明天，2022年8月26日，深圳經濟特區即将迎來42歲“生日”。

邁過不惑之年卻依然活力四射的深圳，是一座“網紅城市”嗎？

深圳中心區。

這幾年，由于短視頻的異軍突起，重慶、西安、成都等城市借勢出圈，在“流量為王”的時代裡，網紅城市成為人們心之所向的打卡聖地。

如今，有越來越多的城市緻力打造獨特的“網紅”标簽，通過深度挖掘城市文化潛力，賦予經濟發展新動能。可以說，塑造一座經得起時代變遷考驗，讓人心之所向、素履以往的網紅城市，已成為當今社會新風向。

從南海之濱默默無聞的邊陲小鎮，發展成為具有國際影響力的創新之都，作為改革開放的前沿高地，深圳注定就是一座不缺乏關注度的城市。從“改革之城”“開放之城”，再到“創新之城”“先行示範之城”.......一張張城市名片的背後，蘊含的是深圳獨樹一幟的城市影響力和難以匹敵的城市吸引力。

深圳夜景璀璨迷人。

具備先天“網紅”特質的深圳，究竟有何獨特魅力？在新的傳播時代又該如何刷新“城設”，提升城市的辨識度？在未來，深圳又該如何引流出圈、對标建設國際一流城市？

為此，南方日報&南方 記者采訪南方科技大學黨委書記、講席教授李鳳亮與中山大學地理科學與規劃學院城市與區域規劃系副教授翁時秀，共同為深圳的“出圈”之路出謀劃策。

今年年初的第七次人口普查數據顯示，深圳常住人口平均年齡僅為32.5歲，城市的“年輕”程度位居全國前列。五湖四海懷揣夢想的年輕人如潮水一般湧來深圳，青春力量在此澎湃，充分展現出深圳所具備的強大吸引力。那麼，在建設“網紅”道路上，深圳具體有何獨特的城市特質？

“新銳”“時尚”和“包容”，這是李鳳亮提煉出的深圳三種城市特質。他談到：“憑借科技創新和改革示範，深圳一直走在時代潮頭，承擔各種探索使命”，是開拓創新的創業曆程賦予深圳“新銳”的面貌。同時，“‘時尚’是深圳的标簽，與城市的産業結構、人群構成、文化追求密切相關，曾經深圳還将“創意深圳，時尚之都”并列作為城市旅遊的口号。”

深圳上榜“熱門露營地”。

“新銳”與“時尚”體現深圳開拓的一面，而“包容”則讓這座城市展現出文化熔爐的樣态。對此，李鳳亮解釋道：“一句‘來了就是深圳人’，讓許多人在此安居樂業。此外，深圳的包容還與其毗鄰港澳、面向世界有關，文化的流動性成為其重要價值追求，以包容彙聚全球創新資源、激發發展活力成為深圳發展奇迹的重要密碼。”

翁時秀引用中山大學李立勳教授提出的口号，來概括深圳的城市魅力：“最開放的城市，最靠近香港的城市，最能夢想成真的城市”。他強調，深圳具備優良的區位優勢、具備生氣活力，這種發展力和活力也是深圳的絕佳吸引力。而作為中國特色社會主義先行示範區，面對香港集中展現社會主義制度優越性也是深圳的一大鮮明特質。

“網紅”綠道——深圳大沙河長廊。

在許多人的印象中，提到“麻辣火鍋”、“輕軌穿樓”會自然而然聯想到重慶，提到“長城”、“故宮”則會讓人迅速反應是北京。

其實，并不是隻有在重慶才能吃到火鍋，萬裡長城也橫貫了7省400餘座城市，但由于網紅城市的傳播優勢，其他城市同質産品難以讓人留下深刻印象。從這個意義上講，挖掘城市獨特魅力、塑造城市記憶點的重要性不言而喻。

“在強傳播語境下，深圳也面臨着千城一面、同質循環的傳播困境和營銷難題。”李鳳亮提到，深圳本身不缺乏可以發掘的基因與潛質，然而深圳應當如何跳脫出傳播困境，講好深圳故事，鍛造出獨絕的标志和“城設”呢？

“‘城設’是一座城市的自我定位和認知，是期望通過傳播向社會和公衆傳達的形象、符号”。李鳳亮指出，以往城市傳播實踐中，深圳嘗試過打造“經濟特區”“打工之城”“創新之都”“設計之都”等諸多定位，也曾有建設“圖書館之城”“志願者之城”的追求。這些努力在一定程度上反映深圳建立城市形象的努力，但也造成了“城市形象相對模糊、傳播品牌不夠強大、國内外影響多向分散”這些問題。

深圳時裝周。

對此，李鳳亮提出“以文運城”的策略。具體而言，深圳應強化“全球樞紐城市，中國未來之都”的城市定位，重點突出“創新之城，時尚之都”硬形象和軟形象。在競争激烈的城市形象傳播場域找準“城設”着力點，打造“網紅”傳播點，提高城市辨識度和影響力。李鳳亮認為，提升城市辨識度任重道遠，在具體舉措上，可從強化深圳城标設計、制造爆款文化潮點、加大品牌傳播創新、加強文化國際交流等方面發力。

深圳“網紅“海濱棧道。

他還總結出香港和新加坡等國際大都市在城市傳播的優秀經驗。例如，香港特區政府曾對外宣布其城市品牌形象主題為“香港，亞洲國際都會”，并發布“飛龍”形象。後來事實證明，這一品牌設立強化了香港作為亞洲商業中心的形象特色，也成為多年來“香港城設”的重要基礎。又例如，新加坡作為一個城市國家，多年來努力打造“花園城市”，并将之與城市規劃、文旅産業、“獅城”logo等緊密結合，有效傳播了新加坡國際化城市的良好形象。

熱門打卡地——深圳博物館。

翁時秀提出類似觀點，他認為城市“網紅出圈”需要厚積薄發，文化建設便是其中關鍵一環。若要打造網紅城市，首先要求城市具備“網紅”的要素：可以是一些有辨識度的景點，也可以是一些有吸引力的文化商品。因此，“深圳出圈”，着力提升城市文化底蘊是其中的關鍵。需要有一批人專門去做好整理，并研究文旅融合，把深圳的文化凝練成打卡地或者文旅産品來集中展現出來。

去年6月，深圳市人民政府發布《深圳市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目标綱要》。其中明确指出，到2035年，深圳要建成具有全球影響力的創新創業創意之都，成為我國建設社會主義現代化強國的城市範例。

深圳的城市建設布局高遠、對标國際一流，那麼作為軟實力的文化建設應當如何提升呢？翁時秀認為，深圳将全球标杆城市作為建設目标，因此在未來更應争取的是全球範圍内的辨識度。“通過文化沉澱，逐步把城市的獨特性塑造起來，那麼一個城市便很容易就會具有這種全球辨識度”，翁時秀補充道。

深圳”網紅“觀鳥地——深圳灣公園。

文化興國運興，文化強民族強。就國家層面來談，深圳打造全球辨識度也是文化強國的重要一環。對此，李鳳亮指出：“文化強國建設離不開區域文化影響力的提升，也離不開包括一線城市在内的中心城市的支撐”。

他舉例談到，無論是在古代羅馬、或是文藝複興時期的佛羅倫薩，還是18世紀的巴黎、20世紀的紐約，都因其璀璨的城市表現為所在國的文化影響力提供了不可替代的支持。

李鳳亮進而補充談道，如今我國邁入中國特色社會主義新時代，區域協調發展、城市多元競争成為重要的發展戰略。打造一批有實力、有影響、能發展、善傳播的網紅城市，本身就是建設文化強國的題中之義，也是開展國際間人文交流的重要途徑。

【撰文】潘欣宇 雷林山

【策劃】甘雪明

【統籌】曲廣甯 張光岩 崔璨

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【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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