東方網·縱相新聞記者 卞英豪

Oh my god！買它買它！這段"魔性"的台詞萦繞耳畔，你第一時間會想起誰？

昨日（12月10日），媒體報道稱，知名帶貨主播李佳琦持股公司注冊"Oh my god，買它買它！"聲音商标的申請被駁回。

究竟什麼是聲音商标？李佳琦的注冊緣何被駁回？我們身邊有哪些熟悉的聲音商标？且聽東方網·縱相新聞為你詳細分析。

李佳琦為什麼要注冊"聲音商标"？

今年4月，上海妝佳電子商務有限公司向有關部門申請注冊聲音商标"Oh my god，買它買它！"根據該公司遞交的申請顯示，其申請的商标具體内容為，"以知名網絡主播李佳琦人聲，念出'Oh my god，買它買它！'。語速較快、奔放有力，極具情緒調動性，聲音具有較強的個人風格和識别度。"

而這家公司的背後正是火遍大江南北的帶貨主播李佳琦。公開資料顯示，李佳琦在這家公司的持股比例為49%，而公司的最大股東為美腕（上海）網絡科技有限公司，該公司持股51%。而美腕正是孵化李佳琦的著名MCN公司。

李佳琦緣何要注冊這樣一個商标？李佳琦團隊方面此前曾回應記者稱，注冊相關聲音商标系"保護性注冊"。目的是為了避免一些不良賣家惡意使用，誤導消費者。

事實上，李佳琦團隊申請注冊的商标并不止該聲音商标。東方網·縱相新聞記者了解到，截至目前，妝佳電子商務累計已提交了618項申請，其中大部分為李佳琦旗下品牌的文字、圖形商标。其申請的聲音商标隸屬于第35類，即廣告銷售類，也是李佳琦團隊申請商标最多的品類。

值得一提的是，今年10月初，李佳琦曾在直播間宣布品牌Never's Family（奈娃家族） 誕生。"Never"正是被網友戲稱為"比李佳琦還紅"的李佳琦的愛犬。這個李佳琦直播間的"常客"目前也已申請注冊商标，商标類型包括圖形等。

律師：李佳琦聲音商标被駁回在情理之中

"李佳琦的這一商标被駁回，目前來看在情理之中。"上海正策律師事務所知識産權中心主任詹廣律師告訴東方網·縱相新聞記者，從法律角度來看，李佳琦所在公司的這一申請尚不具備聲音商标的條件。

詹廣律師表示，可以将"oh my god，買它買它！"這一聲音分解為了兩句不同的句子。其中，"oh my god"是一句英語。其作為全球衆所周知的日用口頭禅，顯然不能被李佳琦獨占使用。另一方面，從中文含義來看，"god"意為"神、老天、上帝"等宗教含義，從社會影響角度來看，并不适合作為商标出現。

東方網·縱相新聞記者了解到，國家工商行政管理總局下發的《商标審查及審理标準》中規定稱，商标中含有宗教或者民間信仰的名稱、圖形或其組合的，不得作為商标使用。因此，李佳琦想要把"god"作為元素申請為商标，恐怕并不容易。

而"買它買它"，雖然沒有太大的問題，但作為一句漢語的日常用語，其本身同樣也沒有顯著性。詹廣律師表示，李佳琦近兩年在帶貨直播領域風生水起，但其受衆範圍多限于電商用戶，因此該聲音從商标的知名度、使用的時間等未來看，仍然難以被認定為"聲音商标"。

當然，詹廣律師也表示，雖然本次申請被駁回，但李佳琦依然擁有繼續申請該聲音商标的權利，"他可以提起商标複審以及此後的商标駁回複審行政訴訟，通過相應的法律程序主張自己的權利。"

事實上，無論最後商标申請的結果如何，依然無礙于李佳琦在直播中喊出他那句魔性的"oh my god！買它買它"。根據法律規定，注冊商标的作用是排除他人使用，但并不影響李佳琦本人的使用。

此外，針對李佳琦所說的"保護性"注冊，如果其他主播也在直播使用了"oh my god，買它買它！"并且明确表明或暗示其銷售的服務和李佳琦有關，李佳琦雖然不能用《商标法》進行維權，但他依然可以根據《反不正當競争法》進行責任追究。

這些"聲音商标"，你知道嗎？

2013年8月30日，十二屆全國人大常委會第四次會議表決通過了《全國人民代表大會常務委員會關于修改〈中華人民共和國商标法〉的決定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注冊的商标要素，規定聲音可以作為商标注冊。"聲音商标"就此走上曆史舞台。

在我們身邊最典型的聲音商标當屬騰訊QQ聊天時那耳熟能詳的"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"。（注：共6聲）不過，此類聲音商标的注冊過程遠沒有那麼"簡單"。

就在《商标法》修正案施行後不久，騰訊遞交了"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"聲音商标的申請。然而，2015年8月11日，商标局駁回了騰訊的申請，理由是"該聲音較為簡單，缺乏獨創性，難以起到區分服務來源的作用"。騰訊遞交複審申請後，2016年4月18日，商标評審委員依然做出了駁回的複審決定。

此後，騰訊向北京知識産權法院提出了行政訴訟。2018年4月，法院一審判決支持騰訊的訴訟請求，撤銷了商标局商标評審委員會作出的決定。

值得一提的是，那一年，距離《商标法》修正案施行已經過去了4年。但"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"是我國第一批審核通過"聲音商标"。而在這4年的時間裡，累計通過申請的聲音商标隻有15個。

此後，商标評審委員會一度不服判決，向北京市高級人民法院提起訴訟。高院二審後維持原判。因此，嚴格意義上，2019年12月14日，騰訊才獲得了最終的授權。

事實上，在《商标法》修正案後成功申請的"聲音商标"并不多見。中國國際廣播電台申請注冊的"中國國際廣播電台廣播節目開始曲"，是中國第一個完成注冊的聲音商标。此外，成龍原聲朗讀的"望子成龍小霸王"聲音、諾基亞手機經典鈴聲"Nokia Tune"、英特爾公司的"燈，等燈等燈（音）"等聲音，同樣也是目前完成注冊的耳熟能詳的"聲音商标"。

詹廣律師，聲音商标的認定，不僅需要相關公衆的認知習慣及指定使用商品或服務所屬行業的實際情況等"傳統要素"。還應結合聲音的時長、其構成元素的複雜性、在聽覺感知上是否具有可起到識别作用的特定節奏、旋律、音效，從而對其可否起到區分商品或服務來源的作用作出判斷。

曆經5年，"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"的商标申請才得以塵埃落定。目前，對李佳琦來說，想把"oh my god！買它買它"申請成為聲音商标或許也将會是"前路漫漫"。

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