今年“618”購物節期間，記者在朋友圈刷到了一個北京服裝學院同學的動态，他配了幾張手繪的草圖和出現在天貓大牌日攜手衆多品牌共同打造「M -」系列虛拟服飾，這是記者第一次完整地看到虛拟服裝的平面設計草圖和最終效果的轉換。

近兩年來，時尚界加速數字化轉型，虛拟時尚蓬勃發展，虛拟時裝、虛拟形象代言人層出不窮。從各大品牌紛紛選擇CGI（computer-generated imagery）虛拟人物作為品牌代言人，到專門出品“虛拟時裝”的品牌Tribute Brand橫空出世，再到元宇宙時裝周(MVFW)的舉行，品牌和企業都在嘗試通過新技術和新平台與新生代的時尚愛好者建立聯系。

本刊采訪了“618”天貓大牌日“MOMagazine 元宇宙大秀”虛拟服裝的設計團隊，設計師蓋蓋将從她的角度聊聊當下最熱的虛拟服裝。

虛拟服裝是未來服裝發展的必然方向嗎？

天貓“元宇宙大秀”以“莫比烏斯”為主題，由超寫實數字人AYAYI和锘亞Noah共同演繹。Off-White、小鵬汽車、雲南白藥、百威、MAKE UP FOR EVER、AMBUSH、和路雪等品牌都推出了相應的虛拟服飾。

對于虛拟時裝的看法，蓋蓋說：“在我個人認知裡，虛拟服裝是未來服裝發展的必然方向。其實對于我們學過服裝工程的人來說，虛拟服裝并不是一個新鮮詞了，我在學校裡很早就接觸過虛拟試衣，但當時這個軟件還沒有被商業化，是一個用于研究和學習的工具。疫情之後，虛拟試衣、線上看展這類活動有了得天獨厚的發展條件。就淘寶這個平台來說，目前消費者可以在線上輸入自己的身高、體重、三圍等數據，在選購衣物的時候可以得到一個推薦尺碼，随着科技的完善，消費者還可以加入身材比例、3d外貌形象等，更加直觀地看到自己穿上這些服裝的虛拟形象，這樣對于商家和消費者都能更好地節約時間和經濟成本。”

相比傳統的實體服裝設計，虛拟服裝不用考慮服裝材質、工藝的落地性，在設計中擁有更大的自由度。“做虛拟時裝最開心的點就是可以不考慮工藝實施的可能性，可以把設計最大化，怎麼天馬行空怎麼來，而且3D呈現的效果比二維空間好太多，渲染之後表達的内容有時候會比實體服裝更貼近内心的想法。”蓋蓋對于可以更随心所欲地表達自己的設計理念感到開心，但作為傳統服裝教育下的設計師，她也有自己頭疼的問題，“從難易程度上來講，制作虛拟服裝的技術支持要更複雜，在軟件上關于描繪這個面料的質感，是比較複雜的，對電腦的硬件要求也很高”。

蓋蓋向我們簡單描述了虛拟服裝設計從平面2維到3D虛拟樣衣的呈現的步驟：“前面是和傳統服裝設計一樣的先用紙筆畫出自己的構思和設計草圖，然後用PS或者AI畫出效果圖，注明顔色、材料、質感、款式圖。3D效果圖的制作，我們是跟Style 3D軟件公司合作完成的，3D服裝建模技術這方面，他們是專業的。”

過去服裝設計師在學習專業過程中做的設計和訓練大多數是以手繪和闆繪為主，很少會把3D建模軟件作為主力設計軟件去學習和使用，但随着技術的發展和社會需求的多樣化，對服裝設計師的要求也會更高、更多元，設計師們隻有緊跟數字化浪潮、不斷學習新技術、開拓新視野才能不被淘汰。

虛拟服裝會壓縮傳統服裝的生存空間嗎？

低碳、環保、可持續是服裝行業發展的大勢所趨，像特步日前推出的100% 聚乳酸含量的環保風衣，通過運用生物可降解的環保材料，降低對環境的危害。

虛拟服裝從源頭上直接減少了服裝研發生産過程中的污染和浪費，那麼它的出現和普及會壓縮傳統服裝企業的生存空間嗎？蓋蓋認為，“虛拟服裝是對傳統服裝設計的一次升華，從成本控制和低碳環保層面來講，可以減少很多不必要的紙張以及面輔料的浪費，服裝的效果可以直接從電腦上看到，避免了很大程度上的時間成本和制作成本的浪費。關于傳統服裝品牌的生存空間，主要還是看市場” 。用心做設計、有社會責任感的品牌和企業，更能意識到虛拟服裝和技術帶來的便利與好處，能抓住機遇再上一個台階，而沒有原創能力的企業則會失去競争力甚至被淘汰出局。

虛拟産品的原創保護隻能靠提高技術壁壘嗎？

隻要有設計和創造就離不開原創保護這個永恒的話題，NFT數字藝術藏品也不例外，去年年底美國NFT藝術家創作的“MetaBirkins” 虛拟手袋就被愛馬仕指控稱其剽竊了愛馬仕鉑金包的設計。無論是數字藏品抄襲實體設計，還是虛拟産品同品類間的抄襲，服裝行業侵權案件頻發，如果不能對原創産品進行有效保護，對原創設計師而言無疑是一種打擊和傷害。

作為設計師，蓋蓋理性分析：“虛拟産品如果是二維的，隻有序列号做保護，對于現在的科技程度， 保護起來是很困難的，但是如果是三維技術，目前仿制出來是比較困難的，需要比較高的技術支持，所以就目前而言，我個人覺得保護虛拟産品的原創性，主要還是要看産品最終呈現效果的技術含量。”

采訪到這裡，同樣學設計出身的記者本人，可以感同身受蓋蓋說出這些的無奈，有太多的品牌為了節約設計成本而背離設計的初衷，選擇直接購買符合大衆消費者喜好的服裝進行拆解、抄版、改版，再以低于原創設計的價格出售，這樣的惡性競争擠走了許多優質的原創設計品牌和設計師。

進入數字經濟時代，服裝行業侵權的手段和方式也愈發多樣化複雜化。全面加強服裝行業知識産權保護刻不容緩，隻有維護行業公平競争秩序，才能推動行業高質量發展。

為了更好地保護服裝企業知識産權，中國服裝協會在6月16日，攜28家品牌企業發布了《中國服裝行業知識産權保護自律公約》，共同推動中國服裝産業健康發展。

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