最近，上海影城升級改造了，好多新聞單位一股腦兒地在報道，打開一開全是溢美之詞。一個經濟效益滑坡的商業設施不得不調整一下，這在市場競争中是太平常的事情，怎麼有那麼大的動靜？或許，上海影城是上海國際電影節的主會場，承接了太多的人文情懷。它是1991年上海市政府實事工程之一，是滬上首家五星級影院，它還獲二十世紀九十年代上海十大新景點最佳設計獎，建國五十周年上海經典建築提名獎……

情懷是情懷，商業失敗是商業失敗，一個典型的失敗案例當作成功典型吹上天，那樣的話，上海的影院再改造，也做不到鳳凰涅槃，在未來還是比拼不過其他院線。

那些報道稱贊上海影城的第一點，是說它開創了中國多廳影院之先河。的确，上海影城擁有14000平方米，共有9個風格迥異的電影放映廳。在93年，能擁有多個廳的電影院的确不多，絕大多數電影院就是一個大廳。因為那個時候電影數量少，也幾乎沒有什麼客戶差異化的概念。一個電影老少皆宜，所以一個放映廳就是上百上千人，很少像現在的影院有很多個一百個，甚至幾十個人的中小廳的。但問題是影城的多廳并不是為觀衆準備的，它是為專家準備的，為電影節準備的，為内部觀摩準備的。在2000年之前，在影城很少有小廳售票的。你去小廳看電影，基本上不是自己買票的，換而言之都是有身份的人。平時賺錢，影院基本靠的是三個大廳，第1廳1118座、第2廳458座，第3廳288座。即便是第3廳，過去也很少用。

因此，吹噓上海影城開創了多廳影院之先河，根本上忽略了多廳影院産生的市場基礎是什麼。拿别人的市場經驗所産生的現在影院的成熟形态來給自己的歪打正着貼金，的确有點厚顔無恥。

報道稱贊影城的第二點是誇她2003年首度在國内嘗試連鎖經營的模式，全額投資坐落在浦東八佰伴十樓的第一家連鎖影院--"新世紀影城"。2004年度又連鎖經營西南影城。

看到這裡，不禁無語，93年到2003年沒有擴張，2003-2004年擴張了二家，2004年到2022年幾乎是空白，享受了那麼多政府資源支持的影院一哥，在三十年間就嘗試了二家連鎖店就沾沾自喜，這是應該表揚那還是怒斥？看看萬達影城，從一無所有到現在的全國連鎖，不比不知道，有比較還這樣夜郎自大，這樣的影城再改造也是沒有前途的。

其實，上海的全國性房地産公司在前二十年擴張的時候也造了不少商場，也需要配套的影院系統跟進，那時候也找過上海影城談合作，但影城一哥似乎就喜歡辦電影節，是商業利益不屑一顧？還是沒有這個概念？或許是沒有這個機制，更或許是沒有這個魄力了。

報道稱贊影城的第三點是親民。

上海影城坐落在中國上海市長甯區新華路番禺路口。并非商業中心地區。過去有新華路國賓道的提攜，還有點地理優勢。現在上海高架四通八達，新華路其實就是一條社區路。

另外，影城面積14000平方米，本來面積就不大，三個大廳又占了大部分空間，剩下的空間隻能安排一點小餐飲、小咖啡店，客戶來這裡除了看電影，基本沒有其他消費可能。反觀現在的影院系統，基本上是在商業體内，來看電影隻是消費的一環，相互的消費支持才能讓客戶有更好的體驗

如果不是電影節主會場在這裡，社區外很少有人會來這裡看電影的。所以，影城吹得再高大上，經濟效益滑坡毫無疑問是這次改造的主要原因。

閉館的當天，影城張貼了一張大紅色海報，上面寫着，“攜手三十一載，同享光影摯愛，2022年2月20日當日，上海影城全天所有場次統一售價：31元。”

看到這裡，周邊的居民還是有點生氣的，原因很簡單，影城的票價在平時不便宜，隻是今天閉館了，才開始大甩賣。按照道理說，你不是商業中心，也不是商業副中心，更不是一個綜合性的消費場所，你的定價就應該更親民一點，盡可能的服務于社區居民。但事實上，它的定價比周邊的商業中心的大型商場裡的影院都貴。當然，有人說，這是上海影城作為上海國際電影節的主會場拉不下臉來。

事實上，上海影城從它的落地規劃，到運營風格，都透露出半行政半市場化的特點，要讓它脫胎換骨真的很難，但還是真心希望它能夠明白自己的問題，鳳凰涅槃。

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