漂亮的大學校花，一語雙關的招生文案，繼畢業生年薪18萬後南大又火了。

不知道朋友們注意到沒有，每年的高考前後，包括北京大學、清華大學在内的衆多高校，多會費盡心思弄出極富吸引力的招生宣傳，招生宣傳的海報、圖文、視頻，别出心裁、别具一格。

今年也不例外。就在高考前夕，不少人就在朋友圈轉發名校的招生宣傳信息，其中不乏一些在校大學生的家長，接力轉發孩子就讀大學的招生宣傳信息。

有意思的是，北京大學、清華大學的招生宣傳沒有火起來，排名在他們之後、尚且隔着好幾個位次的南京大學，招生宣傳方案卻火得一塌糊塗。“南京大學”的話題閱讀量飙升至2.1億人次，“南京大學招生宣傳”話題點擊量差一點就7000萬人次。

南京大學招生宣傳文案引出如此轟動的社會效應，單從高校招生宣傳的效果來講，無疑是成功的。然而，南京大學卻因此而飽受非議。

或許南京大學招生辦都沒有想到的，精心策劃出的一組招生宣傳方案，好不容易方才引來了頂級的網絡流量，卻因為網友的口誅筆伐，落得個無比尴尬、進退兩難的結局。

在今年的招生宣傳方案中，南京大學借鑒某人民大學、武漢大學等名校的做法，以學長學姐為“顔值擔當”，讓青春靓麗的“校花”“校草”親自上陣宣傳，吸引潛在的學弟學妹的眼睛。

不得不說，對情窦初開的高中畢業生，高顔值的“校花”“校草”無疑是最容易戳中他們心坎的“痛點”。新生代明星總是被中學生熱捧，沒有人會否認是因為他們長得很漂亮或者很帥氣。

單純站在吸睛和宣傳造勢的角度，高校打出“校花”“校草”的“顔值牌”，也沒有什麼不正常的地方。愛美之心人皆有之，招生宣傳方案多一些俊男靓女，并沒有什麼不妥。

南京大學的招生宣傳文案引起熱議，也并非是“校花”“校草”的出鏡，争議的根源還在于這些學長學姐舉牌的文字内容，準确說來是兩位絕色“校花”手中紙張上的文字。

不知道是有意而為之，還是純屬巧合。幾個顔值中等偏上的學長學姐，手持白紙上的内容多是以南京大學的校訓、美景、樓棟、文化為主，而兩閏最美女生舉牌的内容則是一語雙關、引人遐想：

“你想不想讓我成為你的青春？”“你想不想和我泡在杜廈圖書館從早晨到夜晚？”

美麗而清純的“校花”，雙關而魅惑的言語，如此搭配組合出的宣傳方案，總感覺有一種怪怪的味道，似乎是在以優秀的美女大學生為噱頭，吸引優秀的高中畢業生報考南京大學。

就在高考期間，四川泸州某高考點第一個走出考場的考生，面對記者的鏡頭表示，這個暑假可以好好談個戀愛了。雖然這個考生的意思表示有些直白，卻不難看出這群正值青春年華的高中畢業生，他們内心對美好愛情的向往與追求。

美麗的面孔，魅惑的言詞，對十七八歲的高考生來說，又有幾個不去想入非非？不得不說，這一招生宣傳策劃是棋高一着，精準戳中了高中畢業生的内心痛點。

招生宣傳方案的轟動效應是有了，卻也被網友解讀為冒犯到了女生。估計南京大學招生辦并不怎麼好受，畢竟宣傳帶來的影響是負面大于正面。

南京大學是一所什麼樣的大學，實力如何，相信不用介紹，讀者朋友也知道。“985”“211”“雙一流”“九校聯盟”等多個頭銜疊加，在國内兩千多所普通高校中位列前十，是衆多高考生心儀和追逐的對象。這樣的名牌大學，就是不搞招生宣傳，同樣不缺優秀的生源慕名而來。

有一個小同事就是畢業于南京大學，我們一直以他為傲，畢竟那是南京大學A級學科的畢業生。大家一提及南京大學的招生宣傳方案，小同事就是一臉郁悶，認為招生部門在文案把關上太随意了。

沒有辦法，經驗和教訓始終是在實踐中一點一滴積累的。

記得南京大學上一次被推上熱搜，還是今年初的時候。該校披露的《2020屆畢業就業質量報告》顯示，2020屆高達98.85%的畢業生已實現就業，生均年薪17.83萬元（取整就是18萬元）。

要知道去年全球都經曆了突如其來的疫情洗禮，不要說新增就業受到很大的沖擊，不少用人單位還出現了裁員的趨勢。南京大學能有如此高的總體就業率，實在是難能可貴。然而，該校畢業生人均近18萬的年薪，卻讓公衆不得不質疑，尤其南京大學還是綜合性大學。

在那期間，南京大學也實實在在地火了一把。面對網絡的質疑，南京大學方面表示統計樣本數據僅3709個，占2020屆畢業生總人數約45%。

南京大學的兩次公開信息，被推上網絡熱搜的根本原因，皆源于網友的質疑。如果說2020屆畢業平均年薪近18萬元，還有統計樣本偏少的因素，存在統計數據可能失真的問題，那麼今年的招生宣傳文案上的欠妥内容，卻很難再找到客觀方面的理由，值得認真深思和改進。

網絡是一個特定的場所。無論是高校還是其他單位，發布面向不特定公衆的視聽資料，務必要在嚴謹細緻上功夫。稍有不慎，不但達不到預期的效果，甚至可能引來非議，造成工作上的被動。

繼畢業生年均薪酬18萬後，南京大學因招生宣傳方案又上熱搜，你怎麼看？歡迎關注、留言評論。

（圖片源于網絡，若有不妥，聯系即删）

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