【CNMO】日前，騰訊視頻VIP會員價宣布漲價的事情在網上引起不少關注。騰訊視頻宣布，4月10日零點起，将對VIP會員價格進行調整。

調整後，會員連續包月20元，連續包季58元，連續包年218元。此外，會員非連續套餐VIP月卡為30元，非連續VIP季卡為68元，非連續VIP年卡為253元。針對非會員套餐，在2021年4月10日0點後，将實行新價格。

騰訊視頻VIP會員漲價

毫無疑問，騰訊視頻VIP會員漲價後将導緻一些用戶流失，在宣布這一決策前，騰訊官方肯定也曾考慮了這一影響。但騰訊視頻還是宣布漲價，因為對騰訊來說，VIP會員漲價是筆“大買賣”。

漲價是筆“大買賣”

在VIP會員收費方面，騰訊視頻一直沿用的是“連續”和“非連續”兩種收費方式。目前（未漲價前）騰訊視頻連續包月的價格為15元，連續包季的價格為45元，連續包年的價格為178元；非連續包月的價格為20元，非連續包季的價格為58元，非連續包年的價格為198元。可以看出，和漲價前對比，此次的漲幅最小為5元（連續包月），最大漲幅則達到55元（非連續包年）。

騰訊視頻會員現行價格

而根據日前騰訊發布的全年業績報告，2020年，騰訊增值服務賬戶數同比增長22%至2.19億，視頻付費服務會員數達到1.23億。就算是以最小的漲幅5元計算，此次騰訊視頻VIP會員漲價也将帶來至少不低于1個億的收益。

雖然本次漲價難免會導緻有付費會員用戶流失，但目前也尚未可知。而且有1.23億這個龐大視頻付費會員數做基石，由騰訊視頻VIP套餐提交帶來的收益應該不會比之前更少。并且作為對比，此前愛奇藝也對九年未曾變動的VIP會員訂閱費用進行了調整，但愛奇藝2020年四季度财報顯示，2020年末其VIP會員數依然達到1.02億人次。由此可見，騰訊付費用戶很大可能也不會跌至1億以下。此舉給騰訊帶來的效果顯然是益大于弊。

漲價的不止是騰訊

正如前文所言，騰訊并不是唯一一個，更不是最先調整自家會員費用的平台。

2020年11月，愛奇藝率先宣布實行新的會員價格：黃金VIP會員連續包月19元，黃金VIP會員月卡25元，黃金VIP會員連續包季58元，黃金VIP會員季卡68元，黃金VIP會員連續包年218元，黃金VIP會員年卡248元。學生VIP會員連續包月12元，學生VIP會員年卡123元。新的定價于2020年11月13日0點生效。

愛奇藝VIP會員調價

作為對比，漲價前愛奇藝黃金VIP會員月卡價格是19.8元，連續包月15元，季卡40元，連續包季40元，年卡118元，連續包年118元。

此外，在騰訊視頻宣布調價後，京東也發布公告，宣布将于4月10日起上調騰訊視頻聯名會員的價格。京東PLUS将于2021年4月10日0點對【京東PLUS京典卡年卡 騰訊視頻VIP會員年卡】日常售價進行調整，在PC、安卓多端價格調整為248元/年，與此前的198元/年的售價相比貴了50元。基本和騰訊視頻年卡會員的波動幅度一緻。

【京東PLUS京典卡年卡 騰訊視頻VIP會員年卡】調價

不過，京東表示，對于京享值超過4500分及以上的用戶，将給予50元優惠。滿足上述條件的PLUS用戶在2020年4月10日後可以【248元-50元=198元】的優惠售價購買，相當于沒有漲價。

視頻平台會員漲價的底氣

愛奇藝、騰訊視頻兩大長視頻巨頭平台為什麼要冒着得罪用戶的風險漲價？對于愛奇藝來說，想通過愛奇藝會員提價實現扭虧為盈或許是關鍵因素。

雖然愛奇藝是當下的視頻巨頭之一，但光鮮亮麗的背後有着難掩的煩惱。數據顯示，愛奇藝已經連續虧損了10年，同時愛奇藝的營收增速也在放緩。據悉，2017年至今，愛奇藝平均每個季度的淨虧損幾乎都達到了20億元。

愛奇藝（圖源網）

财報顯示，訂閱付費和廣告是長視頻平台的收入支柱。但遺憾的是，愛奇藝廣告收入從2018年起就基本沒有漲幅，在疫情的沖擊下更是銳減。禍不單行，愛奇藝的會員數量或也已經觸頂，其在2020年二季度的會員數量為1.05億人，環比減少了1400萬，僅與2019年第三季度、第四季持平。

在廣告收入與會員數量無法增長的情況下，愛奇藝CEO龔宇表示：訂閱付費是愛奇藝的主要收入，也是扭虧為盈的關鍵。他認為，愛奇藝黃金會員的月費已經維持9年了，但因為競争的原因一直沒辦法提價，“這個價錢還是太低了”。由此，愛奇藝VIP會員宣布漲價。

愛奇藝漲價後不久，騰訊高管也在業績會上表示：“我們認為視頻訂閱的價格，在中國其實是偏低的。在某一些結構或某一些情境下，我們希望能夠調整視頻訂閱服務的價格。”于是日前，騰訊視頻VIP會員費用宣布上漲。

騰訊視頻（圖源網）

此外，國内頭部視頻平台漲價或将成為一種趨勢。

國内知名投資銀行、全業務鍊證券投資公司國泰君安表示，通過對比頭部平台付費會員數情況，可以發現付費會員超1億人之後，增長将放緩。頭部長視頻平台付費率達到20%-25%後增速也會放緩。會員價格調整雖然短期影響愛奇藝訂閱數，但ARPU值（單個用戶消費金額）提升帶來的銷售收入增長遠超過付費會員略微下降帶來的影響。

國泰君安認為：伴随着長視頻平台競争格局的逐步穩定、頭部平台内容質量及成本控制能力的提升，國内頭部視頻平台或逐步進入提價通道。

總結

其實，愛奇藝、騰訊視頻VIP會員漲價并不是說“店大欺客”。去年，為了緩解美國地區付費用戶的增長放緩，奈飛（Netflix）四季度在美國地區也曾開啟新一輪會員提價。由于美國付費意識成熟以及奈飛爆款内容輸出穩定，提價對美國用戶并未造成大量流失，整體用戶仍增長穩劍

愛奇藝9年未曾漲價，現在宣布首次調價，于理來說，應該是可以接受的。但從錢包的角度來說，肯定還是希望不漲價比較好。但如果愛奇藝與騰訊視頻漲價之後能保證爆款内容的穩定輸出，相信不少用戶還是願意買單。

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