家居拖鞋是每個人生活中必不可少的家居用品。一雙厚底家居拖鞋，既保留了時尚感又保證了家居拖鞋該有的舒适度，甚至超過了普通拖鞋，“踩在上面有踩屎般的感覺”。

可就是這個帶着一些味道的拖鞋，不僅在國内掀起熱潮，如今在海外也有風靡的趨勢。

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“踩屎感”拖鞋成為新時尚

“踩屎感”拖鞋在這兩年火得猝不及防。在電商平台搜索可以看到如今這類産品對消費者的吸引力是十分強大的。在李佳琦直播間，一款踩屎感拖鞋曾上李佳琦直播間十幾次，年銷更是高達上億，隻因李佳琦形容“踩在上面有踩屎般的感覺”，十分舒适。

雨果跨境在某電商平台搜索發現，好幾家店鋪的“踩屎感”塑料拖鞋月銷量均數萬雙，價格也比市面上同類普通拖鞋貴一些。不少消費者都表示，這種“踩屎感”拖鞋柔軟好穿，還可以外穿，兼顧時尚與舒适。而且，如今不論是拖鞋、帆布鞋或者是洞洞鞋，商家們都喜歡标榜鞋子有“踩屎感”。

（圖源/國内某電商平台）

無疑，這種“踩屎感”已經成為吸引消費者的标簽。據了解，所謂“踩屎感”其實是采用更高級、更舒适的EVA材料，采用了特定的泡發工藝制成，回彈性強和抗張力高。而且，還可以兼顧耐磨、防滑、抑菌等設計，根據工藝材料的不同，價格也有所不同。

随着人體工學概念逐漸在中國的興起，家居拖鞋也開始，以市面上某品牌的“踩屎感”拖鞋為例，其産品說明就标注，根據人體工程學原理，設計了内凹盆底，完美貼合足部曲線，盆底設計可以讓鞋子受力均勻，具有減震效果，走路不累。

自疫情爆發以來，人們對拖鞋款式的需求比傳統鞋子增加了一倍，對室内外搭配也有強勁需求。“踩屎感”拖鞋在國内爆火，這股春風也吹到了海外。

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為何能賣到200元

家居拖鞋作為家居用品，市場正在穩定增長。據第三方數據顯示，2017-2020年，全球家居用品市場規模的年複合增長率為1.12%，2020年的市場規模為6772.78億美元。随着未來全球經濟複蘇、居民收入水平的提高以及消費頻次的提升，全球家居用品的消費需求預計仍将保持穩健增長，2025年将達到8519.84億美元。

全球家居用品市場主要集中在歐洲、美國、中國和日本等國家或地區。數據顯示，歐洲為全球家居用品市場規模最大的地區，2020年市場規模高達2127.65億美元。

随着“踩屎感”拖鞋的爆火，國内拖鞋工廠也盯上了這塊蛋糕，湧入踩屎感拖鞋的銷售隊伍。一位主營拖鞋的跨境賣家李牧告訴雨果跨境，居家生活促使許多人添置了拖鞋，特别是消費者對戶外功能性拖鞋的需求越來越高，“踩屎感”拖鞋在海外平台十分火爆。

有同行賣家向其透露，一款“踩屎感”拖鞋在海外衆籌平台已經高達200多人民币，說明“踩屎感”拖鞋的市場潛力不俗。

雨果跨境在亞馬遜等國外平台上搜索發現，平台上有很多厚底拖鞋，銷量并不差。設計款式差不多，底也一樣厚，隻是圖案、紋路略有不同。

（圖源：亞馬遜）

搜索賣家精靈發現，搜索slippers這類關鍵詞，出來的相關關鍵詞産品中，厚底舒适拖鞋赫然處于前十位置，且每類關鍵詞中都有這類産品的位置，臨近夏季，相關産品月搜索趨勢正在上升。

李牧表示：“踩屎感已經成為舒适的代名詞，但是，并不是所有的踩屎感拖鞋都是真的那麼舒服，不會塌陷。”據其表示，公司研發的一款“踩屎感”拖鞋，其實是有申請專利的，而且申請專利的價格并不菲，可是還是會被人改一下形狀或圖案，沒有辦法，隻能一直開發新款。

在國内社交平台，也不難發現，“踩屎感”拖鞋正在成為外貿工廠甚至跨境賣家選品的好選擇。不少視頻博主都po出此類踩屎感拖鞋，為跨境賣家提供選品思路。

不過，在李牧看來，拖鞋已經不僅僅是休息時才穿的拖鞋，适合所有家居生活場景。而且，拖鞋也可以走品牌化路線。“現在說到舒适拖鞋外穿，海外用戶還是會傾向于知名品牌，如阿迪達斯此前推出的一款boots sides 拖鞋，售價高，但是非常受消費者歡迎。”

對比海外大牌，中國賣家還需要在設計、功能、原料等多加研究，李牧認為：“年輕一代消費者已逐漸成為消費主力軍，其更加注重産品的品牌形象、創新設計、産品品質以及體驗。”

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