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10萬短标題的21種技巧下

科技 更新时间:2024-06-16 07:31:16

這段時間,我每天沉迷在短視頻和直播中無法自拔,一天至少得花上4-6小時。

說實話,以前我隻把抖音當成放松的工具,隻有上下班路上和吃飯的時候刷一刷。自從刷短視頻和直播變成工作的一部分之後,我才發現抖音上人才輩出,精彩的短視頻内容一個接一個,讓人刷到停不下來。

但我畢竟是一枚文案人,出于職業習慣,我會重點關注視頻中的文案,研究他們的标題、封面和内容。深入研究後,我發現很多質量差不多、劇情也差不多的短視頻,因為标題不同,播放量相差很大的情況非常多。

10萬短标題的21種技巧下(短标題怎麼寫)1

為什麼标題隻有短短兩行字的威力這麼大呢?

标題就是視頻的“眼睛”,決定我們對内容的第一印象。如果你平時經常刷短視頻,你會發現自己的功利性特别強,如果幾秒時間内,這條短視頻無法勾起你繼續觀看的欲望,你會毫不猶豫地滑掉。

但是标題寫得好,用戶花2-3秒的時間看一眼标題,就能做出是否需要繼續往下看的決定。所以,如果你的标題起得好,給了讀者一種确定性,能大大提高視頻的點贊量、完讀率和評論量。甚至還會引起視頻的二次傳播。

那我們該如何寫出一個吸睛的短視頻标題呢?

在刷了上萬條短視頻後,我總結了這3種技巧,不需要文筆和靈感,隻要照着套用,你也能快速寫出一個優質的短視頻文案标題。

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1、激發好奇心,讓用戶不看就難受

每個人都有一種窺探心理,對别人的生活充滿好奇。如果你的标題能夠勾起用戶的好奇心,那你就掌握了流量密碼,視頻的點擊率和互動率都不會差。

比如下面這幾個标題就都用到了激發好奇心的技巧,讓讀者看到标題就忍不住一探究竟。

某淡斑精華的标題:又猛又安全的護膚品?它絕對排得上名号?

上半句“又猛又安全”,将兩個具有沖突的詞語組合在一起,快速吸引用戶眼球。類似的詞語還有“醜萌”等。

後半句“它絕對排得上名号”,這裡沒有指出具體是什麼産品,用代詞“它”制造懸念,勾起讀者的好奇心,看到這裡對護膚感興趣的用戶就會忍不住點擊了。

護膚知識科普視頻标題:這些産品都是智商稅?

用戶看到這個标題,就會想哪些産品是智商稅,它為什麼是智商稅,自己有沒有為此交了智商稅?為了獲得答案,他們就會下意識地點擊閱讀了。

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2、激活用戶的恐懼心理

人們天生對危機更敏感,危機會産生恐懼,恐懼會帶來壓力,壓力會促使人們做出改變。

在寫激發恐懼型标題時,可以先通過熱點激活恐懼,或者通過症狀标簽喚醒讀者的恐懼,隻有用戶的痛苦情緒被喚醒後,他為了解決這種痛苦和危機感,才會立馬采取行動。接着你隻要給出一個能夠抑制他們恐懼的解決方法即可,這個方法一定要有效,是他可以實踐的。

一般來說會導緻用戶産生痛苦的原因有3種:

1.長期困擾:被某個問題困擾已久,一直找不到合适的解決方案。

針對這類問題,你可以直接在标題中說明痛點和利益點,給他制造夢境,讓他想象能通過這個視頻解決某類問題。比如“總因為誰洗碗的問題和老公吵架?不如買個洗碗機。”

2.嚴重後果:問題不解決,可能會對生活造成嚴重的後果。

這類标題可以将具體的嚴重後果描述出來,讓用戶看完有代入感,立即馬上做出改變。比如“原來黑頭這麼可怕!“毛孔吸塵器”趕緊安排!”

3.信息差:别人都知道的行業内幕和專業知識,而自己卻不知道,由于信息差引發的恐懼。

如果你是某個行業的專業人士,建議在視頻的标題中直接将信息不對等導緻的誤區和後果描述出來。用戶為了規避損失,會願意主動了解更多行業的相關知識。比如“天天防曬還是曬黑?快來看看防曬ABC!”

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3、與他有關

無論是抖音還是快手,這些短視頻平台的粉絲日活量都是幾個億,每天至少有幾千萬條新視頻誕生。面對多如牛毛的内容,用戶不可能一一看完,他們隻會迅速篩選對自己有用、有價值的内容。

在寫這類标題時,常用的技巧有2種:

1.在标題中加上“你”字:标題内容口語化,産生一種與顧客對話的效果,讓用戶覺得内容與他有關。比如“一哥告訴你,入門大牌的第一件護膚品怎麼買才不會出錯”。

2.行為标簽:根據精準的粉絲畫像,标注用戶身份,引導粉絲對号入座。比如“幹敏皮别再用奇葩方式洗臉了,會爛臉”。

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當然,短視頻的标題技巧遠不止我分享的這幾種,大家可以根據平台調性和粉絲喜好進行測試,不斷升級、優化,寫出能夠快速吸引粉絲點擊的爆款标題。

無論哪種類型的标題,它的底層邏輯都是先激起對方的欲望,讓他渴望改變的欲望變強,然後再給出解決方案滿足他的欲望,他才會對你産生信賴,并且成為依賴你的忠實粉絲。

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