導讀：旅遊經濟、粉絲經濟與實體零售在這裡交融，湖南人骨子裡的率真爽朗和“吃得苦、耐得煩”在這裡沉澱，共同塑造出這座城市獨一無二的網紅特質，在促進線下消費的同時，也吸引衆多當下勢頭正好的美妝零售新物種入駐。

長沙是怎麼打上網紅标簽的？網上一個段子說：“在長沙逛街，走着走着突然看到有人在排隊，要麼是到了茶顔悅色，要麼就是到了其他網紅店。”還有段子說：“萬家麗（國際大酒店）是宇宙中心。”過去長沙曾因為湖南衛視和臭豆腐火了，而如今的長沙，則由于網紅地标和網紅奶茶再次爆紅。

旅遊經濟、粉絲經濟與實體零售在這裡交融，湖南人骨子裡的率真爽朗和“吃得苦、耐得煩”在這裡沉澱，共同塑造出這座城市獨一無二的網紅特質，在促進線下消費的同時，也吸引衆多當下勢頭正好的美妝零售新物種入駐。

在這樣一個具備“網紅”門檻的市場，這些美妝集合店怎麼吸引到屬于自己的客群？

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2018年5月，長沙IFS（國金中心）正式投入使用，一開業迅速成為華中區時尚零售旗艦新地标。作為華中首家，長沙IFS的選址于長沙的核心五一商圈，地鐵1、2号線交彙處，步行可達著名文化旅遊勝地坡子街、火宮殿，擁有巨大的人流量。

目前，IFS商圈已經成為長沙最繁華的商業地帶——商家超十萬家，擁有商業步行街、傳統百貨、購物中心三種商業業态。除長沙IFS外，還囊括王府井百貨、新世界百貨、長沙悅荟廣場、悅方iDmall、黃興路步行街等商業體。

在晚上十點半之後，《化妝品财經在線》記者還能在國金中心頂層看到大批前來打卡的90後和00後。

長沙IFS的到來，在一定程度上填補了長沙、湖南乃至華中在高端商業綜合體闆塊的空白。值得一提的是，在九龍倉旗下IFS進入之後，諸如新城、龍湖、步步高等不少開發商也紛至沓來，5年内新增了近三十個商業綜合體。

目前，國金中心名牌雲集，約400家商戶品牌進駐，其中不乏一些高端美妝品牌，諸如迪奧、雅詩蘭黛、阿瑪尼、香奈兒、Whoo、雪花秀、NARS、蘭蔻、萊珀妮、YSL、祖瑪珑等等，更有首次進駐的百盛與長沙IFS聯手打造的全新零售概念店Parkson Beauty。截至2018年底，長沙IFS出租率高達98%，開業率為96%，平均每月零售銷售額已超過3億元。

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網紅屬性加持

引衆美妝集合店進駐

今年的五一和十一黃金周，長沙如黑馬般跻身網紅城市的頂流行列。根據今年7月發布的《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》顯示，長沙的“網紅指數”排在第6位，僅次于北上廣深杭。

有了網紅屬性的的加持，近幾年如THECOLOURIST調色師、HARMAY話梅、蘇甯極物、KK館等美妝新物種，均已來到長沙“圈城略地”、搶占市場。

今年7月18日，BOOM FRESH全國首店落戶長沙IFS。這家号稱DTC美妝品牌集成中心的門店，由49位藝人網紅打造而成，湖南衛視主持人梁田、劉烨兩大明星股東加持，是集網紅和網紅産品于一體的新“生活空間”。

記者在BOOM FRESH看到，店内設有交流分享社區、直播區，網紅大V會在這裡不定期直播分享美妝，還有各大品牌方直播彩妝課堂。此外，店内的彩妝、護膚、香氛、美妝工具、美甲……全線産品均可免費試用。既有雅詩蘭黛、法爾曼這樣的高端品牌，又有GIRLCULT、卡婷、橘朵這樣的國貨之光。

不言而喻，線下美妝行業在正進入新一輪洗牌。而對于美妝網紅集合店而言，為何他們都選擇了長沙？長沙又是怎麼新晉為網紅城市的呢？

長沙新燎原供應鍊有限公司總經理彭宏偉認為，“長沙的商家在迎合消費者，一旦冠以網紅頭銜，能更多地吸引時下的年輕人進店，也能更好地傳播店鋪的品牌知名度；其次，長沙政府也在有序推動和引導網紅城市建設。在這樣的環境下，一些傳統CS店也越來越具網紅氣質。”

比如長沙知名CS連鎖宜妝，在E-CHOK覽秀城店，記者發現其店鋪打造上，從門頭設計，到貨品陳列，無一不彰顯“網紅風”。

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10月下旬，B 油罐網紅美妝零售店也進駐長沙。

記者在長沙市嶽麓區金茂覽秀城看到，店鋪突破了空間的限制，以産品“輕陳列”和多層次設計，打造出一個浸沒式美學空間。該店負責人Johnson告訴記者，整個店鋪由近百塊觸摸屏和智能貨架組成，既環保又新穎獨特，最大程度刺激消費者社交欲望。

據了解，消費者進店，隻需要掃碼領取一個手環，手環上錄入消費者的個人信息，然後整個購物流程都可以在手機上操作，自助結賬無強制推銷。與此同時，虛拟試妝和“奢侈-平價替代”産品的對比，能給消費者更智能且人性化的美妝消費體驗。

Johnson告訴記者，設計B 油罐店鋪的時候，就已經避開了傳統CS化妝品店的弱項，在降低成本和供應鍊管理上下功夫，降低庫存壓力的同時快速反應市場，精準承接消費者需求。據了解，B 油罐貨物每年能周轉4次。

其次，為了精準捕捉用戶需求，B 油罐使用自主研發的智能化選品系統，監測主流電商平台的高銷量産品榜單，并結合社交平台、種草平台上的産品聲量，生成選品數據庫，有意識地将SKU控制在500-600之間，并根據實時更新的選品數據庫，以每月30%的比例更新叠代。

也就是說，在每季度初期，店鋪會預測下季度的流行産品，進貨的每100個單品中确保有70個單品是暢銷的。

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