近期港股打新的新股裡面，有一個極具辨識度的新股。

讀書郎。

看到這個名字，那首熟悉的旋律“小麼小兒郎，背着書包上學堂...”自動湧上心頭。

這個承載了無數人回憶的國民品牌，在中國的影響力可以說是家喻戶曉。

對于老一輩人而言，讀書郎更是教育硬件産品的代名詞。

掀起一波回憶殺之餘，實際上讀書郎仍然活的相當不錯。近期其也正迎來港股IPO，目前正處于招股期，直至7月5日，預計将于7月12日正式在港交所主闆挂牌上市。

之所以能夠判斷讀書郎仍然活得滋潤，不僅僅是其能夠如願上市募資進一步支持業務發展。實際上最直觀的體現還在于市場層面。作為陪伴了許多如今已經為人父母整個學生時代的老品牌，讀書郎仍然受到這些曾經的老用戶的信賴，并願意為自己的孩子購買。

僅以抖音的熱銷榜單看，就不難看到讀書郎持續煥發出的活力。

根據抖音電商排行榜5月榜單。讀書郎在5月手機3C數碼行業品牌榜中位居行業累計銷售額TOP5，僅次于蘋果、小米、VIVO、華為，其讀書郎抖音官方旗艦店在手機3C數碼行業店鋪榜亦位列行業累計銷售額前四。要知道讀書郎賣的可不是手機這類普及率相當高的産品，僅僅隻是在教育硬件這個細分賽道，其就能夠與一衆頭部3C數碼品牌比肩。

而從熱銷産品來看，其讀書郎V5學生平闆、讀書郎V6學生平闆在手機3C數碼行業爆款榜分别位居行業累計銷售額排名第一和第三。

（來源：抖音電商排行榜）

細一看，讀書郎V5、V6學生平闆其價格也在2500到4000左右，這并不比一台手機價格便宜，由此也就不難看出這個市場消費者為優質教育智能硬件資源的買單意願。

市場上一直流傳着這樣一句話，“要創業，最好就選圍繞女人和孩子的消費方向”。在女性消費和“寶貝經濟”的大背景下，再考慮到國情大部分中國小孩的教育一般也是由母親來主導或把控，足以見得教育智能硬件這個賽道的“吸金”潛力有多大。

作為早期教育硬件的拓荒者，讀書郎過去憑借一系列現象級的教育硬件産品，吸引着一衆家長和孩子購買，有着相當高的品牌辨識度，如今其也已經從線下進一步拓展到線上平台，并展現出強勁的銷售勢頭，多元渠道持續暢通。實際上這也僅隻是其邁向互聯網時代展現積極變革的一個方面。更深層次而言，随着教育硬件市場向智能化升級，讀書郎成功實現轉身，如今已經躍升成為整個教育智能硬件賽道的引領者。

相比之于傳統教育硬件賽道，教育智能硬件賽道實質上還處于早期發展階段。這主要是基于，教育智能硬件的核心在于智能化，其能夠通過人工智能、大數據等技術的發展對學習進行充分賦能，幫助教學者和學習者掌握學情、挖掘數據價值、輔助決策，以此帶來更高效的學習模式。

（讀書郎的AI組卷功能）

但鑒于目前人工智能技術的發展與實際學習應用場景層面的融合仍然有限，因此，後續技術層面的疊代和場景的不斷豐富，都将讓這個賽道充滿想象空間，并有望探索出新智能的模式與商機。

從當下行業發展趨勢來看，能夠持續匹配不斷變化的市場需求，就需要教育硬件廠商擁有快速的産品疊代能力。換言之，具有硬件研發、供應鍊整合、渠道資源、終端觸達等實力，同時在内容端占據核心卡位的企業，更有機會成為赢家。

就讀書郎而言，其在行業内的深耕積累以及所擁有的強大的資源優勢是毋庸置疑的。

舉幾個例子便知。

首先從其創始人陳智勇來看，其本人就與有着“中國巴菲特”之稱的段永平淵源頗深，兩人不僅共同畢業于浙大且僅相差一屆，以師兄弟稱亦不為過。

此外兩人一同在小霸王共事長達八年之久，關系亦師亦友。段永平背後的資源不容多說，從OPPO、VIVO、步步高再到拼多多、極兔，占據着從數碼3C、到互聯網科技再到數字物流等衆多生态。

值得一提的是，據相關報道顯示，此次讀書郎上市的基石投資人就出現了VIVO系的身影。這不禁也讓人浮想聯翩。

其次，再來看讀書郎在内容端資源禀賦以及技術資源鍊接上的能力。

讀書郎曾于去年12月與華南師範大學合作成立“AI 教育研究聯合實驗室”，同時今年還與麻省理工學院IDSS研究所簽訂戰略合作協議。能夠與國内優質大學以及國際頂級名校開展相關内容開發領域以及人工智能領域的合作，足以見得讀書郎的能力圈之大，通過與這些優質資源強強聯合也将更有助于其在産品創新、技術探索、内容制作上夯實核心競争力。

最後，筆者留意到讀書郎在To B端的能量亦是其一大不容忽視的亮點。

僅以其閱卷系統來看，就已經在全國10個城市超400多家學校落地，而在總部大本營中山，讀書郎的閱卷系統更是被中山市的全部中學采用。這背後足以可見各地政府以及相關教育機構對讀書郎産品的的認可與支持。

閱卷系統背後，實質上是讀書郎To B端的智慧校園解決方案在全國生根落地的一個縮影。近年來，讀書郎來自智慧校園解決方案的收入節節攀高，從2019年的816.3萬元上升到2021年的2357.9萬元，實現快速增長。而随着這一增長極的打開，讀書郎形成了C端與B端的生态互補與融合，進一步助力教育數字化發展。這不僅契合了政策引導方向，也為其打開更大的向上生長空間。

總的來看，此次讀書郎上市也面臨着一個不錯的窗口期，不論是近期對于互聯網科技平台相關領域政策面均出現向好趨勢，市場信心也在加速回暖，同時港A股牛市預期也正持續升溫。而結合估值層面而言，讀書郎(02385.HK)所處的仍然是高成長确定性賽道，在此基礎上，即使是高的估值也是能夠伴随業績的高增長迅速得到消化。

而從公司此次上市定價來看，市值約在26.75-35.20億港元之間，以21年經調整純利約7700萬人民币計算，市盈率約在29.67-39.04倍。對标同樣在智能教育硬件布局的上市公司科大訊飛，其動态市盈率當前已經超過60倍，此外像佳禾智能這類有着智能相關硬件智能産品的企業其靜态市盈率亦達到100倍，足見市場對這類智能硬件賽道領域企業願意給到高的估值。

而作為市場上具有稀缺性标簽的教育智能硬件第一股，同時承載着超高的品牌辨識度、背後深厚的資源禀賦以及不俗的核心競争力等多重優勢的讀書郎，相信或也将帶給市場驚喜。

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