2022年是立邦深耕中國市場的三十周年。

9月25日，立邦中國區CEO鐘中林正式将立邦升級的品牌主張對外進行發布，與此同時上市的魔術漆系列産品，也正是承接了品牌主張升級而上線的旗艦款産品。

立邦中國區首席執行官鐘中林表示：“今年正值立邦深耕中國三十年，我們的品牌主張也從‘立邦，為你刷新生活’升級為‘立邦，刷新為你’。”

中外塗料網周長風認為，這次品牌升級，是立邦又一次品牌主張的全新升級，既是刷新賽道的拓寬，也是傳遞價值的升級。

上一次品牌升級是在2011年，升級為“立邦，為你刷新生活”，象征着由塗料制造商升級為全方位塗裝服務商。

01刷新賽道的拓寬

在解釋品牌升級的時候，立邦中國區CEO鐘中林說，這象征着立邦刷新的遠不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地。

在刷新了近百萬中國家庭後，立邦将刷新的賽道擴大了，不僅要刷新生活空間，還要刷新工作空間、出行空間、城市空間。而且工作空間、出行空間、城市空間的市場容量都千億級的，并不比生活空間的市場小。

生活空間，就是家居空間，就是家。立邦有一整套從接單到設計、刷新、标準、評價、培訓的刷新服務體系和模塊。刷新服務推出十一年來，立邦已經刷新了近百萬中國家庭的家居空間。

工作空間，包括符合“健康安全”要求的辦公工作空間或企業基地等。在立邦8月底發布的場景化解決方案中，就有專門針對工作空間刷新的方案，比如助力建設華為松山湖終端基地項目的多場景健康内裝解決方案。

立邦給華為松山湖基地做的刷新服務，就是典型的工作空間的刷新案例之一。

在華為辦公大樓相對密閉的辦公空間，立邦在産品和應用技術上融入綠色環保、健康安全、低能耗、低污染的理念，在完成塗裝後，華為特邀全球檢驗、鑒定、測試、認證機構SGS對空氣質量進行全面檢測，結果全部達标。

出行空間，就是汽車等出行工具的出行空間的刷新了。日系車占中國乘用車市場份額的20%，立邦是豐田、日産、馬自達等日系車的指定塗料供應商，從車架漆、零件漆到車身的底漆面漆、内飾漆、修補漆，在打造環保的出行空間上不遺餘力。

城市空間，包括與我們息息相關的住宅、教育、醫療、商業綜合體、機場等基礎設施，為與城市共建美好未來，立邦先後為北京世園會場館、北京大興機場、上海浦東機場衛星廳、雄安高鐵站等國内超級工程項目提供塗裝技術支持和全方位的塗裝解決方案。

與此同時，為推動城市建設的快速發展， 立邦專門針對城市空間刷新提出了建築更新改造一站式塗裝解決方案，助力全國範圍内多項建築更新工程順利推進，讓建築和社區煥發新的生機。

02傳遞價值的升級

在解釋品牌升級的時候，立邦中國區CEO鐘中林說，我們也希望為消費者、行業客戶、塗裝産業、政府和社會大衆等更多的“你”傳遞價值。

立邦的新老兩個品牌主張，“立邦，為你刷新生活”和“立邦，刷新為你”，這當中雖然都有“你”，但是“你”的指代範圍明顯擴大了。

立邦将刷新賽道拓寬的同時，将品牌主張中“你”的範圍，從消費者拓寬到消費者、客戶、合作夥伴、政府、社會大衆。這明顯是一種升級。

立邦在月初發布了場景化解決方案，在月底發布了品牌升級，二者之間是有很多關聯的。

9月2日立邦發布場景化解決方案，官宣說立邦正在從服務商向平台型企業升級，立邦将與合作夥伴一起協同緻勝，共建共創提升客戶價值的能力與解決方案，共建行業生态平台，共創引領“塗裝整體解決方案”的優質交付集群，驅動行業價值創變。

立邦為消費者傳遞的價值是刷新美好生活空間；立邦為客戶傳遞的價值是以創新的交付模式，助力合作夥伴拓張協作圈，共同為客戶提質、增效、降本、減碳，創造新價值；立邦為合作夥伴傳遞的價值是，與合作夥伴共同尋找場景下的價值點，共同發掘存量房地産市場下的增量；立邦為政府和社會大衆傳遞的價值是通過對城市更新、老舊小區改造等城市空間的刷新以及更加綠色環保的解決方案實現的。

未來，立邦希望把“刷新”這件事，從接單開始到交付完成，做成“一站式”标準化的模式，在全鍊條的每一個環節，都能夠實現可視化和可追蹤，這需要衆多合作夥伴的參與。

中外塗料網周長風認為，立邦從服務商向平台型企業升級，是立邦邁出的一小步，也是塗料行業邁出的一大步。

03立邦的前兩個品牌主張

“立邦，刷新為你”是立邦在中國三十周年之際發布的全新品牌主張。

立邦的第一個品牌主張是1992年進入中國時，提出的 “立邦漆，處處放光彩”，用立邦的産品為中國塗刷上亮麗的色彩，把水性塗料帶進中國消費者的視野中。

那一年，立邦中國一歲，立邦的定位是塗料制造商。

2011年，立邦的品牌主張升級為“立邦，為你刷新生活”，立邦将家裝漆的概念擴大至“陪伴每一位消費者刷新人生的每一個階段”。

那一年，立邦中國19歲，企業定位從塗料制造商升級為全方位塗裝服務商。

2022年，立邦的品牌主張再一次升級，從“立邦，為你刷新生活”升級為“立邦，刷新為你”， 這意味着立邦刷新的遠不止于生活空間，還有工作空間、出行空間、城市空間等更廣闊的天地，同時在為消費者、行業客戶、塗裝産業、政府和社會大衆等更多的“你”傳遞價值。

這一年，立邦中國30歲，以刷新為載體，以場景為目标，攜手合作夥伴打造交付集群，這時候，立邦緻力成為與合作夥伴協同緻勝的平台型企業。

三十而立，對于刷新為你的立邦來講，好日子才剛剛開始。（中外塗料網）

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