大象新聞記者 王琳/文圖

“最誇張的時候，我們全國的直營店隻有114家，而山寨店則多達7000多家。”近日，網紅奶茶店鹿角巷的遭遇沖上熱搜。2月17日，據央視财經報道，該品牌僅用于打假的費用就高達1個億。

即便如此，事情遠遠未結束，在花巨資清理了7000多家山寨門店之後，市場上又陸續冒出不少同名沖泡類方便飲品。

事實上，鹿角巷的遭遇并非孤例，喜茶、COCO、蜜雪冰城等，都曾有過類似遭遇。logo照搬、低配版裝潢、産品直接複制……是什麼原因導緻某些品牌被山寨門店“群起而攻之”？這些品牌又該如何規避？

網紅品牌門店真假難辨，目前鄭州僅有一家“正牌店”

“在超市買的鹿角巷沖泡奶茶，打開發現黑糖沾在杯底，并且黑糖上長了綠毛。”

“裡面的布丁很嫩，很好喝！”

“喝了杯假的鹿角巷，喝完又困又惡心，去官微看了沒有張家口的正規店名字。”

“你們真的沒有出過沖泡版本的奶茶嗎？”，2月18日，記者在該品牌超話中發現，網友對鹿角巷的飲品質量褒貶不一。

究其原因，鹿角巷官方微博針對網友問題的一條回複道出了其中的玄機。據其官方微博回複，他們沒有沖泡類的奶茶。

17日中午，鹿角巷官方微博公布了其在全國正牌門店的清單。記者查詢看到，目前除了正在籌備狀态的，該品牌在全國有208家門店，其中鄭州僅有一家。

對此，記者也聯系了該門店的工作人員，其告訴記者，他們門店是半個月前開始營業的，目前在鄭州僅此一家。據她了解，之前該品牌曾在國貿360開過，不過現在已經沒有了。

記者登錄鹿角巷官網發現，查詢河南鄭州，确實有新田360（國貿店和新都會店）正牌門店存在的痕迹。

鹿角巷相關商标已達600多個，網紅品牌為何會被山寨店群起“圍攻”？

作為一家網紅創始品牌，高峰時期，其山寨門店是正牌門店的60多倍之多，到底是何原因讓其被“群起而攻之”？

2月17日中午，鹿角巷在其官方微博剖析了自身原因，“因在商标注冊過程中對商标細則不詳，讓假店鑽了法律的空檔。”

記者了解到，根據《商标法》國際通用管理，商标共有45大類，需要分類進行注冊和保護。但是據央視财經報道采訪鹿角巷相關負責人，其稱他們一開始隻注冊了第43類餐飲服務商标，忽略了第30類方便食品和第42類啤酒飲料的注冊。

記者登錄中國商标網上查詢了解到，截至2022年2月18日，名稱中含“鹿角巷”的商标的數量已達645條，包括“鹿角巷”“鹿角巷西米露”等。其中，鹿角巷品牌創始人邱茂庭目前成功注冊99枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。

除了品牌自身在注冊商标時對商标細則不詳，還有哪些原因導緻網紅品牌頻繁被“山寨”？

上海錦天城（鄭州）律師事務所王文博律師分析，一些知名品牌因其所具有的巨大市場号召力，因此給品牌使用權設立了非常高的使用費，想要加盟品牌或者使用商标的話，就要支付巨額使用費，這也是導緻部分門店铤而走險，采取仿冒、山寨等方式将自己包裝成“僞名牌”的一個原因，讓消費者難辨李逵李鬼。

知名經濟學家、中國商業經濟學會副會長宋向清則認為，知名品牌被盜用是市場經濟下的多發性侵權案件。這裡既有盜牌店主不講市場“武德”，髒手侵權，不正當競争等問題，也有正牌商家自身品牌維護警覺性不高，法律維權意識不強，維權處置能力不夠等原因。

品牌如何才能有效規避被“山寨”的風險？

根據相關法律，作為受知識産權相關法律保護的對象，企業對于自己的品牌名稱、商标、産品外包裝乃至門店裝潢等都擁有所有權、使用權、不被仿冒等權利。那麼，品牌方如何才能有效規避被“山寨”的風險？

王文博律師建議，除了保持足夠的商标意識，品牌方的品牌名稱、商标設計等越具有獨特性，防僞技術越高，其被高度仿冒的可能性就會越低；另外，品牌方在設計利益分配上越保護品牌使用方，加盟、使用的成本越低，潛在的品牌使用人通過合法渠道使用品牌的意願就越高，冒險仿造的意願自然也就越低了。

宋向清也給出了自己的建議。他提到，首先建議商家必須強化維權意識，及時注冊商标，并認真了解和掌握商标法律法規，用法律武器維護自身權益。

其次，建議知名商标持有人成立主要由律師、品牌架構師和市場專家等組成的品牌維護和運營部門，由專業團隊通過品牌規劃進行系統性的品牌維護和運營。

此外，建議一旦出現侵權事件後，要及時聯系相關政府部門和行業協會，在政府和協會指導下分期分批清除侵權門店或商品。

普通加盟商或消費者，應如何避免自己被“山寨貨”欺騙？

宋向清提到，鹿角巷侵權事件是市場侵權事件的冰山一角，這種現象以前有，現在有，未來還會有。盡管我國已經建立了比較完善的相關法律，也出台若幹措施堅決維護商家和消費者權益，打擊侵權力度不斷加大，但由于存在資本不理性和市場的投機行為等，要完全杜絕商标被盜用和品牌被侵權目前還難以實現。

作為普通消費者或者是想要加盟品牌的商家，應該如何避免自己跳入“山寨”大坑？

王文博律師建議，對于有意願加盟使用品牌的創業者，一定要親自到品牌所有人的辦公地點親自查驗，對于品牌享有的知識産權一定要親自到相關部門進行查詢，對品牌、商标等所有特點做到心中有數，增強自己鑒别虛假的能力，才能防止被“山寨貨”欺騙。

而作為普通消費者，如果有鑒假意願的話，可以登陸有關部門的官方網站，比如《中國商标網》等，了解經過注冊的真實商标是什麼樣，也就能夠判斷哪些是“山寨”的，從而判斷自己消費的産品是否是“正牌”産品。

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