各位兄弟，不知道你們有沒有經曆過因為不知道一款手機名字而去問同事的事情，反正我剛剛經曆了，同時我更驚訝的是，我同事也不會念。後來看了很多很多相關信息，對vivo放出的這隻猛獸有點了解，今天我們分步說一下。持續關注可以查看最新消息，不想關注的可以往下翻。

這隻「猛獸」，有一個隻要你會讀，就肯定能記住的名字——iQOO，如果你留意過最近的手機市場，會感覺到是有點點熱鬧的。

某音上一直都有咱們雷總和王源的尬聊視頻，所謂不服就幹的小米9就此而來。

全球首款5G 折疊屏手機讓華為又火了一把；

再是 OPPO 在真實的 5G 網絡環境下完成了它首個 5G 手機的微博視頻直播；

再就是 3 月 1 日，vivo 子品牌 iQOO ，正式推出旗下的首款産品。

從外界相關的聲音來看，vivo 的這一舉措，很多人都解讀為和小米的幹架。

因為從多個層面去比較，iQOO 和小米 9，都可以拿來進行對标。

産品定價——iQOO 低配版 6GB 128GB 存儲組合産品售價 2998 元，而同等存儲參數的小米9 售價 2999 元；

目标人群——都是和互聯網一起成長起來的年輕人，尤其是極客群體、學生和工作 5 年左右的都市白領；

銷售渠道——電商；

而抛開這些市場競争層面的因素，如果我們把 iQOO 放在一個新品牌如何打造的維度上去看，它則為我們提供了一個鮮活的新品牌建設觀察樣本。

你會發現，在 3 月 1 日的發布會上，無論是現場的氛圍布置，還是 iQOO 為上市所準備的傳播物料，又或是 iQOO 産品本身的性能，它們所共同塑造出來的 iQOO 品牌人格，都指向了一個詞——「猛獸」。

首先，發布會的主題，「生而強悍」這 4 個字，聽起來就很生猛。

其次，iQOO 在概念片裡推出了品牌洞察——Monster Inside ，翻譯過來大概就是「心有猛虎」的意思。

再者，參與到這次 iQOO 品牌傳播中的藝術家團隊和設計出的作品視覺效果，同樣強悍。

這其中，就包括中國的「動态設計大神」SOMEI 燒麥、多倫多字體動态大師 Nicolas Girard、日本知名動畫導演平岡政展、韓國新生代 3D 藝術家 Haran Jung、以色列新銳設計動态公司 Yambo studio 等 10 位藝術家。

而針對 iQOO 這個「猛獸」的緣起、vivo 在這個品牌上投射的情感和寄托、還有在這次整體傳播過程中所制定的一系列傳播策略、乃至未來對于這個品牌的設想......

下期我們講關于iQOO 的小問題。

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