這段時間，我每天沉迷在短視頻和直播中無法自拔，一天至少得花上4-6小時。

說實話，以前我隻把抖音當成放松的工具，隻有上下班路上和吃飯的時候刷一刷。自從刷短視頻和直播變成工作的一部分之後，我才發現抖音上人才輩出，精彩的短視頻内容一個接一個，讓人刷到停不下來。

但我畢竟是一枚文案人，出于職業習慣，我會重點關注視頻中的文案，研究他們的标題、封面和内容。深入研究後，我發現很多質量差不多、劇情也差不多的短視頻，因為标題不同，播放量相差很大的情況非常多。

為什麼标題隻有短短兩行字的威力這麼大呢？

标題就是視頻的“眼睛”，決定我們對内容的第一印象。如果你平時經常刷短視頻，你會發現自己的功利性特别強，如果幾秒時間内，這條短視頻無法勾起你繼續觀看的欲望，你會毫不猶豫地滑掉。

但是标題寫得好，用戶花2-3秒的時間看一眼标題，就能做出是否需要繼續往下看的決定。所以，如果你的标題起得好，給了讀者一種确定性，能大大提高視頻的點贊量、完讀率和評論量。甚至還會引起視頻的二次傳播。

那我們該如何寫出一個吸睛的短視頻标題呢？

在刷了上萬條短視頻後，我總結了這3種技巧，不需要文筆和靈感，隻要照着套用，你也能快速寫出一個優質的短視頻文案标題。

每個人都有一種窺探心理，對别人的生活充滿好奇。如果你的标題能夠勾起用戶的好奇心，那你就掌握了流量密碼，視頻的點擊率和互動率都不會差。

比如下面這幾個标題就都用到了激發好奇心的技巧，讓讀者看到标題就忍不住一探究竟。

某淡斑精華的标題：又猛又安全的護膚品？它絕對排得上名号？

上半句“又猛又安全”，将兩個具有沖突的詞語組合在一起，快速吸引用戶眼球。類似的詞語還有“醜萌”等。

後半句“它絕對排得上名号”，這裡沒有指出具體是什麼産品，用代詞“它”制造懸念，勾起讀者的好奇心，看到這裡對護膚感興趣的用戶就會忍不住點擊了。

護膚知識科普視頻标題：這些産品都是智商稅？

用戶看到這個标題，就會想哪些産品是智商稅，它為什麼是智商稅，自己有沒有為此交了智商稅？為了獲得答案，他們就會下意識地點擊閱讀了。

人們天生對危機更敏感，危機會産生恐懼，恐懼會帶來壓力，壓力會促使人們做出改變。

在寫激發恐懼型标題時，可以先通過熱點激活恐懼，或者通過症狀标簽喚醒讀者的恐懼，隻有用戶的痛苦情緒被喚醒後，他為了解決這種痛苦和危機感，才會立馬采取行動。接着你隻要給出一個能夠抑制他們恐懼的解決方法即可，這個方法一定要有效，是他可以實踐的。

一般來說會導緻用戶産生痛苦的原因有3種:

1.長期困擾：被某個問題困擾已久，一直找不到合适的解決方案。

針對這類問題，你可以直接在标題中說明痛點和利益點，給他制造夢境，讓他想象能通過這個視頻解決某類問題。比如“總因為誰洗碗的問題和老公吵架？不如買個洗碗機。”

2.嚴重後果：問題不解決，可能會對生活造成嚴重的後果。

這類标題可以将具體的嚴重後果描述出來，讓用戶看完有代入感，立即馬上做出改變。比如“原來黑頭這麼可怕！“毛孔吸塵器”趕緊安排！”

3.信息差：别人都知道的行業内幕和專業知識，而自己卻不知道，由于信息差引發的恐懼。

如果你是某個行業的專業人士，建議在視頻的标題中直接将信息不對等導緻的誤區和後果描述出來。用戶為了規避損失，會願意主動了解更多行業的相關知識。比如“天天防曬還是曬黑？快來看看防曬ABC！”

無論是抖音還是快手，這些短視頻平台的粉絲日活量都是幾個億，每天至少有幾千萬條新視頻誕生。面對多如牛毛的内容，用戶不可能一一看完，他們隻會迅速篩選對自己有用、有價值的内容。

在寫這類标題時，常用的技巧有2種:

1.在标題中加上“你”字：标題内容口語化，産生一種與顧客對話的效果，讓用戶覺得内容與他有關。比如“一哥告訴你，入門大牌的第一件護膚品怎麼買才不會出錯”。

2.行為标簽：根據精準的粉絲畫像，标注用戶身份，引導粉絲對号入座。比如“幹敏皮别再用奇葩方式洗臉了，會爛臉”。

當然，短視頻的标題技巧遠不止我分享的這幾種，大家可以根據平台調性和粉絲喜好進行測試，不斷升級、優化，寫出能夠快速吸引粉絲點擊的爆款标題。

無論哪種類型的标題，它的底層邏輯都是先激起對方的欲望，讓他渴望改變的欲望變強，然後再給出解決方案滿足他的欲望，他才會對你産生信賴，并且成為依賴你的忠實粉絲。

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