旅遊業健康發展之路?春節假期雖已結束，旅遊消費熱度不減目前，一些熱門旅遊目的地的機票、酒店等産品價格下降，熱門旅遊景區客流量較春節假期明顯減少，且部分景區門票優惠政策仍在有效期内，令不少遊客選擇錯峰出遊此外，人們旅遊消費熱情上漲，已有遊客着手規劃“五一”小長假的出行，今天小編就來聊一聊關于旅遊業健康發展之路?接下來我們就一起去研究一下吧!

旅遊業健康發展之路

春節假期雖已結束，旅遊消費熱度不減。目前，一些熱門旅遊目的地的機票、酒店等産品價格下降，熱門旅遊景區客流量較春節假期明顯減少，且部分景區門票優惠政策仍在有效期内，令不少遊客選擇錯峰出遊。此外，人們旅遊消費熱情上漲，已有遊客着手規劃“五一”小長假的出行。

“春風”已至，旅遊業加速回暖。如何抓住這一契機，更好地滿足遊客需求，不斷推動旅遊業創新發展，旅遊目的地和旅遊企業需重點發力。

滿足深度遊需求

乘着旅遊複蘇的“東風”，提升旅遊市場活力，許多地方正為新一年旅遊業發展謀劃方向。

上海正加快建設世界著名旅遊城市，如何增強當地旅遊産品内涵、吸引遊客“一來再來”，成為需突破的重點。對一些遊客而言，最吸引他們的不一定是外灘、東方明珠，反而可能是街角一家店裡的上海小吃，或是騎車穿行老弄堂的獨特體驗。然而，上海的城市深度遊開發力度尚顯不足，部分旅行社提供的上海遊行程與多年前相差無幾，無法滿足遊客的新需求。上海市人大代表陳娟玲指出，上海的街區生活、老字号、曆史保護建築等都是外來遊客感興趣的看點，應當開發出更有“煙火氣”的深度旅遊線路。

受疫情影響，人們的旅遊觀念和出行方式已悄然改變，更加注重旅遊體驗。因而，旅遊業的複蘇絕不等同于回到過去，而應當結合遊客新需求重塑産業。“‘人山人海吃紅利，圈山圈水收門票’的時代已經過去，‘走馬觀光逛景點，紮店購物吃回傭’的模式更不可能讓旅遊業重回黃金時代。”中國旅遊研究院院長戴斌指出。

香港旅遊發展局中國内地區域總監魯昭儀介紹，為吸引内地遊客遊香港，将推出獨具香港本土文化特色的深度遊産品。

做精“多元化”文章

春節假期，湖南長沙黃興南路步行街成了最火熱的商圈。據微信公衆号“長沙發布”，除夕至大年初三，黃興南路步行街累計客流量同比去年春節增長40%。老字号新國潮嘉年華、網紅地标打卡地、吸引年輕人的IP形象和消費場景等，為遊客提供了“多元化”體驗。遊客的需求正成為影響旅遊業發展方向的重要因素。

“當旅遊成為生活方式，我們不僅要關注遊客在異地的生活，也要關注本地人的休閑生活。”戴斌指出，除了景區、度假區，旅遊的空間早已延展到公共文化場館、曆史文化街區、商業休閑中心等，旅行者開始在遊客和市民的身份之間快速切換，全面融入目的地生活，旅遊目的地應當着力構建主客共享的美好生活新空間。

随着文旅融合的不斷推進，人們日益看重旅遊中的文化内涵。春節假期，英歌舞、社火、秧歌等傳統文化活動不僅吸引大量本地人觀看、參與，許多外地遊客還專程前往當地體驗。2月4日，江蘇遊客劉珍趕到廣東省普甯市，現場觀看英歌舞表演。伴随铿锵鑼鼓，數十名“梁山好漢”出場，雙手執棒槌上下左右相互擊打起舞，呈現出梁山英雄好漢的壯志豪情。

“未來的旅遊目的地也一定是文化高地，沒有文化吸引力的城市和鄉村無法建成一流的旅遊目的地，并持續吸引外來遊客到訪。”戴斌指出，從旅遊發展的角度來看，可觸可感可體驗的文化才是遊客需要的文化。

調和好“冷熱不均”

過去，熱門旅遊目的地與冷門旅遊目的地、旺季與淡季總會形成客流兩極分化的局面。熱門旅遊目的地遊客紮堆，旅遊體驗感不佳，而熱度不高的旅遊目的地則可能面臨“門可羅雀”的尴尬處境。

如今，這一局面有了明顯改變。同程旅行數據顯示，春節假期，佛山、惠州的酒店預訂量比2022年同期上升均超過10倍；去哪兒平台上，湛江、揭陽、泉州等小衆旅遊目的地春節期間的機票預訂量均已超過2019年同期。其中，古代“海上絲綢之路”的重要起點城市——泉州，被衆多網友評為“最值得去的小衆旅遊城市”。

一方面，海南、雲南等傳統熱門旅遊目的地火爆依舊；另一方面，不少小衆城市成為出遊新選擇，多元化旅遊消費趨勢日漸形成。人們将目光投向消費低、體驗感更好的小衆目的地，這與近年來各地持續推進全域旅遊建設密不可分。交通便利、住宿條件改善、休閑設施增多，小衆旅遊目的地對遊客的吸引力不斷增強。

此外，各地旅遊主管部門也頻頻出招，引導遊客分流。例如，上海推出超過500項新春文旅活動，引導半數遊客前往當地文旅新空間遊玩消費，避免傳統熱門景區遊客紮堆；重慶的中心城區、渝東北、渝東南分别推出觀光休閑演藝遊、三峽人文風光遊、民俗康養生态遊，各有側重，既有利于差異化發展，也能均衡客流。不少旅遊平台還推出當地向導服務，由資深旅行者帶隊，帶領遊客前往更多傳統旅遊行程中未涉及的點位，感受當地特色文化，體驗“當一天本地人”。（尹 婕）

來源： 人民日報海外版

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