因公司主要股東、主席兼行政總裁鄭耀南在7月11日至13日密集增持而引發關注的都市麗人（02298.HK）又迎來大事。

7月16日，這家公司發布了聘任首席戰略官的公告，表示已聘任Sharen Jester Turney （以下簡稱“Turney”）為集團首席戰略官，相應的人事任命自2018年7月1日起生效。

值得注意的是，Turney女士曾于2006年至2016年期間擔任全球最大貼身衣服零售商Victoria’s Secret（維多利亞的秘密，簡稱“維密”） 的總裁兼首席執行官。

根據都市麗人的說法，這名新任首席戰略官的職責為對戰略規劃和執行，提升品牌形象，産品企劃和引入設計師，海外并購項目及零售運營各方面給予建議。

這是否意味着，“内衣第一股”都市麗人要加碼高端抑或進行海外并購？

就相應的問題，《國際金融報》記者試圖采訪公司方面。在總機表示需要實名轉接後，記者提供了董秘名字，但對方表示沒有備注相應号碼，無法聯系。

引入維密前高管

根據都市麗人的這份公告，Turney在内衣領域的經驗頗為豐富。在加盟都市麗人前，Turney于2000年開始擔任Victoria’s Secret Direct 的總裁兼首席執行官，當年就使公司的收益跨越10億美元裡程碑。此後，在她擔任Victoria’s Secret 總裁兼首席執行官的十年間，該公司的收益由45億美元增長至70億美元。

再往前一些，Turney 還曾在大型奢侈品牌 Neiman Marcus 任職十年，擔任 Neiman Marcus Direct 的總裁兼CEO。

對于這名新加入的高層，都市麗人方面顯然寄予了不少期望：“董事會相信，Turney女士在貼身衣物行業的專業知識及豐富經驗可大幅提升本集團的品牌運營能力和協助本集團在中國及海外市場的發展。”

在業界看來，這一定程度上意味着都市麗人意圖學習Victoria’s Secret的一些經營理念，另外，在發展中高端乃至國際化方面也可以獲取一些指導。

都市麗人此前已經在中高端内衣市場展開探索。

2015年，其收購了國内高端内衣品牌歐迪芬，此後公司實現了從貼身衣物大衆市場到高端市場的全覆蓋。2017年，都市麗人剝離了主要面向三四線城市市場的低端品牌——自在時光。

除了在品牌矩陣上下功夫，都市麗人還引入了外來參與者。

今年2月份，都市麗人宣布将與京東旗下公司成立合作基金，主要用于适合集團業務的行業并購和資源整合。按照都市麗人當時的說法，其希望利用對貼身衣物産品行業的經驗，設立主要投資國内外貼身衣物相關行業的産業基金，用于适合集團業務的行業并購及資源整合，繼而進一步擴展公司于全球貼身衣物行業的知名度及足迹。

“這個有點類似之前李甯請金珍君、波司登空降CEO。”針對都市麗人的這一最新舉措，一名鞋服行業人士這樣向《國際金融報》記者表示。該人士表示，一定程度上這名新高層的進入對都市麗人來說是好事，在并購國外品牌乃至助推都市麗人的國際化上，這名新高管可以起到積極作用。但同時，外籍高管對本土品牌缺乏了解，未來如何同都市麗人的管理團隊磨合以及如何熟悉中國市場還需要打一個問号。

關鍵還在國内市場經營

事實上，除了産業層面的并購，都市麗人此前在引入資本上也有不少動作。2017年5月，都市麗人向複星國際的一家全資子公司深圳前海複星瑞哲資産管理有限公司以每股認購價2.5港元配股2.4億股。交易完成後，複星國際成為都市麗人的戰略性股東。

今年4月，都市麗人又宣布與京東旗下Windcreek、騰訊旗下意象架構投資、唯品會及中瑞控股旗下QuickReturns訂立認購協議，認購方以每股認購價4.2港元認購公司合計共約1.21億股。

在外界看來，之所以各路資本願意同都市麗人合作，是由于他們都看好中國的内衣市場發展。市場咨詢機構歐睿則預計，到2019年中國女性内衣市場的零售價值有望達到250億美元，達到美國市場的兩倍，到2020年這一數據可增長至330億美元。

不過，上海良栖品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴《國際金融報》記者，目前，本土的内衣品牌仍舊相對低端。“嚴格意義上說，國内的内衣偏傳統大衆化，在創新，以及和生活方式的配搭上還沒有完全做好。”

在這樣的背景下，事實上，國内的内衣企業日子并不是太好過。都市麗人發布的2017年業績報告顯示，為應對中國内地貼身衣物行業的結構性調整及面對市場競争激烈的挑戰，主動調整銷售及分銷渠道，其關閉了多家錄得虧損的門店，導緻其加盟商的銷售收入下跌。根據年報披露的數據，都市麗人2017年門店淨總數下降了362家。

在業界看來，中國内衣市場規模巨大，但參與者數量衆多，格局非常分散，而且在銷售渠道多元化、産品質量及銷售組合方面繼續經曆結構性調整，市場仍然競争激烈，行業充滿挑戰性。

“中國很多品牌，包括都市麗人，不承認自己是低端品牌。但其實把自己的品牌服務做好，滿足低端市場需求，也可以做成國際化的，并不需要轉型做高端，邀請外資高管等，這些在成本上的耗費比較大。”程偉雄指出。他還表示，對于都市麗人等國内内衣生産企業來說，其當下最關鍵的問題是提升整體形象，其中包括産品、服務以及終端的門店。在他看來，這些品牌的關鍵市場目前仍舊在國内。

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