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鼠年商品廣告語

【節目導視】

小小老鼠何以能在十二生肖中排位居首（同期：老鼠出來之後就把袋子咬破了，于是子（鼠）咬天開，所以它就成了一個開創天地的神，或者說開創宇宙的神）；

代代發财、平安富庶，細說鼠年年味（同期：老鼠它是代表着豐收，它又代表着機靈勇敢）；

敬請關注本期節目——《鼠年說鼠（一）》。

【解說】2020年是中國農曆庚子鼠年。小小老鼠何以能在十二生肖中排位居首，它在民俗藝術中的一系列形象又有何寓意？

【同期】華中師範大學非遺研究中心副主任 孫正國

其實鼠在整個人類或者在中國文化的曆史上是很古老的。它講什麼，就是講早期天地混沌，天地混沌，它是一個袋子，但是老鼠出來之後就把袋子咬破了，于是子（鼠）咬天開，所以它就成了一個開創天地的神，或者說開創宇宙的神。這是一個非常早期的一個神話。

【解說】據華中師範大學非遺研究中心副主任孫正國介紹，民間有“鼠咬天開”的傳說，老鼠因此成為開天辟地、生育萬物的子神。

【同期】華中師範大學非遺研究中心副主任 孫正國

十二生肖在我們中國人的日常生活當中，是非常重要的一種文化現象。每一個中國人你從一出生，就與十二生肖有了密切的聯系。目前所發掘的材料來看，十二生肖的記載最早應該在戰國後期，在楚簡的《日書》裡面已經記載了。從記載來看，鼠進入生肖的曆史，我們大緻推斷應該在戰國中後期。

【解說】在我們的鄰國日本，也有着“十二生肖”的民俗文化，且生肖的種類、順序與中國大緻相同。不同的是，日本的生肖輪換是從公曆新年開始的。所以今年的元旦開始，日本已經進入了鼠年。日本國民也會以各種各樣的形式來迎接鼠年。

在東京迪士尼樂園的新年慶典活動中，米老鼠也成了今年的主角，它的形象還出現在了日本傳統賀年裝飾“門松”當中。同時，日本寶可夢公司也在新年推出了“電氣鼠大集合”的宣傳活動，集合了精靈寶可夢中“鼠”的動漫形象，其中就包括大家熟知的皮卡丘，現場吸引了大批粉絲。

【同期】日本民衆

我是屬鼠的，所以在我印象中老鼠就是可愛的、讨人喜歡的。

【同期】日本民衆

我覺得老鼠可能做事比較賣力，還有比較喜歡攢錢。

【同期】日本民衆

（老鼠給我印象）很努力的感覺。

【同期】日本民衆

我是屬鼠的，今年是本命年，所以有一種特别的感覺。因為是本命年，所以有一股幹勁。

【同期】日本民衆

子孫滿堂。

【同期】日本民衆

敏捷、動作很快。

【同期】日本民衆

很靈活，狹窄的地方也能輕松通過。

【同期】日本民衆

動作很快，然後生一大堆小孩。所以也象征着繁榮。

【解說】在中國的年節民俗藝術中，“鼠”是個重要的文化符号，其形象随處可見。年畫、刺繡等民間藝術中還有“老鼠吃麥穗”“老鼠吃葡萄”“老鼠吃南瓜”等題材。麥穗、葡萄、南瓜皆為多籽，以此寓意人類繁衍不斷，子孫滿堂。在“中國泥塑第一村”——陝西省鳳翔縣六營村，色彩鮮豔、造型樸拙的生肖泥塑鼠成為人們饋贈親友、迎春祝福的民俗禮物。

【同期】泥塑（鳳翔泥塑）國家級代表性傳承人 胡新明

我們今年采用了什麼設計呢？第一個我們是利用了十二生肖鼠為首的這個特點，就是新的開端，良好的開端，再起征程的一個開始。

【解說】陝西鳳翔彩繪泥塑是中國保留最古老、最具民族特色的泥塑類手工制品，迄今已有3000多年的曆史，2006年被确定為首批國家非物質文化遺産保護項目。鳳翔泥塑在制作中曆經制模、入泥、脫胎、挂粉、勾線、彩繪塗漆等工序，造型上汲取了古代石刻、年畫、剪紙和刺繡中的紋飾，成為中國民間美術中獨具特色的精品。

今年胡新明設計完成的一組五款泥塑鼠作品。在體現傳統民間工藝的同時，又融入了卡通造型和現代元素，顯得形态各異，萌态可掬。而身穿紅花裹兜，兩隻爪子前附，回頭張嘴微笑的“祝福鼠”作品，既飽含了濃濃的祝福，又賦予了泥塑更深的時代内涵。

作為十二生肖之首，聰明伶俐的小老鼠在傳統文化中，被人們視為富裕和智慧的象征。在鳳翔泥塑的發展過程中，十二生肖故事也是藝人們常用的創作題材。

【同期】泥塑（鳳翔泥塑）國家級代表性傳承人 胡新明

說“鼠人君子”，把老鼠比作君子。再一個鼠它的形式，我們叫倉鼠，它比較富有，比較注重囤積，囤積力量，囤積财富，囤積智慧等。所以我們從“鼠人君子”這個形象把它拟人化，做成一個人。那麼給它穿的這個衣服，就是小馬褂帶長袍，采用的是我們近代的明清時期的服飾。為什麼要這麼做呢？就是采用咱們這個鼠的特點來做的，就像一個很富有很有才氣又很有智慧的這樣一個造型。

【解說】在義烏國際商貿城，各類春節紀念品琳琅滿目，年味兒濃濃！

【同期】義烏國際商貿城義烏龍騰年畫店主 劉麗霞

今年鼠年的年畫，相比以前品種增加很多，工藝也精緻很多。現在随着人們的生活水平的提高，大家都過年熱鬧一點，都貼年畫，銷量越來越好。

【解說】除了老鼠年畫之外，可愛的老鼠毛絨玩具等，也頗受國内外顧客青睐。

【同期】義烏國際商貿城飛兒玩具店主 黃娟

像這些産品往年都是銷在我們國内，但這兩年，東南亞國家，特别是新加坡、馬來西亞、印尼這些國家，采購的趨勢明顯比往年增長。他們以這種精小、中小為主，主要尺寸的話一般都是8公分、10公分、12公分。像我們國内的話，這款産品的話就比較受我們網絡的喜歡，像一個“财”字，頭上戴一個元寶，就寓意就比較好，财運當頭照的意思，所以說它的網絡銷量也排名得比較前面。

【解說】陶瓷、絨沙金等材質的鼠年生肖工藝品，更是讓人眼前一亮，蘊含着中國鼠年生肖的文化内涵。

【同期】義烏市精荟工藝品有限公司市場部經理 葉明

特地為今年的農曆鼠年，我們也開發了許多和老鼠相關的産品。這些老鼠我們的設計師根據我們的傳統的習慣和老鼠所代表的美好寓意，設計了各種款式的老鼠。像這裡有代代發财、興旺發達、招财進寶、富足如意、平安富庶，它都代表着非常美好的一種祝願。

這個産品的名稱叫“代代發财”。這個裡面，一個錢袋裡面裝的都是财寶，寓意在今年，我們世世代代都能夠發财。再還有這個是一個聚寶盆，也是興旺發達、發财的意思。還有元寶的話是“招财進寶”，那麼我們光有“招财進寶”還不夠，我們還要讓它富足。還有一個如意，讓我們的生活“富足如意”。最關鍵的我們還開發了一款大号的平安富庶。我們現在最重要的就是平安，有了錢以後，我們還更要的是健康，更要的是平安。

我們的老百姓（的觀念）當中，老鼠它是代表着豐收，它又代表着機靈勇敢，還有老鼠有非常強的生殖能力，所以也代表着我們生生不息、興旺發達的一個寓意在裡面。所以我們今年的老鼠的産品也銷得很好！

祝願全國老百姓鼠年吉祥，平安富庶，鼠年大吉！

主編：李傑 王健

統籌：孫彪

責任編輯：李暢

編輯：李暢

電子編輯：李暢

記者：梅元龍 王怿文 都紅剛 張晨俊 王自宸 潘志偉 郭威 周昊婷（報道員）

配音：潘锴（實習）

音響：田裡 郝曉江

視頻技術：董碩

字幕燈光：鄒建波

攝像：邰劍秋

音頻技術：田裡

系統技術：郝曉江

技術監制：王宏達

終審：鞠曉燕

監制：樊華

出品人：孫志平

新華社音視頻部出品

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