近日，河北廊坊一高校女生在宿舍拿出網購的洗衣液，仔細一看卻尴尬異常，引發室友嘲笑，因為她以為自己購買的是藍月亮洗衣液，但包裝上卻赫然寫着“藍月殼”字樣。事情經過多家媒體報道，迅速登上熱搜榜單。

洗衣液商标上的一個字，為何會牽動千萬人的神經？從圍觀網友舉出衆多奇葩例子便可見一斑。從最早的“康順傅”到後來的“雷碧”“六個核彈”，到近幾年大家比較熟知的“三隻松鼠”被“山寨”成“三隻狐狸”、“老壇酸菜”有個表兄叫“腦殘酸菜”，甚至玩法越來越天馬行空，玩繞口令似的“阿達迪斯、阿迪阿達斯”，秀文化水平的“察言觀色”，修圖高手“三葉狗”，發福版“喬丹”……

不能說“類似”，隻能說完全以假亂真的“李鬼”品牌一直“鬼影重重”，即便購物平台從批發市場，變成了電商網購，它們卻一直如影随形。

“藍月殼”，隻是再次點燃了大家議論的熱情。

1、“藍月殼”商标為“駁回”及“申請中”

在“藍月殼”的事件中，當媒體記者咨詢商家是否是正品時，對方竟言之鑿鑿地回複“是藍月殼正品，質量非常好的，不好用包退包換”。事情也因此變得有趣起來，“藍月殼”難道真能算是一個正品商标？

記者查詢到的結果并非如此。國家知識産權局商标局商标網顯示，名稱為“藍月殼”的商标有兩條記錄，為不同的申請人所申請。申請人為“石家莊盛升日化有限公司”的商标最後狀态為“駁回複審2019年03月08日”，商标狀态圖标為“申請被駁回、不予受理等，該商标已失效”。另一條申請人為“石家莊市美岚日化有限公司”的商标顯示，正處于“申請收文結束”的狀态，商标申請日期為2022年09月22日。

上遊新聞記者又通過天眼查APP了解到，上述兩家“藍月殼”商标的申請企業之一的石家莊盛升日化有限公司成立于2015年，是一家以從事化學原料和化學制品制造業為主的企業。企業注冊資本30萬人民币，實繳資本30萬人民币，其知識産權方面有商标信息8條。然而8條商标信息中僅3條狀态為“已注冊”，其餘均為“異議中”“無效”等。其中除了“藍月殼”，還出現了“藍月星光”“超熊”“趈能”等疑似“傍名牌”的商标名稱。

之後，上遊新聞通過搜索關鍵字“藍月殼”發現，在京東和淘寶兩大電商平台上均無商标為“藍月殼”的洗衣液售賣，而在另一家電商平台上，雖已無法搜索到“藍月殼”商标的洗衣液，網站卻給出了另一款洗衣液的銷售鍊接，名為“籃月競”。

在“籃月競”洗衣液的商家首頁标注有“正品洗衣液薰衣草大桶家庭裝”“4桶共20斤”等宣傳文字，其售價為18.9元，已售出1301件。記者通過天眼查APP及國家知識産權局商标局商标網查詢發現該商标沒有任何記錄。

藍月亮官方旗艦店一客服人員在回複媒體以消費者身份詢問時表示，“藍月殼”不是他們家的産品，他們沒有單瓶2.5kg的瓶裝洗衣液。但網上類似藍月亮的産品，他們也沒有太好的辦法，建議消費者關注官方店鋪。

上遊新聞記者随後通過裁判文書網進行了查詢，結果顯示“藍月亮”商标持有者廣州藍月亮實業有限公司涉及大量商标權侵權訴訟，但從内容上看，被起訴者大多數是直接假冒“藍月亮”品牌進行銷售的商家，而非“山寨”品牌。對此，藍月亮相關工作人員在回複媒體采訪時曾回應，公司已經采取法律手段，堅決保障消費者權益。

2、一樣的味道“李鬼”的配方

“藍月殼”事件登上熱搜後，一位媒體人士告訴記者，這個案例讓他想起了2006年左右，自己剛剛入行時曾做過的一次采訪。因為接到消費者反映，在某火車站附近的店鋪中，買到了“康帥博”方便面。現場的采訪讓他大開眼界，“太白兔”“大白免”“旺子”“王仔”……相似的字體，難辨的包裝，稍一疏忽便能被忽悠過去。當時，他搜集好證據通知工商部門進行了查處，将銷售“山寨”商品的店面幾乎一鍋端。

2021年，幾乎相同的一幕又出現在了昆明官渡區新廣豐綜合批發市場。央視财經頻道以《“山寨”食品以假亂真，一天可賣上百箱》報道了此事，“益達”口香糖變“益得”口香糖，更有奧利奧、澳麗粵、奧克力等各種餅幹讓人眼花缭亂，一種品牌的零食甚至有三四種不同山寨品牌。執法人員對涉事經營戶進行現場檢查，對涉嫌侵犯知識産權的商品進行了扣押，同時按照相關規定立案調查處理。

這樣的情況不隻在食品和小商品領域。長沙市工商部門曾查處仿冒泸州老窖的酒類産品，正品“泸州老窖”被偷梁換柱成“泸洲老窖”“泸州古窖”等；知名體育用品商标“Kappa”也曾遇到過“Kobbo”，同樣是兩個背靠背的小人，隻是盤腿而坐，多了一對天使的翅膀；至于大家熟悉的阿迪達斯、耐克等品牌，也有不少“脍炙人口”的“山寨”品牌。

這些“山寨”品牌幾乎都沒有逃過被查處、起訴甚至倒閉的命運，但似乎仍有類似的情況在不斷地出現。國内某全國連鎖超市采購負責人夏林（化名）介紹說，以日用品為例，一些市場占比高的大品牌花費了大量的财力進行宣傳，并且因為市場表現好赢得了消費者的青睐。所以，另一些商家就動起了歪心思，仿冒、山寨一個商标，相當于白白借用了對方的口碑與宣傳，成本低、收益高，這是他們進行山寨最大的動力。

3、關鍵詞、圖片檢測均有空子可鑽

“藍月殼”堂而皇之地銷售，讓很多消費者對平台産生了質疑，為什麼這麼假還能夠上架？如今的商超、網購平台無論是規模、銷量還是審核都遠非小商品市場可比。那麼，他們能否從平台層面進行阻斷，不讓“李鬼”招搖過市呢？

夏林介紹說，以大型連鎖超市為例，商品進入時有專門的質檢審核組，對商品的質檢證明、商标注冊情況進行嚴格的審核，如果商标處于過期或失效狀況，那麼肯定是不允許上架的。而超市自己的電商平台上架的産品均為上架産品，這一點知名品牌的超市幾乎都是做得不錯的。

但這樣的審核并不适用于所有的超市。在一些小型的、私人的或者不規範的超市中，是沒有這樣的審核流程的，所以買到“山寨”甚至是假冒僞劣的産品是有可能的。

對于網絡平台，似乎情況又有所不同。“審核上存在一定的難度。”國内某知名電商平台負責人告訴記者，平台對于“山寨”、假冒商品是有相應的審核機制，但這些“山寨”者卻也有自己的方法進行規避。例如他們在商品上架時的文字描述中，一般是絕對不會出現“山寨”品牌名的文字描述的，取而代之的是“正品保障”之類的詞語。甚至在商品圖片處理上，都會很有講究地在去山寨化的同時，留下他們所謂品牌的痕迹，躲避平台的核查。

以銷售“藍月殼”的商家為例，不僅商品文字描述中沒有“藍月殼”的字樣，其在圖片中巧妙地用“買一次用一年”的字樣，擋住“殼”字。按照平台負責人介紹的邏輯，平台無法通過關鍵詞第一時間發現，圖片審核的難度也将增大。

如何維權？

律師：涉嫌侵權、欺詐可主張懲罰性賠償

買到“山寨”産品如何維權？

上遊新聞記者采訪到從事職業打假的邵先生。他表示，該情況應為誤導消費，屬于一種欺詐行為，應當可以主張“退一賠三”。維權的方向有兩種，如果從行政處罰的角度來維權，按照屬地原則，那麼首先要找到銷售者所在的地域，向當地的市場監管部門投訴。

另一種方式則是直接起訴生産者與銷售者，甚至可以起訴電商平台。邵先生稱，因為“藍月殼”的包裝和“藍月亮”極其相似，甚至可以考慮起訴藍月亮，由藍月亮自己來維權證實“藍月殼”侵權造成損失，這樣對造假者打擊力度更大。

重慶市九龍坡區消費者權益委員會秘書長陳湧表示，“山寨”品牌其質量如何暫且不論，其存在虛假宣傳，誤導消費的嫌疑。這種“山寨”品牌通常都比正規品牌便宜，配合包裝、商标上的混淆，通常消費者很容易上當。而實際上，這樣的所謂“品牌”商标，通常是無法注冊成功的。消費者可以向行政機關進行舉報，要求行政機關予以查處。

根據消費者權益保護法第五十六條的規定，對商品或者服務作虛假或者引人誤解的宣傳的，法律、法規未作規定的，由工商行政管理部門或者其他有關行政部門責令改正，可以根據情節單處或者并處警告、沒收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒有違法所得的，處以五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照。

陳湧說，也可以通過法律途徑來起訴維權，但他表示，就“藍月殼”的情況商品銷售的雙方和“藍月亮”正品生産者無關，所以應當無法用起訴藍月亮的方式倒逼對方維權。要想達到這樣的目的，隻能通過社會公益機構出面提起公益性的訴訟，或者是通過媒體和輿論的力量，來督促對方（被“山寨”方——編者注）維權，并以此清理混淆視聽的“山寨”品牌。

重慶市知識産權委員會委員、愙之律師事務所主任向兵表示，從知識産權的角度來說，藍月亮在廣告宣傳上投入巨大，在行業内非常著名，在司法認定上認定其為馳名商标問題不大。如果有“山寨”品牌“碰瓷”，這是典型的侵權行為。這樣的侵權行為是有收益的，如果金額足夠大，可能會涉及到刑事責任。對消費者而言，買藍月亮買到“藍月殼”是一種欺詐行為，按消費者權益保護法，應給予消費者賠償，且是懲罰性賠償。

在實際操作中，這種“山寨”品牌“散而小”，企業和品牌尋找線索、組織和固定證據的過程是比較難的。他認為，從利于企業培養、優化營商環境的角度，應當對于這樣的情況予以嚴懲。

上遊新聞記者 彭光瑞

來源： 上遊新聞

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