2020年,在疫情影響下,我國的食品消費場景發生巨大變革。可以預料,疫情之後甚至更長的一段時間裡,食品的線上消費将會迎來一個小高峰,尤其是各類社區團購平台,更是成為許多消費者購買生鮮與日用品的熱門選擇。
更值得注意的是,随着社區團購受到關注,不僅興盛優選、十荟團、食享會等原生平台數據暴漲,市場更迎來了衆多品牌商的入局。
據廣州赤焰信息了解,金鑼、雙彙、三全、正大等多家全國知名的食品企業,便在2月以來紛紛面向全國招募社區團長,陸續搭建起了品牌自營的社區團購業務。
例如周黑鴨在華南、華北地區的團購業務則是以社區為單位10單起送,江浙地區則為3單起送,兩天内發貨,一個社區一個提貨點,由社區團長指定;金鑼發布“團長招募令”,10天招募800餘名團長;正大集團,也在日前推出了自己的社區團購小程序“好食購”。
可以說,經曆此次疫情,能夠将企業的産品直接面向終端社區居民進行銷售的社區團購業務,正在成為衆多品牌商在逆勢環境中探索到新的增長點。
為什麼這麼多品牌商都做起了自營社區團購的生意?品牌商自建社區團購渠道,有哪些好處?
關于這個問題,根據廣州赤焰信息對各界觀點的總結,可以得出幾點内容:
1、品牌商入局社區團購,可以發揮強大的産品供應資源優勢。以金鑼為例,其熟制品現有産品涵蓋高溫、中溫、低溫、休閑等達500餘種肉制品,此次社區團購渠道上線了金鑼火腿腸系列、佐餐系列、休閑系列等數十款優質産品,能夠滿足各類消費者的肉食需求。豐富的品類支撐,能夠成為品牌商的社區團購業務吸引消費者的一大競争亮點;
2、品牌商擁有現成的經銷渠道,無論是通過将經銷商、終端零售門店直接轉化為團長,來實現業務的迅速布局與沉澱,還是以社區為節點高效,完成配送的強大物流網絡,都可以讓品牌商更快搶占先機。
3、社區團購是社群電商線上線下結合的新盈利渠道。借由這一全新的通路和渠道,品牌商可以重塑從産品到家庭餐桌的直通産業鍊條,解決小批次、非标準精品、長尾商品的分銷問題,并能成為品牌商推廣新品的重要陣地。
4、作為一種數字化的業務,品牌商還可以通過微信群形式,與消費者實時零距離接觸溝通,并可以收集終端消費者的第一手數據,實時掌握市場變化,精準匹配用戶喜好和消費升級的個性化需求,有助于品牌商開發更容易暢銷、更多消費者喜歡的産品。
品牌商自建社區團購渠道,可以選擇廣州赤焰信息。無論品牌商準備采用何種落地模式,赤焰信息社區團購小程序系統,都能提供高效的數字化解決方案:
1、如果品牌商采用的,是将各地區業務全盤交由當地經銷商代理運營的模式,可以通過系統的“城市合夥人”功能,創建各個經銷商專屬的管理後台;
2、如果是隻需要經銷商作為連接旗下門店的節點,則可以通過系統的“區域經理”功能,将各地區門店的發展和管理工作交給經銷商負責。
3、如果不需要經由經銷商節點,系統也可以提供“團長裂變”功能,即讓老團長推薦新團長,并從新團長的銷售額中獲得返利收益,以此發揮模式的社交屬性,助品牌商更快地招募大量團長,覆蓋更多小區。
不僅如此,廣州赤焰信息社區團購系統,更包含 平台管理後台、供應商後台、團長小程序、商城小程序 4大模塊,全方位提升管理、運營、配送、交付、營銷等所有環節效率,為品牌商一站式搭建穩定運行、高速發展的社區團購平台。
作為全國最早發布上線社區團購解決方案的一批科技公司,廣州赤焰信息團隊在社區團購小程序開發這個領域已投入超過2年時間,并保持着高頻率的持續更新疊代。系統版本數量、功能豐富度領先業界,成交客戶500 ,遍布全國各地各行各業。
廣州赤焰信息社區團購小程序系統,秉持着以小程序賦能傳統行業,讓産業擁有科技的靈魂的使命,版本多、功能全,持續自主更新疊代,超過30種營銷與社交玩法,千萬級架構的大數據分析功能,并提供一站化的社區團購全環節解決方案,助企業玩轉社區團購,搶占2020社區新零售與私域流量發展紅利。
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