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什麼叫做竄貨

生活更新时间:2025-02-23 10:41:53

什麼叫做竄貨（産品竄貨是什麼意思）1

産品竄貨是什麼意思？

經銷商進行産品銷售的時候，要按照品牌商的市場規範和約束正當銷售，但有些經銷商置經銷協議于不顧，為了謀取自身利益，進行産品跨地區降價銷售，導緻竄貨現象發生。經銷商跨過自己的銷售區域将産品低價銷售到其他市場範圍的行為就屬于産品竄貨。

簡單舉例來說，比如有A和B兩個經銷商，分别負責兩個相鄰地區C和D的銷售工作。規定A隻能在C進行銷售，B隻能在D銷售。為了擴大自己的銷售，或獲得其他利益，A把貨物降價賣到了D，嚴重影響B的市場銷售，這就是竄貨行為，如果懷着打壓B的意圖，那麼就是惡意串貨了。

産品竄貨會造成市場傾軋、價格體系混亂、經銷商流失，嚴重影響品牌商的聲譽和形象，影響品牌商的利益。

産品竄貨嚴重，怎麼防止竄貨行為？

市場上比較主流的做法是：引入物碼防竄技術，部署易溯科技一物一碼防竄貨管理系統，杜絕竄貨行為。

什麼叫做竄貨（産品竄貨是什麼意思）2

一物一碼防竄貨管理系統，根據企業産品包裝和工廠産線特點，對每個産品最小單位包裝賦予唯一身份碼，并進行父子級（如單品-箱-托）包裝數據采集和關聯，在産品出入庫、渠道流通、經銷商管理流通、門店和消費者各個關節，追蹤産品二維碼，就能進行産品全生命周期管理，防止竄貨現象的發生。

易溯科技一物一碼防竄貨管理系統的防竄流程包含以下4個方面：

1、産品包裝賦碼

通過産線自動賦碼或者人工操作賦碼，使每個産品綁定唯一二維碼，并關聯産品的信息。同時進行多級包裝數據采集關聯，掃描箱碼就能查看單品信息。

2、渠道流通掃碼

産品出入庫、經銷商出入庫、終端門店出入庫都掃描産品碼，産品從總倉出庫經過哪些渠道/經銷商，最終到了哪個門店都能一清二楚。如果該系列産品出現在不屬于該經銷商的銷售區域，系統能自動竄貨預警，便于管理者進行決策管理。

3、市場人員主動稽查

市場人員下沉到産品一線，掃描産品包裝上的防竄二維碼，上報掃描位置，如與系統設置銷售區域不一緻，則提示有竄貨的可能。

4、消費者掃碼反饋稽查

消費者購買産品後掃描産品二維碼查溯源、驗證真僞等行為也能收集到地理位置信息，如與系統設置的銷售區域有差池，也會有竄貨預警的提示。

同時，産品二維碼也是進行會員營銷的入口，搭建消費者和品牌互動的橋梁，提高消費者對品牌的信任度，提高複購率。

通過一物一碼防竄體系的建立，可以讓産品“開口說話”，給每個産品賦予唯一二維碼标識，讓二維碼價值不僅停留在流通層面，也是打通全産業鍊渠道流通的關鍵步驟，助力企業數字化轉型升級。

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