今天繼續跟大家分享一下我快手、抖音、視頻号的學習實操筆記。

01 短視頻拍攝表現方法

說來慚愧，我一直教育别人做營銷的時候要用外部視角（用戶視角）做設計規劃，自己在拍短視頻的時候卻忽略了這個問題，因為在抖音上是沒有人認識你的，至少一開始是這樣，如果一開始拍視頻就以說教的姿态拍攝，你自己覺得非常正常合理，但是屏幕那一端的人卻是以“皇上看妃”的視角在“審視”你。

這是形成了一個态度沖突，這和以前兩個年輕人在街上路過對視都可以互相不爽打架一樣，所以你看抖音很多視頻都是以“低”于觀衆的姿态來“演繹”，這種“低”可以有多種表現方式，例如“愚蠢的行為和言論”，以此換取觀看者“秀”智商優越感的評論，例如“賣慘”、“失意”、“失敗”，以此換取觀看者覺得你“可憐”“生活不如自己”的地位優越感，例如說一些“自黑”的話博取觀看者“嘲弄”的愉悅感，總之一切都是演繹套路。

當然也有一種“高”，就是極度的炫富，這種炫富不能是言論上的，必須有“道具”，因為視頻另一端的觀看者是相信“眼見為實”，所以你就看到了一群拿着“豪車”“名表”炫富的成功人士。

烏合之衆裡有一個說法，大衆在某個特定場景都是膚淺的，說的就是這個道理、所以玩短視頻，首先玩的是人性和心理，這和我們做營銷如出一轍，看來我以後也要多多改進拍攝策略，不能再這麼居高臨下去拍視頻了。

02 短視頻如何内容創作

這個月密集的研究抖音、快手，看了大量的作品，有點看吐了，發現幾個有意思的點，大量内容的創作來源于模仿。也就是說，内容的同質化很高，而對于很多新入局的創作者來說，複制文案重新演繹一遍效率最高，這也是目前很多人最主要的創作模式。

但是為什麼有些人模仿上熱門有些人模仿不上熱門呢？我總結了幾個自己體會的觀點，不一定正确，大家可以讨論：

1、視頻清晰度很重要

因為抖音是記錄美好生活，如果視頻清晰度得不到保證，不滿足優質視頻的創作，那麼大家的關注度和興趣會立馬大打折扣。但是大部分做不到這點，包括我，拍攝後的剪輯和上傳壓縮導緻清晰度很低，所以哪怕内容相仿，也很難。

2、視頻的标簽領域

拿我做營銷來說，屬于小衆專業領域，大衆是在抖音娛樂的，不是還在抖音學知識的，所以我們這個領域注定是漲不了多少粉，遠比那些小姐姐拍個照跳個舞難很多，但是和微信一樣，我要的是B端粉，多少不重要，轉化和引流才重要，所以我會堅持拍，哪怕知道套路，估計也不會用，因為轉化後面是穩定輸出價值。

如果大家想漲粉，建議不要用知識付費，但是如果大家想變現，可以暫時忘記漲粉這件事，好好做内容，幾千粉絲也是愛，甚至價值更高，因為是精準垂直粉。

3、表現力很重要

之前會迷戀一些小技巧從而套路平台完成完播率、複播率，但是後面發現這樣是有害的，内容創作還是要用心，不然偶爾上一次熱門除了很爽外其實價值不大，畢竟我們玩抖音是為了變現，而不是為了一時爽。

最後總結一下，套路千千萬、内容排第一、套路一時爽、内容未來爽。

03 如何上傳抖音、快手高清視頻

你知道你的視頻為什麼模糊嗎？這可是抖音上很多人的未解之謎，各種解說都有，但都治标不治本。

什麼電腦上傳、清晰度選擇，其實都試過了，在我的反複實驗中，我終于找到了答案，那就是“光”。分享一個目前覺得相對靠譜的方法：

1、橫屏增加上下底會影響清晰度

2、保證光線充足，這點最重要！

3、用後置攝像頭

4、原相機拍攝後導入到剪映再美顔

5、能用電腦傳還是電腦傳吧

6、相機設置調整為1080p x 60fps，格式選兼容性最佳

7、 Mp4格式上傳（未經證實測試），也有說格式後綴改為m4a（也未經證實）

8、 不要用微信傳視頻保存，會被壓縮。

同樣的設備，你在白天面對自然光源拍攝的清晰度可以以最低成本和代價做到視頻高清，而大部分非專業素人在室内通過人造光源和補光燈做的視頻因為很難做到足夠專業的調試而拍不出清晰視頻，研究來研究去，忘記了錄像設備最基礎的原理：成像的原理是光的采集。

而我們太多研究舍本逐末，整天去研究什麼上傳方式、格式、設備、像素上，結果導緻把自己都套進去了，光，才是視頻清晰之源啊，不信大家可以試試，這個未解之謎今天終于解開了。關注我，每天和你分享最實操的新媒體營銷幹貨。

04 視頻号目前的概況

渾水昨天問我要的采訪稿，貼出來吧：

Q1：目前你的視頻号有多少粉絲？除了内容漲粉外，有采用哪些導流方法？

2500粉絲、目前純靠内容漲粉，每天拍一個視頻

Q2：你在視頻号主要發布什麼類型的内容？視頻号有為你的公衆号帶去粉絲嗎？

主要發布創業感悟、技能學習類内容；

沒有為公衆号帶來多少粉絲

Q3：你認為視頻号更适合哪些類型的短視頻内容？

目前還不好判斷，雖然我做知識型視頻，但我依然覺得視頻号适合生活場景分享、美景、以及突發新聞事件視頻

Q4：你覺得視頻号和其它短視頻産品相比，在使用體驗上有哪些差别？你覺得視頻号的優勢是什麼？

體驗是入口還是較抖音、快手更深一級，非沉浸式上瘾度不高、依然看起來比較性冷淡，不性感；

優勢是可以打通微信全系的産品形成流量閉環

Q5：你認為現在的視頻号，有哪些你覺得不好用或需要改進的地方？

1、不能設置封面

2、沒有進度條

3、音樂庫較少

4、基礎剪輯功能建議更完善

5、最好自帶美顔功能啦（不然大家都是搬運抖音的視頻再發一次而已）

6、是否顯示粉絲數？不顯示商業化難做啊

Q6：你認為視頻号未來會有哪些形式的收益？

1、廣告投放

2、電商開箱轉化

3、話題營銷

Q7：你看好視頻号的發展嗎？你會持續将視頻号做下去嗎？為什麼？

比較中立，不看好也不看衰，會持續做，因為我不會放棄任何一個碎片化内容呈現的機會

05 短視頻素人抖音上熱門公式

前幾天有一個很随性發的視頻上了一個小熱門，梳理了一個基礎公式、希望對大家有幫助：

熱門公式=有共鳴或者争議的話題➕有轉發驅動（可代替轉發者展現某種态度或想法）➕真實情緒表現➕30秒内➕視頻清晰不模糊

大家可以在拍視頻寫腳本的時候逐一比對如上五要素。雖然我的視頻做得不好，但是這不妨礙我學習分析别人的視頻。我在看短視頻的時候，會首先過濾那些制作精良且明顯團隊操盤的視頻，因為那些不是普通素人可以做到的。

而在看幾個素人成功的類型中，我總結了以下幾個低成本的素人發展路徑：

1、現在是信息大過于注意力的時代，全民短視頻、直播、自媒體，每個人都在打造ip、輸出知識，這意味着内容的優質度和稀缺性變成決定因素、抄襲别人的熱門文案的确可以短期内偶然上熱門，但是缺乏長期價值輸出，後續變現和延續會是個問題，因此内容創作的時候，可以想想怎麼用幫用戶“省時間”的思維創作内容，簡化内容結構，清晰易懂，碎片化，其實我現在做的學習筆記，某種程度就是這個思路，但是還需要優化。

2、相同文案，我發現直接表達、宣洩感情的短視頻較平鋪直叙的内容更具有爆點，所以鏡頭前足夠“真實”比拍攝演繹更重要，這個技巧我估計很多人沒有get到。

3、還是20秒内原則，一開始真的不要制作超過20秒以外的内容，一個是跳出率高、一個是大部分長内容核心原因是我們沒用用戶視角看問題，除非優質内容，不然沒有人會耐着性子看你20秒以上，而優質内容不屬于我們素人短視頻創作的前期優勢之一，那麼建議先想辦法怎麼歸納壓縮内容，20秒内說清楚。

06 快手需要注意的事項

今天我們一個合夥人在快手做直播，我們分享到了朋友圈和做了社群鋪排，發現一個問題、就是如果你沒有下載快手，依靠鍊接點入是不計算在快手直播數據的，并且朋友圈會屏蔽快手直播鍊接，這個問題還是比較大的。

所以如果大家要做快手的社群和朋友圈裂變推廣，需要考慮到這些細節，不然很可能導緻活動失敗。

07 抖音需要注意的事項

挂抖音小店，如果号被封，傭金是提不出的。所以建議最好還是淘寶聯盟，聯盟賬号是獨立的，封了應該也可以提。

08 查看自己抖音标簽的方法

最近發現一個看自己賬号是否垂直的小方法，就是用一個别人的抖音号搜索你要查的抖音号，然後在搜索出來的頁面點擊右上角▼，點擊它，看看出現什麼。如果出現的賬号類型是你想要的類型，那麼說明你的标簽和方向應該是基本定型了，如果出現“暫無推薦”，可能就還沒有。

當然這個思路未必是正确的，可以作為一種參考，我另外有一種辦法是在投放dou➕的時候看看相似粉絲投放，那些賬号是不是和你規劃的一個類型。如果不是，說明你的賬号定位還是亂的，反之則是清晰的，總之一句話吧，抖音多學多練多思考。

作者：甄妙

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