在6月末抖音發布了《抖音企業藍V白皮書》，此次是官方首次系統分析了抖音藍V生态的趨勢、玩法案例。那本文就深度解讀《抖音企業藍V白皮書》，看看抖音藍V該怎麼做？

抖音在6月份宣布國内日活達到1.5億，在用戶不斷增加，其畫像更加豐富，人群的邊界也不斷擴容，6月1日推出了抖音藍V企業号（之前寫了一篇文章：《7招玩轉抖音企業号，視覺場景營銷紅利時代你不應該錯過了！》），藍V發布超過7.5萬條，累計播放産生65億次播放。

盡管如此，目前來講藍V内容還是占比較低，處于藍海階段，并且發現抖音在有意扶持藍V，所以這是一波不錯的紅利機會！

用戶規模的增加也帶來用戶注意力的轉移，短視頻在2018年2月爆發，已經超越綜合視頻的關注度，在2018年即時通訊、資訊、短視頻等細分行業中，短視頻的結構發生了巨大變化。（見上圖）

在6月末抖音發布了《抖音企業藍V白皮書》，以前我們都是在刷抖音，有時看到分析也都是第三方，而此次是官方首次系統分析了抖音藍V生态的趨勢、玩法案例，看了“白皮書”有幾個特點，總結如下：

抖音用戶的數據目前男女比例為4：6，30歲以下占52.26%，30-40歲38.18%，一線城市占27.32%，大大超過行業均值10.90%。從數據上看一線、30歲以下、女性等标簽，這些互聯網主流用戶群，浏覽習慣、分享動力、購買欲望等維度下都是最佳人群範圍。

随着用戶增長、人群興趣多元，抖音的用戶也從起初年輕人群走向普世性的泛人群。在不同年齡、層次多維度都會有受衆出現，這一原因除了短視頻的大勢所趨，還有就是其内容的細分引領了人群擴容。

内容：爆款内容是粉絲收割機

在抖音上的内容已經從垂直走向多元，有萌寵、萌娃、舞蹈、情感、顔值、創意、搭配、瑜伽、美食等各類型内容出現，從明星到達人，從草根UGC到專業團隊PGC内容，創造有用戶共鳴、可參與性強、有趣味、易模仿的内容，讓爆款内容成為“粉絲收割機”，漲粉速度驚人！

案例一：支付寶抖音藍V企業号

支付寶的抖音内容很多都是拍的用戶、員工，比如：一條“每天聽到最爽的聲音居然長這樣！對，是我收款到賬本人了！”這個“收款到賬本人”的女生用嗲嗲的台灣女生說話開場，之後用“标準”的收款到賬結尾“支付寶到賬1億元！”。

評論中都在講“原來是你配的音”、“漂亮的小姐姐”、“最愛你的聲音”、“終于看到本人”……

案例二：繪本裝修家

這個賬号分享的内容都是一些家居實用的小技巧，比如：有一條抖音是講“逛花店看到好多漂亮的花架子，挺貴，不如自己就地取材DIY，用空心磚搭一個小花壇。”這樣的短視頻實用有價值，被點贊53.6萬，播放1290萬。

參與：群體參與，口碑爆發

在抖音上，你會看到一個音樂、一個舞蹈、一個手勢……都會引起群體參與，抖音通過豎屏高清、音樂、特效濾鏡等打造了多元化内容生态，加上推薦算法的助力，更多志趣相投的用戶形成了更緊密的興趣關聯，朋友推薦功能拓展了用戶互動關系鍊，用戶評論及@好友功能也促進了創作者與用戶之間的交流。

《抖音企業藍V白皮書》的數據、規律、趨勢

小品牌的機會：一個教跳舞的中小品牌賬号成了藍V第一名

在綜合數據上看，一個叫“單色舞蹈”的賬号在粉絲量、播放量、行業細分中都是第一名。

可見在抖音上的機會是平等的，小品牌一樣可以有機會成為第一，在内容上實用性強、有趣味、結合熱點等等特點造就了一批像單色舞蹈一樣的藍V大号，比如：正善牛肉哥、繪本裝修家、米蘭新娘婚紗攝影等中小和本地企業，在抖音上的運營成績也頗為亮眼。

“IT/互聯網/手機應用”占藍V總體10%

從數據看，抖音企業藍V中，賬号數最多的行業前三名分别為：IT/互聯網/手機應用、文化娛樂和生活服務，以互聯網/手機應用為代表的新興行業最先開始擁抱抖音藍V運營，賬戶數占比達到藍V總體的10%以上。

adidas neo、聯想、小米手機、優衣庫、馬蜂窩旅遊成為目前藍V粉絲數前五的知名品牌。

抖音藍V内容發布時間與播放時間相關性不大

之前有第三方建議在平台流量高峰期前2-3個小時發布，播放量會好一些，而通過此次“白皮書”内容以及抖音官方數據表示，兩者關系不大。

從數據看藍V賬号各時段播放量前三是，第一22點，第二是18點和早上8點，第三是早上6點。從發布數據上看，目前應該在上午10點左右，下午16點左右。

抖音全平台音樂有4大特征

• 特征一：節奏歡快、節奏感強，2/4、4/4拍流行音樂，比如：周筆暢《最美的期待》。
• 特征二：旋律中帶小提示，比如：抖音小助手《拳擊舞》
• 特征三：熱門音樂副歌排比句式，比如：蕭全《海草海草》
• 特征四：中文歌詞通俗易懂（這個我體會比較強，一般遇到一個場景會直接搜所想要的關鍵詞），比如：蕭全/孫語賽《不僅僅是喜歡》。

明星達人對藍V内容有顯著影響

有明星達人參與的企業藍V視頻，條均播放量顯著高于藍V視頻的條均播放量，不過相比藍V賬号播放TOP1000的爆款視頻，條均播放量低于爆款視頻條均播放7.09%，明星達人對播放有影響，但不是決定作用，這方面需要看内容、明星達人影響力等綜合因素。

抖音的爆款内容引爆方式：中心式、網狀式

兩種方式各有利弊，卻都很典型。

• 中心式：一般是制作精良的内容，用戶也覺得很贊，形成用戶記憶，通過用戶分享傳播。但此類内容沒有設置用戶可參與的點，所以僅僅是記憶、分享，比較難形成模仿、互動。
• 網狀式：這類内容抖音上很多，記憶點突出，且容易模仿，形成用戶自己的參與點，推動UGC内容的形成，不過一般此類網狀傳播上就會在不斷擴散下去之後，對品牌的關聯逐漸衰減。

針對“中心式”和“網狀式”内容引爆特點，藍V們其實要發現規律和制作方法，在自有品牌的大傳播鍊路中巧妙應用。

比如：要形成對“寶駿品牌”的品牌記憶點，從“剛剛好”的品牌主張，到産品體驗，在擴散到抖音的網狀式參與，之後再深度挖掘總結現象，将全民抖音互動進行總結，品牌關聯用整合營銷的思路就完成了。

抖音藍V上該怎麼創造爆款内容，有哪些方法？

在抖音藍V運營上，抖音官方給出了一個“3H 3S”方法論。

3H運營方法：熱點型内容、标簽型内容、廣告型内容

之前我專門寫了一篇文章分析抖音企業号的玩法，這塊可以參考次文《7招玩轉抖音企業号》，此次官方給出了3H内容運營方法是：熱點型内容（HOTSPOT)、标簽型内容（HASHTAG）、廣告型内容（HEADLINE）。

3S準則：信息點突出、低理解成本、易用戶參與

藍V創作時要和平台的産品特點相适配，打算用15-60秒的短視頻，傳達完整的品牌故事，這個是不現實的。在15秒中，制作内容的3個準則可以概括為3個S，分别是：信息點突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用戶參與（SIMULATE）。

看完《抖音企業藍V白皮書》，有很多感觸，每個階段有新平台出現，就有人問，要不要做？怎麼做？猶豫不決時，機會已經過去了。

最後我再梳理一下，白皮書裡重點内容的一些啟示：

1. 小品牌做内容，實用 有趣：比如：空心磚DIY花架。
2. 設定好内容的參與點：用有趣的音樂，可模仿的舞蹈手勢、用動畫形象等等。
3. 打造連續性标簽型内容：15-60秒短視頻，比較适合連續性标簽型内容，且能保持一定的品牌風格。
4. 做運營必須關注熱點：抖音藍V運營，一樣要關注熱點，比如你在母親節發布一個關于母親節鮮花、母親照片、給母親拍照、選衣服等等都圍繞熱點創作的内容，關注度會大幅上升。

抖音做為一個增長迅猛的短視頻平台，不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集，自然形成了我們“各取所需”的價值，我們談品牌營銷，在這個陣地上，你該怎麼做？

這份“白皮書”中不僅僅是告訴你方法，還有現有數據的規律，我們更重要的是從“白皮書”中看未來，你是否能抓住這一波紅利？是否能讓你的品牌在抖音上獲益？你準備好了嗎？

#專欄作家#

魏家東，weijiadong2013。人人都是産品經理專欄作家，品牌營銷專家，《極限挑戰》第三季推廣總策劃。暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

題圖來自網絡

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