【丁科技觀察】2022年的空調市場繼續低迷，存量市場下的品牌競争也更加激烈。

Gfk中怡康數據顯示，1-9月空調線上銷售額為502億元，同比上漲0.2%；銷量為1690.5萬台，同比下降4.3%；均價為2970元，同比提升4.8%。

從剛剛過去的十一黃金周來看，空調線上市場的表現有所回暖。2022年第41周銷售額、銷量分别同比提升了24.7%、19.1%，均價也上升到3374元，同比提升4.8%。

整體來看，今年以來空調線上市場并不景氣。據此前GfK中怡康的測算，2022年1-9月，家用空調市場零售量和零售額規模分别為3834萬台和1320億元，同比分别下降5.9%和0.9%。

從品牌格局來看，格力、美的、海爾三巨頭的優勢依然穩固。1-9月，線上市場隻有這三個品牌的銷售額市場份額超過10%，其他品牌的市場份額都是個位數。

在三巨頭身後，便是逐步恢複元氣的奧克斯空調。衆所周知，此前格力曾公開舉報奧克斯空調能效虛标，雙方的矛盾由此也不斷加深，圍繞專利、人才等問題摩擦不斷。

有分析認為，奧克斯通過渠道變革在線上的異軍突起，讓格力感受到了威脅，繼而對奧克斯予以了重點關注。但從董明珠的數次公開表态來看，格力的“打壓”實際上是在履行一個産業引領者的責任，是在為中國制造的整體品質負責。

無論怎樣，格力與奧克斯的沖突，還是讓奧克斯受到了壓力，奧克斯的相關管理層也受到牽連繼而予以了調整。但這場沖突也讓外界将奧克斯提到了與格力比肩的位置，認為奧克斯有能力在線上與格力一戰。

不過，從如今的市場格局來看，奧克斯真正有威脅的對手其實不是以格力為代表的空調三巨頭，而是和其市場份額接近的小米、TCL、華淩。

從Gfk中怡康數據來看，1-9月線上市場奧克斯、小米、TCL、華淩分列4-7名，市場份額分别為6.6%、6%、5.5%、5%，第8名海信的市場份額為2.5%，隻有華淩的一半。

可以看出，空調線上市場的第二陣營就是由奧克斯、小米、TCL、華淩四個品牌組成，而這四個品牌的市場份額差距很小，份額最低的華淩和最高的奧克斯，也僅相差1.6個百分點。奧克斯領先身後的小米，也隻有0.6個百分點。另外，從市場份額增長和銷售額增長情況來看，小米、TCL、華淩的表現比奧克斯相對更好。

《丁科技網》觀察認為，從目前線上空調的品牌格局來看，二線品牌相比頭部品牌競争位次更容易發生結構性調整，由于二線品牌的用戶忠誠度遠沒有頭部品牌高，因此他們産品、技術、價格、渠道等因素的一次微小波動都可能引發行業座次的重新調整。（丁科技原創，轉載務必注明來源：丁科技網）

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