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文丨20社，作者丨仉澤翔，編輯丨羅立璇

低調的得物，站上風口浪尖。

先是平台上有人把一雙1499元的李甯炒到48889元，翻了33倍。風浪将息之際，得物又激情對線唯品會，指控唯品會銷售的Gucci腰帶是假貨。

對于得物而言，成也鑒定，敗也鑒定。正是由于得物早期用“鑒定”把住了限量球鞋交易的生意，讓用戶産生足夠的信任，才能讓炒鞋交易水漲船高。同時，這也讓從中賺取交易費用的得物獲利，繼而開展奢侈品等新品類業務，帶領潮人用戶不斷買買買。

但另一方面，得物草莽起家的鑒定業務，依然存在沒有客觀标準、職業定義模糊、選拔過程模糊等多種問題，并且引發了本次和唯品會的真假Gucci事件。可以想見，這應該不會是得物的最後一次鑒定疑雲。

實際上，絕大部分互聯網産品以一項嶄新的理念迅速攫取市場以後，随着組織發展，都會發現系統性漏洞，比如臉書現在面臨的隐私問題，快手電商現在面臨的監管問題，以及早年淘寶的中供系大清理。要處理這樣的問題，固然需要極大的耐力和勇氣，但也恰好是讓外界辨别真正的好公司的機會。

01、球鞋背後的生意

如果要評選當下年輕潮人濃度最高的社區，得物稱第二，确實沒人敢稱第一。在2020年之前，得物還叫“毒App”，是國内最大的二手球鞋交易平台，以球鞋為根基，擴展到潮服穿搭、潮流單品轉賣，比如BE@RBRICK的小熊，甚至是科尼塞克的跑車。

盡管得物上的潮品琳琅滿目，不過仍然要承認的是，得物爆發式增長和2019年以來的炒鞋風潮密不可分。彼時，尚未改名的得物一端連接起千萬級規模的球鞋需求，另一端拉動着數量稀少的限量款、聯名款球鞋。供需關系的失衡，讓球鞋的價格暴漲，從而形成巨大的套利空間。

球鞋鑒别最早興起，是因為球鞋愛好者最早要購入稀有的限量版球鞋時，不得不以海淘、代購等非官方的渠道進行購買，貨源魚龍混雜。消費者為鑒别真僞，就需要到虎撲等社區，尋求“大神”來幫忙。到後來，這樣的形式走向平台化，就是我們今天看到的得物和nice等轉售平台。

為了解決真假難辨的痛點，得物則輸出了一套專屬于自己的鑒定标準，即防僞四件套：得物鑒别證書、認證鞋扣、包裝盒和膠帶。同時擁有四件套的商品被稱為“過毒”，也就是通過得物（毒App）的鑒定為真。

到現在，得物已經發展出了一套自己的網購模式。

在得物，一款鞋的購買鍊接背後，可以是無數個活躍賣家，或者是淘寶店鋪。價格由賣家決定，得物并不直接參與定價，而是負責篩選出最低價推薦給買家。買家買入後，再由賣家發貨給得物，經鑒定後再發給買家，整個過長最少要耗時一周。

在這個定價機制的作用之下，許多明星或球星上腳過的熱門球鞋，它的價格會存在實時變動的情況，而得物也會随時更新最近2小時内，買家買到這款鞋的價格。

得物平台上李甯熱門幻影系列跑鞋售價（圖源自作者）

炒鞋的人多了，作為撮合平台的得物，自然賺得盆滿缽滿。據媒體披露，得物每賣出一雙鞋，會在中間抽取5項費用，分别是技術服務費、轉賬手續費、查驗費、鑒别費和包裝服務費。這意味着，單款球鞋的價格越高，得物能夠賺取的費用就越高。

那麼得物最終能靠球鞋交易賺到多少錢呢？“得物”公開的營收數據顯示，2018年中旬得物APP每月GMV已經接近2億元，2019年全年GMV可達60億-70億元，到2020年初，得物的月活用戶已達到4000萬。

這遠遠未到得物的天花闆。美國球鞋交易平台StockX在2020年的GMV是18億美元，約合人民币118億元。

但問題是，轉售市場魚龍混雜，在其中又想當運動員又想當裁判員的得物自然不會有好果子吃。2020年6月，中消協點名得物，其在監測期内共被搜到8735條負面相關信息，主要涉及假冒僞劣、鑒定費、優惠券等問題，相關負面信息分别在6月9日和18日出現兩次峰值。

得物引以為傲的四件套标準，也早已被找到漏洞。3月18日，上海市公安局破獲了首例第三方鑒定平台防僞标識被侵權案件，抓獲犯罪嫌疑人16名，涉案金額高達700多萬元。據媒體披露，涉案的“第三方鑒定平台”就是得物。

在1688上依然可以買到“四件套”（圖源自作者）

犯罪團夥一邊“克隆”了多個和得物相似的虛假網頁，一邊生産、銷售假冒的得物平台鑒别證書、認證鞋扣、包裝盒和膠帶等防僞“四件套”。據犯罪分子交代，生産一套仿冒的“得物四件套”成本不到3元，卻可以賣到20元以上。

02、險惡的鑒定江湖

鑒定是得物成長起來的核心點，但也成為了得物最顯著的問題：鑒定師能力水平如何，僅是得物的一家之言。

球鞋鑒定師目前仍然不是一個得到勞動部承認的正式職業，鑒定師的行為缺乏标準約束，能力也大多參差不齊。得物上球鞋鑒定師的準入門檻也僅是由平台審核，授予其“鑒别師”資質，即可參與鑒定。

業内較為知名的鑒定師都有着大同小異的成長路徑：小時候愛看球，連帶着也喜歡球鞋，家裡藏着一厚摞《灌籃》雜志，專撿最後幾頁球鞋版塊讀，《size》也是課後的必讀書目。互聯網興起後，他們開始混迹虎撲或者貼吧讨論球鞋，自己也有了一定的經濟能力開始收藏球鞋，玩得多了自然也就摸索出來一些規律，開始幫同好鑒定，逐漸有了些名氣。

依靠國内最大的籃球社區虎撲，得物做球鞋鑒定幾乎是水到渠成。一位鑒定師告訴全現在，得物早期的鑒定師幾乎都來自虎撲，屬于邀請制，最早的鑒定團隊也隻有十幾人。

而現在，根據得物APP數據顯示，它當前擁有由平台認證的131位鑒定師，截至2021年4月13日，累計鑒定1.19億件。其中，人氣高的鑒定師已累計鑒定球鞋超過331萬雙。

但随着球鞋市場逐漸繁榮，精英化的小團隊作戰顯然不能滿足龐大的用戶需求，得物的鑒定師團隊開始擴張，門檻也随之降低。

得物App顯示，目前，隻要答對50道球鞋鑒定測驗題，即使是普通用戶也可以注冊鑒定師參與球鞋乃至奢侈品的鑒定，随着活躍度的提高，将獲得更高的曝光量和推薦量，如果成長為“鑒别王者”将成為平台合作鑒别師。

2019年，Air Jordan複刻黑紅配色AJ6。這一經典配色被假鞋廠商盯住，大批假貨流入市場。據球鞋自媒體“原價帝”報道，一位鞋友同時購入300雙這一配色球鞋，均為假貨。

耐克AJ系列籃球鞋一直是造假重災區

根據鞋圈自媒體報道，這批假貨無法被鑒定有三重原因，其一是假鞋廠家用料确實紮實，使用了真鞋的材料。其二，這款鞋正品鞋款的中底是被制版覆蓋的，無法查看中底走線和注膠孔，鑒定師在鑒定過程中無法差異這一細節，鑒定最後一個bug就這樣被堵住。

其三，也是最重要的一點是，大批知名鑒定師被收買，參與造假。GET鑒定組負責人@Ben與999 在微博喊話稱，假鞋廠家花20萬元收買他被他婉拒，随即遭遇了人身威脅、上門堵截、電話騷擾，對方甚至知道他家人的姓名和地址。在他的微博中點名，鞋圈内多位知名鑒定師參與了這批假鞋的造假。

現階段，鑒定球鞋仍是一門經驗學，對于鑒定師來說也是一場名譽的賭博。一位球鞋鑒定師告訴全現在，“現在仍然沒有100%靠譜的鑒定标準，隻是在耐克、阿迪沒有做出完美防僞解決方案的情況下，鑒定鞋款是球鞋市場目前公認的可靠度最高的判斷真假的方式。”

2020年6月，中國質量檢驗協會發布了一份行業團體标準《運動鞋鑒别通用要求和判定方法》，但隻屬于推薦性标準，僅供業内自願采用。就在這份行業标準中，也仍然沿用查看中底走線、注膠孔、鞋标、合格證等細節的常規做法。

顯然，鑒定師肯定會有走眼的時候，在球鞋市場，隻要不是從品牌房手中直接買入的球鞋均有被造假的可能，不同鑒定師對一雙鞋各執一詞的情況也經常出現。而這樣一套粗糙的鑒定體系，也無法保證鑒定師和第三方賣家之間沒有勾連和利益輸送。

“如果你非得知道一雙鞋的真假，那你就最少去找三家不同的鑒定平台去看，同行們都是死對頭，肯定拼了命的去挑對方的錯，要是都鑒定為真，那肯定沒問題啦。”一位鑒定師對全現在說。

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