7月9日-11日，第25屆中國美容博覽會（以下簡稱：上海CBE）在上海浦東新國際博覽中心舉行。3天時間，來自全球500多家大牌企業、10000多個新興渠道商家參展。作為亞洲首屈一指的美容行業貿易盛會，上海CBE被稱為“中國化妝品行業風向标”。随着近年國産護膚美妝類品牌崛起，今年的上海CBE，也成了“國妝”展示實力的舞台。一些頭部品牌，正在飛速進入新賽道，他們的“野心”或許并不止于“國貨”。

高光乍現 率先引領國貨新标向

三草兩木（SASELOMO）的展館，位于上海國際博覽中心E1館，占地180平方米，由國内著名舞美及空間藝術家秦冠傑操刀設計，他被行業内人士稱譽為新生代之光，斬獲過無數全球性的獎項，通過此次合作他表示：“希望能結合品牌理念，為消費者打造一場沉浸式體驗館，并呈現出品牌道法自然的核心理念，這與三草兩木不謀而合。”此次已經是該國産護膚美妝類品牌第6次參加上海CBE，每一年的展館，都比上一年更精美。展館“進化”的背後，折射出品牌在市場影響力中的快速增長，以及品牌理念持續提升的硬實力。

2011 年，三草兩木品牌正式成立，從草木中得到啟發，秉持“自然”的核心理念，依靠獨特的設計風格和對産品品質的嚴苛追求而迅速崛起，伴随其在電商、CS及微商等渠道的多頭出擊，三草兩木表現出了強勁的增長勢頭，成為Z世代消費者心目中，重要的國貨之光，但他們的“進化”卻從未停止。

砥砺十年 全渠道覆蓋發展勢不可擋

和很多“國妝”品牌一樣，新渠道的崛起，給了許多品牌新的機會，而對三草兩木而言，這更是展現十年厚積、砥砺亮劍的最佳時機。

2014年，三草兩木從天貓渠道向移動社交電商渠道拓展，并展開線下實體店鋪的全包裹布局，就此駛入快車道。

“國貨”的标簽始終在加持國産美妝品牌，年輕的“Z世代”對國貨不帶偏見的支持，成了很多優質國貨崛起的基礎。

2016年起，三草兩木陸續與湖南衛視，愛奇藝等平台的大綜藝和劇制等頭部IP展開合作，與年輕群體的溝通，也加深了品牌核心價值的傳播效率。與此同時，三草兩木根據不同階段研發推出的爆款單品成績赫然，其中最為亮眼的“三草兩木瑩珠百合勻淨亮膚潔面乳”、“三草兩木舒安健康水”，據2019年不完全統計，兩款産品在不同渠道上全年累計銷量超過200W瓶，其因簡約大氣的外觀包裝、針對性的植物萃取和獨家研發成分W377，幫助衆多消費者解決了各種肌膚問題，因而收獲不同聲量的好評。

但盡管如此，紅利或許正在消失。縱然消費者對國貨的支持度持穩固上漲的趨勢，但實際上，他們更願意看到國貨産品的更多功能性、創新性。據了解，目前僅有17%的消費者将品牌歸屬感視為購買因素。

革新升級 三草兩木彰顯科學護膚硬實力

于是，在眼花缭亂的市場動作背後，品牌的核心理念也在悄然轉變。

早在2009年，三草兩木品牌還在孕育時，定位在“有機護膚”，主張“愈純淨,愈美麗”，堅持有機天然本草；随後，這一理念逐漸升級為“簡而不減的美膚哲學”，主張“極減-自然”，認為成分有效且純淨的護膚品，才是肌膚保養的終極秘訣。而随着品牌快速發展，并伴随着科技能力的進一步提升，2019年底，三草兩木将品牌理念升級為“自然科學護膚”，着力于肌膚屏障修護專研。

對自然護膚理念更科學的闡述，增強品牌的科技背書，最終從傳統的“自然”轉型為“自然科學”——三草兩木的品牌升級之路是護膚美妝行業新紀元拉開序幕的篇章，也是很多“國妝”品牌發展的縮影。

今年上半年，三草兩木攜手德國德之馨實驗室，孵化出獨家科學護膚PPAR理念。對此品牌創始人謝一銘女士表示，時代不斷更疊，消費者對美妝護膚品類的要求更高，我們更應該順應市場變化。産品納入科學的力量不可阻擋，将其視為品牌定位全新升級的核心方向，是遊走潮流的先行為。

步履不停 前瞻探索未來新方向

7月，基于三草兩木與德之馨合作而孕育出的全新彩妝也承襲了該理念，其中一款主打單品更是跳脫出彩妝原概念，它不僅是一款化妝品，更是一款抗藍光養膚精華，而此次登場美博會也成為該彩妝産品系列的首秀舞台。三草兩木寄希望在彩妝護膚品自然科學理念新元年，給予消費者全新的美妝體驗。

作為“國妝”品牌的代表，三草兩木正不斷探索自然與科技的平衡，運用前沿科技激發純淨自然潛力。伴随品牌全面升級，三草兩木已經形成了完整的PPAR科學護膚理念，與此同時，他們的“全球實驗室”計劃，也将陸續在德國、瑞士、法國、日本等國家展開，通過與當地高科技實驗室合作，為品牌提供支撐。而在另一邊，繼2017年三草兩木×WWF（世界自然基金會）合作“守護地球好氣色”自然保護項目後，一系列“淨地計劃”也将在全球展開。

從自然到科技，從流量到理念，從國貨到世界，三草兩木正在探索一條“新國妝”的發展之路，率先打開新紀元的康莊大道，這也是“中國制造”的發展之路。

在2020年這個特殊的年份，這一切或許正是中國美容博覽會上，最激動人心的看點。

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