說起牛奶包裝設計——目前國内常溫牛奶市場可以說競争相當激烈，以蒙牛、伊利、光明等為首的乳制品巨頭牢牢把控着市場頭部份額，新進入的網紅品牌也不斷發起着挑戰，一些地方性的乳制品品牌隻能在夾縫中生存者。鲸躍視覺為地方性乳制品設計的一款常溫牛奶包裝，目的就是在常溫奶紅海競争中依靠品牌包裝這一視覺感知脫穎而出，從而讓老牌地方乳制品品牌有更好的發展。
首先，鲸躍視覺在做包裝策劃前把國内外所有的常溫奶包裝進行了羅列，有一個顯著的問題就是——包裝的視覺語言和手法大體都相同，捂住品牌logo基本上分不出誰是誰家。大家的常規設計元素基本都是用什麼“大草原”“牛斑”“牛漬”等常規元素，尤其是國内的常溫奶包裝設計更是趨于保守，在這個時代基本上很難區品牌包裝之間很難有不一樣的地方，大家都是一樣的設計元素，設計字體，同樣的簡約同樣的效果一般，消費者隻會在選擇上趨向大品牌，誰家廣告投入多就選擇誰家的。
所以，對于一個地方性老品牌，一個常年在廣告上投入不高的品牌，就需要用品牌包裝的視覺力讓消費者眼前一亮，并記住你，讨論你。鲸躍視覺在跟甲方深入的溝通得知，地方乳制品的最大特點和優勢就是——新鮮，所以鲸躍視覺以“新鮮”的概念進行放大，整體的包裝用了給人新鮮的淺藍色包裝，圖案元素概括了一杯好奶産生的全過程，同時對于牛的造型做了突破性的創意，讓牛活起來，為一個“ip”賦予了生命力。整體的包裝設計不管是是在超市貨架上，還是在電商的縮略圖上都可以吸引消費者，這就是品牌包裝的視覺力。
最後，快消品包裝設計的好壞對于銷售額的重要作用不言而喻，現在企業也開始關注包裝設計，但是好的包裝設計和符合當下年輕人的設計并不是一味地“簡約”“高雅”，應該是符合當下年輕消費者個性需求的。希望未來慢慢的有更多好的包裝案例上市。
鲸躍視覺——看見價值
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