做好品牌建設的技巧?（一）什麼是個人品牌提起品牌，我們首先想到的是企業，是商品，比如可口可樂、IBM、SONY等，我們想到這些品牌，就會聯想到他們優質的産品和良好的企業形象不僅是企業、産品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌那麼，什麼是個人品牌呢？，我來為大家講解一下關于做好品牌建設的技巧?跟着小編一起來看一看吧!

做好品牌建設的技巧

（一）什麼是個人品牌

提起品牌，我們首先想到的是企業，是商品，比如可口可樂、IBM、SONY等，我們想到這些品牌，就會聯想到他們優質的産品和良好的企業形象。不僅是企業、産品需要建立品牌，個人也需要在職場中建立個人品牌。那麼，什麼是個人品牌呢？

當你不在場的時候，你的親朋好友怎樣描述你？怎樣評價你？當别人想到你的時候，如果某一方面的印象掩蓋了所有的一切，那麼這就是個人品牌。對個人品牌傳播比較廣的定義為：“個人品牌是指個人所擁有的外在形象和内在修養所傳遞的獨特的、鮮明的、确定的、易被感知的信息”。

而對這個定義通俗一點的描述就是：個人品牌，就是指個人在他人頭腦中特有的一種印象，是人們私下裡對你的評價。而這個評價映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價、産生增值的一種無形的資産，增值的源泉來自于他人心中形成的對品牌載體本身的印象和感受。

（二）為什麼要建設個人品牌

在一般人的認識中總有一個誤區，總是認為品牌僅僅是公司和産品所需要的，與個人無關，我們個人都是屬于單位的或集體的。但實際上，品牌建設并不隻是企業行為，企業通過塑造傑出品牌推動發展、實現成功，而個人也可以采取相同方式走向成功的人生。

1、個人品牌是職場競争制勝的法寶。

美國著名家電公司惠爾浦執行總裁惠特克說：“如果我們擁有客戶忠誠的品牌，那麼這就是其它競争廠家無法複制的一個優勢”。與之相似，個人品牌也是一個人無法複制的職場優勢。“商海沉浮，适者生存”、“鐵打的職位，流水的人才”，所謂的人才都會面臨着人才競争環境帶來的機會和威脅。競争不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有精湛的專業技能，沒有形成獨具特色的工作風格，沒有具備别人不可代替的價值，而這些正是你的個人品牌。

管理學大師湯姆·彼得斯曾這樣寫道：“21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌！”個人品牌與年齡無關，與職位無關，與我們偶然進入的行業無關，我們每一個人都必須認識到塑造品牌的重要性。有了個人品牌的人，才能在職場中成為“不倒翁”。擁有非凡的個人品牌，将會極大提升個人的競争能力， 成為自己職場競争的取勝之道。如果你想在越來越激烈的職場競争中取勝，你就應該從現在開始，把自己當作一個品牌去經營。

2、你自己才是個人品牌最大的受益者。

個人品牌是由内而外的，是一個人素質的綜合展現。我們常說，一個人在公司打工，不斷提高個人素質，努力做好工作的最大受益者是自己，因為這樣有助于樹立自己的個人品牌，赢得豐厚的薪水和廣闊的職場空間。

但是，很多人不會這樣想，老是覺得這種觀念很空，個人品牌誰會看得見？職場空間在哪？不如尋找機會“偷閑”，輕松輕松，至于工作，則隻要混得過去就可以了，而且是做一天和尚撞一天鐘，能混一天算一天。這就是未能體會個人品牌重要性的一個典型表現。

如果你認為你是在為别人工作，那你就永遠隻能為别人工作。如果你認為你是在為自己工作，那你終将會有自己的一番事業。努力工作，把事情做好，當時有沒人看見不是關鍵，短期内沒有人知道也沒關系，但是長期堅持下去，自己的個人品牌形象就會由内而外的展示出來，漸漸被公司認可，乃至最終被社會認可。

很顯然，當個人品牌被廣泛認可的時候，個人必将是“名利雙收”，個人也自然而然的成為最大的受益者。這個觀念看起來簡單，但是，真正認識這個觀念則需要一定的時間。而且，很多人都将在職場的起起落落中，才能慢慢體會到這個觀念的真谛。

3、你不為自己建立品牌，别人就會給你貼上标簽。

事實上，即使你從未潛心經營，在别人接觸你的頭幾秒，你的個人形象已被對方标簽化。人們常這樣猜測：“說話打官腔，在政府部門工作？”“衣着很潮，時尚一族”“言辭犀利，直達重點，洞察力不錯”。由于人腦固有的分類判斷模式，你無法避免被标簽化，别人也無可避免要标簽化你，因此我們需要做的是如何正面引導别人心中的“個人形象”，建立“個人品牌”，提升辨識度，降低誤解，争取有利機會。

（三）個人品牌的作用

越來越多的人開始有意識地進行個人品牌塑造，包括那些想引起上級注意并得到提升的銷售人員，那些想在學術方面有所建樹從而受到尊敬并拿到高額顧問傭金的教授，以及那些處處注意打扮并追求炒作效應以求“鶴立雞群”的歌手或演員。那麼，個人品牌究竟有哪些作用呢？

1、競争優勢

在市場上，品牌商品意味着賣的貴、賣的快、賣的好，因為消費者對品牌商品的價格不敏感。同樣，一旦一個人成功地塑造起與衆不同的優秀品牌，他就會為目标受衆所熟知，在市場上會擁有穩固的地位，産生其與競争對手顯著的差異，并可依賴其知名度而得到相應的利益。正如像金子那樣發光，你能在人群中嶄露自己，你就能步入精英的行列。

2、建立信任

我們在市場上買商品，願意購買一些品牌商品，因為品牌商品知名度高，美譽度好，質量會有保證，雖然賣的貴，大家仍然願意購買。這是因為大家對品牌産品的信任。同樣，一個人擁有了良好的個人品牌，也會讓人覺得你值得信賴，這樣，你在于别人的合作過程，就更易于建立信任。

3、存儲增值

企業品牌可以幫助企業存儲形象、商譽、價值，并使得品牌資産随着品牌的提升而不斷增值。同樣，個人品牌也是一個人的無形資産——形象、能力、素質、聲譽等，它也會随着個人品牌的提升而不斷增值。

4、口碑傳播

個人品牌是你永不落幕的廣告，如果你是某個領域的領頭羊，很多人就會慕名而來。姚明由于自己的精湛球藝而被選入NBA，而此後，很多品牌就不惜重金聘請姚明擔任形象代言人。個人品牌的口碑傳播，使得強者愈強的“馬太效應”突出。

（一）個人品牌價值

1、個人品牌價值的含義

幾年前，鞏俐在一則廣告裡笑了一笑（一句話都沒說），價值100萬元人民币。後來，一個名叫姚明的大個子身價超過了5億美元。如果換作你、我，也能有這樣的價值嗎？不能！因為我們沒有他們那樣的品牌，因而我們就沒有那樣的身價。你的品牌就是你的身價！那麼，怎樣理解個人品牌價值呢？

别人為什麼會選擇我們？我們能給别人帶來什麼，這就是個人品牌價值。即是說，如果我把自己當成一件産品，我會如何推銷我自己？我給客戶帶來的最大利益是什麼？也可以說，對個人品牌價值的描述也就相當于是你簡曆中的“自我評價”；或者說，你的品牌價值在于，當你離開這個位置時，一般人無法取代。李開複是把個人品牌發揮到極緻的人物，他出的自傳據說銷量就超過了百萬，假如每本僅收兩塊錢版稅，那就有200萬收入了。

我們認為可以從兩個方面來理解品牌價值。一是從職場的角度來理解，用人單位或合作方為什麼要選擇我們？我們能為對方帶來什麼？所以，這裡的個人品牌價值，就是指我們給雇傭方或合作方帶來的價值，它包括三個層面：即職業價值、精神象征及個性風格。二是從财務的角度來理解，個人品牌價值則是指個人品牌在某一個時點、用類似有形資産評估方法計算出來的價值金額。比如，上述鞏俐和姚明的身價。

2、個人品牌價值的三個層面

1）職業價值

職業價值是個人品牌立足的基石，它主要是指指個人通過自己的工作所創造出的工作成果而被外界對象所感受到的價值。職業價值一般體現在個人所服務的企業或合作方的業績增加、經營收入提高、效率提高等方面。職業價值是絕大多數個人品牌發展初期的立身之本，沒有職業價值為基礎，個人品牌隻能是空中樓閣。比如，當我們想到姚明時，就會想到籃球；想到鞏俐時，就會想到《大紅燈籠高高挂》等電影。

2）精神象征

精神象征主要表達的是個人品牌的道德修養、職業素養、内在涵養、意志品質及某一方面的精神力量等。個人品牌價值的精神象征層面表明個人品牌的最高發展境界是成為某一群體在某一方面的精神象征。比如，當我們想到李開複時，就會想到他以謙和平等的姿态，熱衷對中國莘莘學子諄諄的教誨；想到崔永元時，就會想到他敢說真話，熱衷于中國貧困地區小學生“為孩子加一個菜”等慈善事業。這些，将會成為有同樣追求的人的精神象征。

3）個性風格

個人品牌不是抽象的，它建構于個人的特征之上。人們從你的品牌中蘊涵的個人特征判斷他們是否喜歡你，以及你的産品或者服務能否提供他們所尋求的價值。因此，個人品牌通常都具有強烈的個性特色，比如國外一些成功的企業家各種不同的個性類型，既有沃爾瑪的山姆型（事無巨細，永遠坐着飛機到處檢察，走動管理），也有用股份吸納人才的微軟總裁比爾•蓋茨，又有通用汽車的“絕對無私”型（從不與下屬交往，以免破壞管理時的客觀性），更有日本人松下幸之助以人為本，老家長兼哲學家式的個人風格。

【案例：不要丢失自己的個性】

他是一位天才的書法家，9歲時參加日本青少年書法展就在東京掀起一股旋風。他的4幅作品全部被私人收藏，總價值1400萬日元。當時，日本最著名的書法家小田村夫曾這麼預言，在日本未來的書法界，必将會升起一顆璀璨的新星。

然而，20年過去了，一些寂寂無名的人脫穎而出，而他卻銷聲匿迹了。是誰斷送了這位天才的前程呢?在2001年九州島的櫻花節，小田村夫專門拜訪了這位小時候名震四島的天才。在看了天才書法家的作品之後，他仰天長歎，說了這麼一句話：“右軍啊！你毀了多少神童。”

右軍是誰？右軍是王羲之，1600多年前的中國大書法家。小田村夫為什麼說是書法大家毀了他們的神童呢?原來這位神童臨摹王羲之的書帖成瘾，經過20年的苦練，把自己的書法個性磨得一點都沒有了。現在他的字與王羲之的比較起來，幾乎能夠達到亂真的程度，可是自己的東西一絲都找不到。在鑒賞家眼裡，他的書法已不再是藝術而是令人厭惡的仿制品。

3、個人品牌的核心價值

我們認為個人品牌的核心價值就是個人品牌價值中的核心部分。個人品牌核心價值既可以是職業價值，也可以情感價值或個性風格，還可以是三者的和諧統一，其實每種模式都不乏成功案例，比如，精湛而又高超的武藝，成就了李小龍；楚人季布，成為了誠信的精神象征；成龍的喜劇式打鬥風格，也是其票房的有力保障……

個人品牌的核心價值是個人品牌的精髓，是品牌的靈魂，是驅動人們認同、喜歡乃至愛上一個個人品牌的主要力量。定位并全力維護和宣揚個人品牌的核心價值已成為許多人建立個人品牌的共識。而是否擁有核心價值，也是個人品牌經營是否成功的重要标志之一。那麼，個人品牌核心價值究竟選擇那種模式為最佳呢？

這主要以個人品牌的核心價值能否對目标群體産生最大感染力，并同競争對手形成差異為原則。但要注意：職業價值是是精神象征及個人風格的基石，它們隻有在堅實可靠的職業價值的強力支撐下，才更有說服力感染力。切不可本末倒置，否則，“皮之不存，毛将焉附”？然而，從事同樣職業的人非常多，一個人如果在職業價值方面沒有超乎絕倫的優勢，在保持職業價值水準的基礎上，要開拓出個人品牌價值的精神象征和個性風格兩個層面，并努力使之成為自己的核心價值。

（二）個人品牌資産

個人品牌是個人最重要的無形資産。在這裡，我們可以直接借鑒對商品品牌的研究成果，對個人品牌資産的價值評判，我們同樣可以從知名度、美譽度、忠誠度三個方面加以界定。

1、個人品牌知名度

是指個人被公衆知曉、了解的程度。曆史上曾出現很多詞語來描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，這些詞語意味着在芸芸衆生中脫穎而出，意味着一種赢得别人關注或享受到優質服務的能力。知名度的最大好處就是能讓你引起别人的注意。

2、個人品牌美譽度

是指個人獲得公衆信任、支持和贊許的程度，即公衆對個人的整體印象和評價。潘金蓮之所以臭名昭著，是因為她的品牌美譽度過低造成的。一個人可以一夜成名，快速提升知名度，但美譽度則需要通過長期的、細心的個人經營，十年如一日地保持良好的個人形象，才能建立起來。

3、個人品牌忠誠度

是指個人被持續關注、持續認可、持續支持、持續獲得機會的程度。如同粉絲對明星的忠誠。個人品牌忠誠度是個人品牌打造的終極目标。

1、每個人都可以塑造成為品牌。

世界上沒有完全相同的兩片葉子，每個人都有一份自己獨特的優秀。“個人品牌”不是為少數人準備的，每個人都有機會實現“個人品牌”，隻要自己願意投入精力去經營。

2、内在品德修養比外在形象更重要。

品牌即人品，個人品牌必須以内在的品德修養為基礎。不管是在公司裡還是在家裡，憑一個人在電話裡講話的方式，就可以判斷出其教養水準。在“透視”個人品牌時，需要記住一句話：“路遙知馬力，日久見人心”。個人在樹立自己的品牌時，應該努力除去自己身上的道德污點，逐步提高自己的道德水平，全面提高自己的綜合素質。否則，再富有魅力的個人品牌也隻是一層薄薄的窗戶紙，一捅就破，随即“原形畢露”，成為“人人喊打的過街老鼠”。

3、個人品牌打造并非一蹴而就。

個人品牌打造并非一蹴而就，需要精準的定位加上長期的努力。正如劉德華的成名之路，是一個多年積累、努力拼搏的漫長曆程，可以說他的資質當初并不被人認可，有人批評他演技差，有人說他唱歌很難聽。但是憑着自身的不斷努力與辛勤的付出，最終成就了“品牌”的輝煌。個人品牌的成功決非偶然，不要期望一夜成名，而是要能夠耐得住寂寞，堅持不懈地努力付出。所謂功到自然成，火候到了，自然會“不鳴則已，一鳴驚人”。

4、個人品牌必須終生打造與悉心維護。

個人品牌建立困難，破壞卻容易，比如唐駿。下面這些道理誰都明白，可是我們卻常常忽略：

u 一個人信用破産之後，要想重新建立信用，實在太難了。

u 要修養被尊敬的人格，需經過長時間的被信任，但要人格破産卻很容易。

u 做事失敗可以重來，做人失敗卻不能重來。

u 人的一生，不要留任何把柄，否則遲早變成緻命傷。

u 其實我們每時每刻都在為自己建造着生命的歸宿，今天的任何一個不負責任的後果，都會在以後的某個地方等着你。

建立個人品牌是一門赢得喜愛的藝術。在這個紅男綠女、色彩斑斓、人聲鼎沸、變化萬千的商業社會中，如何赢得那種一見鐘情的喜愛，已經是非常困難的事情。想要保持那種一如既往的喜愛，則更是難上加難。所以，你必須利用自己的個人品牌，在商業社會的喧嚣聲中脫穎而出。

可以從以下四個環節來開展個人品牌的建設：個人品牌定位—→個人品牌識别設計—→個人品牌傳播推廣—→個人品牌維護提升。這四個環節是相互聯系、循環反複、不斷完善的一個過程。

（一）個人品牌定位

如果你不為自己創造個人品牌，别人就會給你貼上标簽。因此，我們在塑造個人品牌之前，一定要清晰地明确個人的品牌定位。一是清晰的個人品牌定位包括：①需求定位，即個人品牌的目标對象是什麼，類似于商品品牌的目标市場和目标消費群體定位；②給予定位，即個人品牌的核心價值是什麼，特别是個人品牌的職業價值，即個人的專業知識和專業技能的定位。

比如，劉德華的品牌需求定位就非常明确，那就是定位于華人圈明星。曾經有很多人邀請他去好萊塢發展，但都被華仔拒絕。甚至他曾經勸說在好萊塢發展不是很順的周潤發回國拍片。定位于華人圈，讓華仔遊刃有餘，并在亞洲甚至世界範圍内依然具有很大的影響力。

給予定位，就是要從認清自己開始，而認清自己的根本目的就是要确定個人的核心位置與核心價值——你應該成為什麼？你能成為什麼？也将是相當于個人的職業定位或職業錨。我們可以按照SWOT分析工具來分析個人內部的優勢與劣勢以及外部環境的機會與威脅，并以發揮優勢、彌補劣勢，抓住機會，規避威脅為原則，來選擇自己的最佳職業定位。

（二）個人品牌識别設計

建立個人品牌的首要條件就是讓人們清楚的記得你，在這個極度商業化的社會裡，人們每天直接和間接接觸到的各類信息數不勝數，包括商業的、人文的、軍事的、政治的、生活相關柴、米、油、鹽的、道聽途說野史轶聞的等等等等，可謂舉不勝舉。要讓人們清楚的記得你的重要方法之一就是建立自己獨特的個性的視覺形象。因此，你要根據自己的個人品牌定位給自己設計相應的個人形象，發型、服飾、手表、手機、包包、汽車等。

諸葛亮的夫人姓黃名碩。諸葛亮還未迎娶黃碩時，在諸葛亮與她的父親襄陽名士黃承彥談論國家大事時，黃碩在一旁聽。後來黃碩送與諸葛亮一把羽扇，諸葛亮問其何意，黃讓亮猜，亮想來想去不得而知，說一定是作為定情信物吧。黃碩說，你隻知其一不知其二，那天在家父面前暢談，看你眉飛色舞，喜怒皆形于色，這如何做得大事！成為一個真正的士人需有“泰山崩于前，而色不變”的修養氣度。給你這把扇子以遮面！

于是，無論春秋冬夏，每當諸葛亮出場時，他都拿着那把扇子。以掩飾自己喜怒哀樂，迷惑對方。因此，這把羽扇也成為了諸葛亮千百年來特定的品牌識别符合，諸葛亮還通過端坐四輪車，頭戴綸巾，身披鶴氅，手拿羽扇，來塑造一幅高人逸士的形象。這些都作為他個人品牌形象一個标志。

在如今的互聯網時代，人們很多時間通過博客、微博以及QQ、MSN、Skype等IM軟件對外進行溝通與交流。因此，我們也不能忽略網上的形象。

1）起一個好網名。

随着互聯網的普及，越來越多的人習慣見面叫網名，真名反而被忽略了。起一個符合自身特色、親和力強、容易記憶，印象深刻的名字是非常有必要的。一個好的名字，會讓人一眼記住，留下不可磨滅的印象。這也是建立個人品牌的基礎。同時，無論是在什麼地方注冊服務，都要堅持使用完全相同的用戶名。這樣更能讓人記住你，也更能發揮品牌的宣傳效應。

2）盡量用本人照片做頭像。

在網上每天接觸的人很多，見過一次兩次，根本記不住你長啥樣。因此，當你在一個Web服務上創建一個帳戶的時候，大多數系統會要求你上傳個人資料圖片。要盡量用自己的照片做頭像，讓人記住你的長相。同時，務必讓你注冊的每一項服務都使用同一張圖片。

3）個人資料要詳細。

長時間不聯系，别人很容易就忘了你是那家公司，做什麼的。所以盡量在IM軟件、博客或微博中，把個人資料寫詳細，讓别人明确知道能與你建立哪方面的聯系。這裡重點提示一下，資料裡不要放一些幼稚的文字、圖形，特别是非主流的，這樣容易讓人誤會你很幼稚。畢竟咱們都是成年人了，要賺錢養家。

（三）個人品牌傳播推廣

酒香也怕巷子深。在這個世界上，千裡馬常有，伯樂不常有，别期待有人為了你可以三顧茅廬。如果你認為自己是個人才，但若不善于自我營銷的話，也隻好懷才不遇了。因此，别在黑夜裡對着美女擠眉弄眼。為了提升個人品牌知名度，我們要通過各種途徑向世人推廣自己，從而給自己赢得更多的各種機會。

推廣的途徑主要有兩條，一是通過線下的人際網絡，如職場、商業交往等；二是通過互聯網的博客、微博、SNS社區等。推廣的方式主要就是參與活動、發出聲音，展示觀點，甚至敢于挑戰權威。在這個百家争鳴的互聯時代，任何人都可以發布自己的觀點和理論，其目的是僅供大家參考罷了，所以，不要懼怕和迷信權威，隻要有合理的理由和論點，那麼，我們大可與權威們來一番論辯和争議有何不可？

（四）個人品牌維護提升

個人品牌的打造是一個持之以恒的長期過程，如同植物生長需要陽光雨露，個人品牌也需要每一天充實的付出與栽培。同時，要注意，品牌建立時困難，破壞時，卻異常容易，切不可被一時的成功而沖昏了頭腦，在個人品牌經營上出現了偏差，前功盡棄，把辛苦打造的個人品牌親手毀掉。因此，必須做到：

1）持之以恒地堅持對個人核心競争力的培育，提升個人品牌價值。

（新增：不患人不知，惟患學不至（唐代範質）——不怕别人不知道你，就怕沒有什麼東西值得别人知道你；）

2）在職業素養、道德修養、内在涵養、意志品質等方面嚴格要求自己，不可松懈。

3）遇到品牌危機時，遵循品牌危機的兩大處理原則：一是迅速反應，二是開誠布公，迅速化解品牌危機，否則，一着不慎，滿盤皆輸，甚至終生難以翻身啊！

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