節日企劃，是購物中心的例牌動作。

鬥顔值、比體驗、争流量，剛剛過去的“聖誕、元旦”雙節，深圳各大商場依舊十分内卷。IP展、音樂節、主題街區……十八般武藝再度輪番上陣。

Hot商業君從深圳18家購物中心中，精選了3個不錯的「藝術 商業」企劃案例分享給大家。

深圳萬科藝術首秀

集中造勢，性價比有點高

12月12日，深圳萬科商業推出了首屆藝術企劃「漂流美術館」，活動将持續至2月15日。

本次企劃一共引入了三個展覽，其中兩個展覽是「大藝術家」華南首展和「大都會童話」全國首展，這兩個展覽均為大美術館創始人大橘子的作品。另一個則是深圳藝術家Carol He帶來的「甜甜圈」全國首展。

3大主題展，分别落位龍崗萬科廣場、龍城萬科裡等12個萬科商業項目，跨越深圳5個區。

比如，在龍崗萬科廣場，「麥田莊園」還原了梵高創作景象，Q版蒙娜麗莎微笑端坐。快閃店内，精選大美術館旗下衍生品展售，并合作推出“漂流美術館”聯名禮盒。

Hot商業君辣評

在Hot商業君看來，對深圳萬科商業來說，試水「商業 藝術」是好的開始。

全城12個項目聯動造勢，不僅使整個活動的藝術感達到了一定level，還集中展示了深圳萬科商業實力，增強了品牌烙印，活動性價比也相對更高。

而選取辨識度強的IP，具有天然傳播優勢，各大平台的爆發式宣傳，也助力了活動傳播。但客觀來看，由于商業本身特色不夠鮮明，自發前往打卡的人并不多，引流效果有待加強。

此外，IP與不同商業的内在貼合也有點牽強，對商場的品牌調性、場景理念傳達的不夠。如何強化商場的個性化形象，讓品牌植入更自然，引發用戶主動分享，萬科還可以再下一番功夫。

但不管怎麼說，這次試水都值得肯定。我們也期待，未來，深圳萬科商業能繼續突破自我，深化「商業 藝術」的标簽，彰顯品牌特色。

萌寵熱度十足

卓悅中心借“虎”發力

在打造IP展方面，卓悅中心的「我不是胖虎」華南首展，也值得一提。

這一國潮IP，由人氣插畫家「不二馬大叔」創作。佛系又呆萌的胖虎IP，通過表情包、微博、小紅書、授權周邊等多渠道傳播，全網收獲流量超千萬。

卓悅中心的這場展覽，将持續三個月（12月8日至2月28日）。五大打卡場景——得閑飲茶、暖虎例湯、萌虎出山、胖且生氣、潮虎揾食，分布在西區B2、中央大街、北區小樹林、北區L1及東區入口。

Hot商業君辣評

虎年即将來臨，特意選取胖虎IP設展，可見卓悅中心企劃團隊很有想法。其也是Hot商業君目前在深圳看到的，唯一運用了“虎”元素的購物中心。

自帶高流量的胖虎IP，出現在體量超30萬㎡的卓悅中心各處，能實現人氣的快速聚攏。胖虎萌态可掬的形象，也拉近了商場與消費者的距離。

為了最大程度發揮出人氣IP的影響力，展覽還盡可能結合了茶、湯等廣東特色元素，更容易引起消費者共鳴。

需要指出的是，胖虎75%的粉絲集中在18-34歲。這也尤為契合卓悅中心的目标客群Z世代，通過與胖虎IP巧妙合力，提升了Z世代與商場的粘性，也進一步深化了潮流标簽。

不過，胖虎IP展的整體豐富度，還稍有欠缺。如若能在展覽的基礎上，與IP有更深入的合作，增加更多互動，将單一的IP符号轉化為沉浸式的多元體驗空間，不失為更好的辦法。

Hot商業君還注意到，「我不是胖虎」展覽有點“大撞車”，其在沈陽嘉裡城、天津和平大悅城、香港新都城中心等商場，同期都有展出。

爆火的歡樂海岸

光影藝術營造沉浸體驗

從各種IP展跳脫出來，歡樂海岸2022超級新年光影藝術計劃「拾光新境」，讓人眼前一亮。

“超級新年”藝術計劃開始于2019年。為了推陳出新，本屆活動以光影為核心，共分為6個部分，包括光影藝術裝置、光影藝術表演、灣區超級燈會、新春花市、“尋光”攝影比賽、奇境光影巡遊，将從12月24日持續至2月16日。

整個活動規模盛大，形式多元，氛圍也令人沉浸。其中，占地約2萬㎡的灣區超級燈會，是活動最大的黑馬。燈會舉辦地椰林沙灘，也從之前的籍籍無名，一躍成為“深圳抖音吃喝玩樂榜”冠軍。

Hot商業君辣評

Hot商業君認為，在打造開放探索的活動方面，歡樂海岸本就自帶先天優勢。

坐落于深圳灣畔的歡樂海岸，占地125萬㎡，地域開闊，生态氣息濃厚。項目共分為購物中心、曲水灣、華論壇及度假公寓、椰林沙灘、華僑城濕地，其中，購物中心體量約7.8萬㎡。

在傳播維度，歡樂海岸也大量運用抖音、公衆号、小紅書等新媒體，實現了刷屏式傳播。

也許是因為疫情之下，深圳市民想出去玩的心過于躁動，歡樂海岸跨年夜人山人海，造成了交通擁堵。Hot商業君也在此友情提示：大家最好工作日錯峰出行。

應該說，大量人流聚集，為場内的餐飲品牌，帶來了可觀營收。但灣區燈會舉辦地椰林沙灘，離「盒子mall」步行約900米，距離較遠，活動對「盒子mall」的引流效果、業績轉化究竟怎麼樣?當然，這也是歡樂海岸的老問題了。

一年一度的“雙旦企劃”大比拼，已經落下帷幕。當藝術成為節日企劃的潮流，各大購物中心可謂“各顯神通”。今年略勝一籌的選手，明年能否再次突圍，我們拭目以待。

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