來源：舟山日報-舟山網

春節前中老年服飾銷售火熱。記者 姚舜妤 攝

新年穿新衣是中國人的傳統習俗，臨近春節，島城的服裝市場進入了銷售旺季。上周六下午，記者在線下商場、個體店走訪看到，市民們的購衣熱情十分高漲，商家也紛紛推出各類促銷活動為這股“囤衣潮”助力。

老年市民“囤衣”熱情高 圖實惠愛亮色

在購置新年新衣的人群中，老年市民的熱情尤其高漲。在定海區解放東路東門車站附近有多家中老年鞋服店，當天下午有不少老人正在店内挑選新衣。

“每年都要買，從頭到腳都要換成新的。現在大家生活好了，不止過年，我們家每逢喜事都要買新衣服。”金阿姨今年73歲，她帶着76歲的姐姐來店裡挑選新衣，最後為姐姐買了一件保暖大衣。

“我們老年人特别興過年買新衣的，并且要買顔色鮮豔的，通常都來這種店裡買，實惠。”金阿姨告訴記者，這些中老年服裝店的衣服價格通常比較實惠，質量也看得見。“同樣一件大衣這裡賣兩三百的，放到商場沒有四五百下不來。網購我們老年人不太會用，還是線下買買方便。”

夏女士是定海解放東路依晨服飾的店主，她告訴記者，原先東門車站這一片的中老年服飾店都開在文化廣場附近的小百貨市場，去年四月該市場關閉後，有不少店家都搬到了這裡。“過年期間生意會比平時好一些，但是今年受疫情影響，并且這邊的人流量沒有原先的百貨市場好，所以整體銷量比不上前幾年。”夏女士說，中老年服飾這幾年的款式變化不大，隻在細節設計上稍有不同。“年輕人喜歡黑白灰，但老年人都喜歡買顔色鮮豔的，過年顯得比較喜慶。購買的衣服價位在兩三百元居多。”

兒童年裝走俏 紅色仍為中國年服裝流行色

除了老年市民，不少家長也趁着休息日帶着孩子出門買過年新衣。定海凱虹廣場MiniPeace（太平鳥童裝）的店員傅女士告訴記者，因為凱虹在搞周年慶，周末帶孩子來買新衣的家長不少。“臘月二十之後就是年前銷售最旺的一段時間了，銷量能比平日增加50%~60%。”種類上，兒童年裝頗受歡迎。“紅色系的，帶虎年元素、中國傳統服飾元素的童裝賣得都不錯。”

定海區總府路的傑米熊童裝店店主周女士向記者展示了幾款新款年裝：“小女孩喜歡這種精緻的紗裙内襯，外面再套個棉服或者羽絨服，男孩子主要就是羽絨服。每年過年紅色系是比較流行的。”

價格上，一件品牌童裝冬裝價格大多在三四百元及以上，羽絨服基本是上千元。市民劉女士帶着孩子購置了一身新衣：“該買還是會買，過年了全家人都圖個新氣象，小孩子就更喜歡圖新鮮了，我們一般都會提前幾個禮拜給他買新衣服。”

商家促銷活動頻出 年輕人偏愛線上購買

為了利用好年前這撥“囤衣潮”，商家們也紛紛使出渾身解數，推出了五花八門的促銷活動。

記者在定海凱虹廣場看到，幾乎每一家服裝店都在近期推出了優惠活動，如三件六折、折上折、冬款買一送一，還有商家推出了慶典款冬裝特價售賣。

線下優惠活動随處可見，線上大促也是一撥接着一撥。

“雙十一”“雙十二”過後，天貓平台近期又推出了“年貨節”活動，依舊是熟悉的滿減優惠。市民小裘告訴記者，自己今年的新衣都在線上“解決”。“買了一件大衣，一雙靴子，花了八百多元。這樣一套在實體店，沒個一兩千元買不下來。”小裘表示，線上購買服飾往往比線下實體店便宜，現在她已經基本不逛線下女裝店了。“雖然現在線上活動很多，天天都是購物節，平時會不時買上一些衣服，但過年還是會特意再買幾件。”

不過實體服裝依舊有忠實受衆，市民程女士當天就為女兒挑選了幾件新衣。“線上商家圖片拍得好看，但是實際品質沒保障，退貨、換貨太麻煩，我還是喜歡到線下買。”

定海總府路韓韻原創設計服裝的店主王女士告訴記者，年輕人線下購買服飾會更偏好原創設計品牌。“年輕人不喜歡千篇一律的款式，小衆的設計品牌反而受他們的歡迎。包括在線上購買，也有越來越多的年輕人選擇原創設計品牌的店鋪。”而一款原創設計走紅後，往往會有許多店家進行仿制，并以更低的價格出售，“為了避免商品到手貨不對版，比較在意品質的顧客還是會來線下選購。”

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