開菠蘿财經（kaiboluocaijing）原創

作者 | 蘇琦

編輯 | 金玙璠

從什麼時候開始，我們很難進行一場正常、嚴肅的對話了？

從什麼時候開始，你頻繁從孩子、同事、朋友、網友口中聽到“栓Q”、“真的謝”、“芭比Q”？

從什麼時候開始，你會在互聯網上看到各類諧音字、錯别字、字母簡寫，但秒懂它們的含義且露出意味深長的一笑？

這一切的變化好像都是在不知不覺中發生了，直到有人将這種現象戳破，引發争論。

微博用戶@尚龍老師近日發微博稱，他發現新一代人（包括孩子和家長），都正在養成一種新型的文字體系，這種文字體系分為兩類，一類是為了适應平台規則，将“秒殺”說成“秒秒”，将“賺錢”改成“賺米”；一類是栓Q、芭比Q等流行熱梗。

網友發現主播都會說替代詞

實際上，從互聯網出現，一些“黑話”和流行語就開始在小圈子内流行，但近兩年，這些流行語開始滲透至我們的日常交流中，甚至影響到了剛學會漢字的孩子。“救救孩子”，尚龍老師稱。

也有人持反對意見，認為每一個時代都有特定的情緒表達和語言體系，語言也有自己的生長疊代需要。

而我們好奇的是，年輕人的語言習慣一定要被互聯網影響至此嗎？在快速學習和适應這類“黑話”之後，年輕人們還有多少時間和空間留給“好好說話”？

不知道從什麼時候開始，我們好像默認，在網上沖浪的時候需要另一套語言體系。

正如@尚龍老師發文所說，直播時，需要将“秒殺”說成“秒秒”，将“賺錢”改成“賺米”，将“直播間”改成“啵啵間”。

7月13日晚間，“抖音黑闆報”頭條号對此回應稱，不能提“秒殺”“賺錢”“直播間”等是不實消息。這份回應中還提到，主播在符合規範的情況下可以對“秒殺”進行正常表述；而關于後面兩種說法，抖音并沒有相關規則，網友使用變體、諧音等表達屬于網絡黑話，平台并不提倡。

7月14日下午，@尚龍老師再次發文稱，自己在剛開始直播時，就有人給過他兩張表格：一張是直播違規注意細則，另一張是廣告違禁詞。而類似的表格還有很多，大都來自于參與抖音直播的一些電商學院。

實際上，不管平台方是否設有“違禁詞”，一些商家和品牌在各平台直播或發布短視頻作品時，确實都會使用替代詞，例如将“消炎”标注為“消火火”，将“敏感肌”标注為“敏敏肌”，将“買”和“錢”标注為M和Q等。

不同的大主播都會在字幕使用字母替代敏感詞

不止短視頻平台，其他互聯網平台也有很多限制，内容發布者“緊張”到連電影《殺死比爾》都要改成《口死比爾》。網友們對此不但見怪不怪，還會“心領神會”，轉而自發研究諧音、錯别字、表情符号、縮寫等進行“語義”替代。

但值得一提的是，7月13日，B站和微博已先後發布公告，呼籲用戶規範使用漢字，将對站内利用諧音字、變體字等“錯别字”發布、傳播不良信息的違規行為開展集中整治。

如果說，上述這類“黑話”尚且屬于被動使用，有一類新型流行語正在互聯網平台上被網友們主動傳播，如栓Q、芭比Q、我真的謝、大冤種等等。

互聯網運營小伍表示，一開始這些詞隻是一些主播或素人的口頭禅，因為發音和詞組的“獵奇”被各大主播模仿和複制，并被賦予了一定的語義，這種表達就擴散開來了。“經過不斷傳播，這些詞由一種口頭禅變成一個熱梗，在用戶心中産生持續的記憶，最後徹底出圈，甚至形成一種語言體系。”

栓Q衍生表情包

這類流行語還從網絡上蔓延到了線下。@尚龍老師稱，曾在小區聽到一群孩子扯着嗓子喊：完了，芭比Q了！幾個小學語文老師也曾向他反饋稱，現在小朋友闖了禍都是“完了，芭比Q了”，要感謝同學的時候全是“聽我說謝謝你”，自己在講解知識點，學生在下面“啊對對對”……

這群孩子剛學會漢字沒幾年，就已經學會說網絡“黑話”了，而且還将“黑話”寫進作文裡。一位在職語文老師稱，班裡部分同學寫作文時使用網絡“黑話”的情況非常嚴重，她指出後孩子根本不知道哪裡有問題，“說明，使用網絡流行語對他們來說已經常态化了，很難糾正”。

“真沒想到，現在好好說話都成了一種奢求。”多位網友在社交平台上感慨。

其實自從有互聯網開始，網友們就開始生産和使用互聯網流行語。書評人、專欄作家維舟在一次活動中總結，網絡流行語在中國的發展大緻可以分為三個階段。

2005年之前互聯網剛開始流行，彼時的網絡流行語大多是簡易的表情符。2005年博客出現，大量UGC内容的産生，為網絡流行語的大規模傳播提供了重要的媒介支持，但總體上，依舊帶有明顯的青少年亞文化特征。而到了2013年，随着移動網絡的快速普及，曾經在小圈子裡使用的網絡流行語開始向全社會擴散開，逐步融入每個人的日常用語之中。

順着這一脈絡，可以看到，從Web1.0時代的門戶網站、貼吧、論壇、空間，到Web2.0時代的博客、社區、短視頻、直播間，用戶一直都在自創加密“黑話”和流行語，目的是為了規避被舉報、屏蔽的風險，或是便于小衆圈子内的無障礙交流。

當年遍布在空間、貼吧内的火星文，去年流行起來的“yyds”“zqsg”等00後的常用表達，以及現在的錯别字、諧音字等，都屬于這類“黑話”的範疇。

曾有明星發火星文喊話粉絲

一位網友也指出，網絡流行語是一種對現實世界的關懷與映射，在一定群體中傳播的同時可以獲得情感共鳴和精神認同。但語言本身也是一堵高牆，牆内是“懂的都懂”的同好部落，牆外則是一頭霧水的“數字難民”。

“圈子外的人原本是在被動接受這樣一種表達方式，但久而久之，為了融入這個圈子，或者更順暢的在網絡上進行交流，圈子外的用戶會下意識的主動去‘補課’，防止自己‘不入流’。”資深品牌公關人士蔣明昊解釋。

随着流行語的不斷使用，過了這麼多年之後，這些新的語言開始不斷滲透進我們已有的語言體系中，變得日常化、口頭禅化。雖然大熱的流行語和名梗時常更新換代，但人們使用流行語當口頭禅的習慣已經逐漸養成，原本的“沖浪語言”開始進入生活。

習慣究竟是怎樣養成的？

一方面，流行語和梗本身具有娛樂、調侃、戲谑的特質，可以使用在日常場景中。“不管是工作場合、相親場合、社交場合等，大家都會像用表情包一樣去使用這些口頭禅，作為自己表達和發洩的出口。”小伍稱。

另一方面，如今，品牌方或者達人們想要快速加入甚至是駕馭如今的互聯網語言生态，就會先發制人——用熱梗和流行語占據流量，學習年輕人的說話方式。

“在做網絡傳播的時候，很多品牌方會刻意地去學習這些語言方式，目的是接觸它的目标用戶群體，同時‘收割’一批流量。”蔣明昊稱。

如果說以前的互聯網流行語更多是被用來表達和傳遞信息，現在的流行語則更多被用來宣傳、營銷和圈流量。一個很明顯的例子是，栓Q、大冤種等關鍵詞在互聯網平台上擁有數億的觀看量，不少達人會帶上關鍵詞發布“反向種草”相關的視頻。

無論是被動接受達人的洗腦傳播還是用戶主動接梗玩梗，最終導緻的結果是，互聯網平台上的流行用語正在占據我們的日常語言空間，開口即“黑話”。

随着這些互聯網“黑話”從線上傳播到線下，從特定人群傳播至學生群體，争議和擔憂也随之而來。

其中之一便是，人們原本想要通過一種看上去更無害的“黑話”，來消解系統性的風險，但這類“黑話”一旦被長期使用，可能會改變我們的思維模式和表達習慣。背後的邏輯是，這類“黑話”和流行語頻繁地出現在不同的語境中——不管是在互聯網平台的标題、視頻、評論區、彈幕中，還是在嚴肅的場合中，這樣下去，或将導緻一些人表達退化、語言匮乏。

對此，知名漢字博主@王左中右就先後多次發文，表達擔憂。其在文中稱，“每天每時每刻都會很多的新詞，比如跺jiojio、絕絕子，比如一些莫名其妙的首字母縮寫，“錢”打成“Q”，“臉”成了“L”。所以我們生活的時代：歌詞越來越口水化，文學越來越網絡化，詩歌越來越淺顯化，大衆詞彙越來越庸俗化……當什麼都可以絕絕子的時候，當人人都願意絕絕子的時候，就不會再有什麼成語絕句了。”

這樣的觀點并不是首次出現，2021年9月，新華每日電訊也在《拿什麼拯救被“梗”住的“文字失語者”》一文中指出，借助表情包、梗、流行語、省略語的表達，不是你在說話，而是“話”在說你。久而久之，你的文字表達能力便被梗塞住了，失去自如地用文字表達想法的能力。

但有人反對這種說法，認為網絡熱詞也是一種語言表達和情緒表達的自由，語言自身會随着時代的發展進行生長、疊代和演進。

需要注意的是，從打工人、凡爾賽、内卷到栓Q，同樣是流行語，詞彙本身所具備的社會性卻正在流失。新聞傳播學教授王佳鵬曾指出，網絡流行語的關注重點從公共事件轉向了娛樂調侃，這也在一定程度上說明了，為什麼現在流行熱詞的廣泛使用，會引發大量的讨論和擔憂。

小伍稱，“形成這樣的趨勢，背後一定是多元因素在起作用，比如互聯網群體的快速擴張、傳播媒介的改變、短視頻和直播帶來的娛樂化和碎片化等。”

對此，一位網友的總結比較深刻，“雖然流行語是一部分人共鳴的結果，但對每個個體來說，流行語終究不是自己的聲音，它可能會淹沒個人内心的真實想法，使我們處于失語狀态，失掉主體性。相比用流行語，我更願意自己想怎麼說，就怎麼說。”

正如一名傳播學學者對開菠蘿财經的分析，年輕人可以說流行語，但不要忘記，語言是思想和意識的外衣，越是被流行語包圍，我們越應該好好說話，網絡熱詞也不應該不分場合地被濫用。

這也是為什麼在很多影視文學作品中，會反複強調語言的重要性。《阿凡達》花費巨資打造的全新語種，表明語言是各類觀念和文明的載體，當它們被破壞、被侵蝕，那些我們珍視的東西也将随之毀滅。這不是“狼來了”的故事。

*題圖來源于視覺中國。應受訪者要求，文中小伍為化名。

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