移動互聯網時代，企業投放廣告更關注成本和轉化。電視報紙等傳統廣告成本太高，企業開始追求新的廣告投放方向。

我們來看兩個案例，可能大家會對現在的廣告有不一樣的認識。

紅葉壽司是一個在全國有100多家門店的網紅品牌。為了吸引用戶到店消費，它通過微信廣告中的朋友圈廣告發卡卷、推門店。投放期間，它以不到5000元的成本，實現最高單日流水90000元，門店流水增長300%。

無獨有偶，純甄也投放了「明星送祝福 視頻輕互動 首條評論」的朋友圈廣告，還獲得高于行業均值10倍 的點贊評論率、高于行業均值3.9倍的總點擊互動率。

純甄春節朋友圈廣告推廣

跟過去的廣告相比，現在的廣告（尤其是微信廣告），可以通過數據告訴企業廣告投放的效果，便于優化以後的投放方案。

微信廣告是基于微信生态體系，整合朋友圈、公衆号、小程序等多重資源，結合用戶社交、閱讀和生活場景，利用專業數據算法打造的社交營銷推廣平台。

它分為朋友圈廣告、公衆号廣告和小程序廣告。

微信廣告整合了億級優質用戶流量，利用專業數據處理算法，精準觸達目标用戶，幫企業跟蹤分析投放情況，為企業提供公衆号、卡券、LBS 等轉化方案。

接下來，我們會為大家詳細介紹3種廣告的區别。

什麼是微信朋友圈廣告，我們可以通過案例拆解深入了解。

重慶的天譽智慧城曾經使用朋友圈本地推廣。

天譽智慧城借助LBS定向投放廣告在項目周邊5公裡範圍，在4天時間裡持續傳達至周邊人群。

在這條廣告中，用戶點擊就會跳轉廣告落地頁，然後通過「一鍵撥打」按鈕或留下信息進行預約，最終沉澱在天譽智慧城的私域流量池中。

天譽智慧城朋友圈廣告

最終，廣告曝光100萬 次，不但實現了4套房屋的成交，還收集到超過120組咨詢電話，收集到更精準的用戶信息，便于後續進行精準營銷。

我們可以看到，天譽智慧城所投放的朋友圈廣告，基于微信生态體系，以類似朋友的原創内容形式，在用戶朋友圈展示信息。

這類廣告主要是在朋友圈信息流進行推送。

通過朋友圈廣告LBS的推廣，企業定向投放精準人群，可以實現更高的曝光和轉化。

其實除了商品，企業還可以通過朋友圈廣告實現其他目标：推廣品牌活動、推廣門店、推廣應用、派發優惠券、推廣公衆号、收集銷售線索、推廣小遊戲。

朋友圈廣告為企業提供了一個移動互聯網社交推廣營銷平台。

它有4種不同的廣告樣式：常規式廣告、基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、全幅式式卡片廣告。

常規式、基礎式卡片、選擇式卡片、全幅式式卡片

這些廣告樣式，可以根據企業不同推廣需求和實際素材，提供合适的推廣方案。

現在，朋友圈廣告已經開放了31個一級行業類目，隻要符合微信廣告準入行業要求，企業就能投放。

需要注意的是，這種廣告支持曝光排期購買和曝光競價購買，按千次曝光收費，按核心、重點、其他城市三大類地域階梯定價。

和朋友圈廣告類似，公衆号廣告也是基于微信公衆平台生态。

它是以類似公衆号文章内容的形式，在包括文章底部、文章中部、互選廣告、視頻貼片、返傭商品CPS廣告五個廣告資源位，展示廣告。

文章底部廣告、互選廣告、文章中部廣告

大豐收農資商城是國内專業的農業互聯網服務平台，客戶比較垂直和分散。所以，它針對不同農産品種類，注冊了10餘個種植類公衆号，并投放公衆号卡片廣告。

同時，商城用優質原創内容吸引目标用戶關注，實現高效轉化，幫助公衆号快速漲粉。

整個投放期間，大豐收農資商城不但收獲了1000萬餘次的總曝光，還憑借2-3元的單個粉絲成本，實現總粉絲數增長60%。

大豐收農資商城不同公衆号廣告

當然，公衆号廣告還能為企業推廣品牌活動、推廣商品、推廣應用、派發優惠券、收集銷售線索、推廣小遊戲。這與朋友圈可以推廣的内容基本沒有差别。

總之，企業可以通過公衆号廣告得到一個成本可控、效益可觀、精準定向的互聯網内容營銷方案。

跟朋友圈廣告不同。首先，二者都支持定向人群投放，但公衆号廣告已開放35個一級行業類目，而朋友圈廣告僅有32個。其次，公衆号的不同廣告，購買方式也有很大差别：

公衆号底部廣告支持按曝光排期購買、按曝光競價購買和按點擊競價購買；

公衆号文中廣告支持曝光排期/點擊競價購買；

公衆号文章視頻貼片廣告支持按曝光排期購買和曝光競價購買兩種方式；

公衆号互選廣告按文章收費，文章價格由流量主自主決定；

返傭商品CPS廣告按照成交付費。

企業了解公衆号不同的廣告收費模式，能更好地根據實際情況，選擇适合自己的廣告投放方案。

微信小程序廣告，相比其他兩個，估計大家會比較陌生。

它是一個基于微信小程序與小遊戲生态，利用專業數據處理算法實現成本可控、效益可觀、精準觸達的廣告投放系統。

這類廣告主要在小程序頁面内展示内容，由小程序流量主決定實際播放位置。

小程序廣告流量場景豐富多樣，包括小程序Banner廣告、激勵式廣告、插屏廣告等等。

小程序Banner廣告、激勵式廣告、插屏廣告

截止到2020年1月，微信小程序月活已超3億。企業不論選擇那種形式的小程序廣告，都能獲得很高的曝光。

跟另外2種微信廣告相比，小程序廣告适用的推廣目标相對集中，現在僅支持推廣品牌活動、企業商品、移動應用、公衆号、小遊戲，以及幫企業收集銷售線索。

以「車來了」為例：「車來了」通過投放小程序Banner廣告，推廣自己的APP，實現APP與小程序的互相打通。

「車來了」通過小程序廣告推廣APP

目前，小程序廣告開放了35個一級行業類目，隻要符合微信廣告準入行業要求，就能投放。

3種廣告形式售賣方式差别不大，基本隻有兩種方式：小程序Banner廣告按點擊競價購買，激勵式廣告和插屏廣告則是按曝光競價購買。

3個廣告各有側重點，企業隻要結合直接的實際情況，就能确定最适合自己的投放方案。

那麼，企業應該如何投放微信廣告？

企業要投放微信廣告，要先完成公衆号/小程序的認證，再進行「廣告主」的開戶。

廣告主開通頁面

所以，企業要先登錄微信公衆平台後台，點擊左側面闆「推廣」中的「廣告主」按鈕，跳轉新界面，申請開通廣告主功能。

官方一般會在2個工作日内審核你的企業廣告主資質，審核通過就能操作廣告主功能，投放微信廣告。

開通廣告主流程

精準觸達目标用戶，跟蹤分析投放情況，為企業提供詳細的數據、展示效果，幫助企業不斷優廣告投放方案。

微信廣告可以幫企業精準營銷，帶來更高效的流量轉化和變現。

朋友圈廣告通過「高曝光」和「LBS功能」，為企業提供了一條可以提高到店率的投放選擇。

公衆号廣告憑借「優質内容」，可以帶來很多高質用戶，可以直接促進轉化。

小程序廣告是小程序流量主決定廣告位置，更适合想要通過廣告收益的企業。

如果對微信廣告有自己的見解和看法，歡迎你在評論區留言，和大家一起探讨微信廣告的更多可能性。

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