作為一款紮根于中國市場的汽水飲料，“醒目”有過極為輝煌的時刻，承載着諸多80後、90後回憶。

但，你記得自己有多久沒喝過它了嗎？

• 闊别多年，醒目歸來

部分人可能不知道，醒目是可口可樂公司旗下産品。

因而某種意義上來說，它也算是“出身豪門”，相比其他同類産品，醒目在資源上的優勢顯而易見。

當初，可口可樂之所以會研發醒目，是因為洞悉到中國果味碳酸飲料領域的空缺，希望用一款新産品，占領這部分市場。

醒目沒有辜負可口可樂的期待。

無論是葡萄味、西柚味還是蘋果味、奇異果味，醒目汽水幾乎是出一款爆一款，每個口味都很受歡迎。

2001年，醒目汽水在全國飲料市場上已經能排進前五名，市場份額約為8％。

遺憾的是，好景不長。

近些年，不知是因為可口可樂志在别處，還是因為果味碳酸飲料市場萎靡，醒目逐漸邊緣化，鮮少有人再提起它。現在想起來，品牌君似乎已經很久沒在線下渠道見到過它。

本以為，醒目會就這樣逐漸與主流市場告别，成為活在人們記憶中的品牌。卻沒想到，闊别多年，它又回歸了，還帶來款新品！

這次，是菠蘿啤。

雖說名為菠蘿啤，但醒目該新産品本質上其實還是款汽水飲料，因為它并不含酒精。所以，你可以把它理解為菠蘿啤酒味汽水。

業内人士分析表示，醒目之所以會推出這麼一款介于啤酒與飲料之間産品，是因為現在的很多年輕消費者已經開啟養生模式，不再愛喝酒精飲料，啤酒市場正在縮小。

讓菠蘿啤不含酒精，能擴大受衆覆蓋面，讓産品有機會得到更多消費者認可與喜愛。

• 老品牌難“翻新”？

願望是美好的，但現實有時候卻無比殘酷。

品牌君注意到，在社交平台上，醒目菠蘿啤幾乎沒有掀起什麼讨論聲量。

而且，不知是因為還處于試銷期，還是出于其他考慮，醒目菠蘿啤當前隻在極少部分地區售賣，大多數地區消費者打開醒目菠蘿啤購買頁面，都隻會顯示“無貨”。

地區的限制，讓醒目菠蘿啤銷量與熱度均大打折扣。

就目前情況來看，醒目想要靠着菠蘿啤逆勢崛起，再體驗一把當“流量小生”滋味，難度有些大。

其實，老品牌們想要“翻新”自己，想要實現品牌年輕化，大可學學旺仔和大白兔。

和醒目一樣，旺仔和大白兔也一度被貼上“老土”“過氣”等負面标簽，企業形象岌岌可危，發展前景堪憂。

但它們很聰明，知道年輕消費者興趣點在哪，知道這部分受衆會對哪類産品感興趣。

于是，大白兔先後合作美加淨、快樂檸檬、氣味圖書館，推出潤唇膏、身體乳、香水等産品，讓品牌IP化，将“情懷”轉化成實實在在銷量。

旺仔則選擇深耕社交平台，當起“網紅”。

一會出民族罐，一會又賣盲盒，在搞事情的路上，旺仔從不會缺席。

久而久之，旺仔在諸多消費者心中也不再是老品牌代表，而是一個煥發着新鮮活力的“潮牌”。

醒目如果想要讓品牌重拾活力，走進消費者生活，嘗試一下跨界營銷或社交營銷也未嘗不可。

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