌聯名、跨界合作等方面也已開放合作。

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