2022上半年業績預增公告中,淨利潤同比增長 120%,實現量利齊飛;聯合《乘風破浪3》、《追星星的人2》,發布《時尚芭莎》品牌專刊,讓品牌聲量領跑行業;終端靓麗升級、爆品頻出、熱銷不斷,實現系統驅動和高質量增長……今年的愛瑪,展現出更大的發展動能、更強勁的品牌勢能,這離不開愛瑪科技今年綜藝營銷的加持,也離不開愛瑪“品牌 營銷 市場”的多維聯動、品效合一。

今年愛瑪科技的綜藝營銷,為整個行業樹立标杆,這毫無疑問會是行業經典的品牌營銷案例。近日,營商電動車、全球車評總編張昌金與愛瑪科技集團首席品牌官莫炫進行了一場深入的對話,揭秘愛瑪今年的綜藝營銷之路。

在這場對話中,我們看見了莫炫對愛瑪品牌的深度思考和全面布局,我們也看見了愛瑪綜藝營銷的突出成果和持久影響力,以及莫炫對愛瑪接下來的綜藝營銷、品牌策略的設計藍圖。而愛瑪在專業化團隊和更廣闊視野的推動下,正在不斷強化品牌優勢、擴大用戶影響力和号召力。

在電動車行業的紅海競争中,想要脫穎而出、持續站在前列,實屬不易,而且新的經濟形勢、新的需求變化、新的産業階段,都給企業的市場拓展、用戶導流提出更大的挑戰,新的用戶在哪裡?新的流量在哪裡?能夠跨越産業周期的企業,才是能夠持續站在前列的企業。

毫無疑問,整個行業都在經曆着新的産業周期,而愛瑪科技已經在為跨越周期做準備,并取得了不錯的效果。

在今年愛瑪科技的品牌布局中,我們看見了愛瑪科技專業“品牌團隊”的廣闊視野和對用戶的深入洞察,我們更看見了其對愛瑪科技品牌内核和精神的深入思考。“愛瑪的魂就是時尚,這也是我們今年整體品牌策略最核心要思考和解決的問題。如果說要達到一個目的,如果隻有一個目的,我們希望愛瑪成為中國女性心目當中‘最時尚的電動車’,成為她們的首選。”

在與頂流綜藝《乘風破浪3》和《追星星的人2》合作中,愛瑪科技通過多形式的品牌露出和明星互動,實現了品牌聲量和勢能的雙重登頂,推動着愛瑪“上半年業績預增公告中淨利潤增長120%”,實現量利齊飛,也實現了愛瑪在行業内的全面領跑。

對于愛瑪科技這種體量和基數的企業來說,經營業績每增長一個百分點、品牌聲量每提升一個層級,都非常艱難。但是,今年愛瑪的綜藝營銷帶來了大量年輕人和時尚女性的關注和喜愛,找到了新流量、挖掘出新用戶圈層的潛力,将會持續加持“愛瑪的魂”,推動愛瑪實現高質量增長。

在與芒果TV《乘風破浪3》之後,現在,愛瑪科技又将開啟與芒果TV《披荊斬棘2》的合作,這再次證明了愛瑪科技綜藝營銷的效果顯著,這種高頻次、大力度的品牌拉升和影響力打造,将會讓愛瑪科技的品牌聲量和勢能達到前所未有的高度。

電動車行業經曆了二十多年的發展,從渠道驅動到品牌驅動,再到産品驅動,每一個階段都有代表性企業,這些企業抓住了行業發展階段性紅利,生長出自己的能力,但在新國标時代,規模化、合規化成為“時代要求”,單一驅動或是單核驅動都将帶不動“規模和合規”這個引擎。

2022年年初,愛瑪科技副董事長段華強調“時尚是愛瑪的品牌之魂”,愛瑪首席品牌官莫炫說“要以時尚為魂,打造時尚的産品、時尚的門店、時尚的人”,現在愛瑪所追求的,早已經不僅僅是單款車的好看,而是把“時尚”貫穿到“人、貨、場”的每一個環節。

在今年一系列的品牌行動中,愛瑪科技建立了自有追星IP、冠軍IP,并聯手頂流綜藝IP,實現完美契合,讓品牌聲量持續擴大的同時,也讓愛瑪推出的追星系列、女性車品類、酷車品類等“上市就走量”,打造出晴天、冰淇淋、晴天Mico等多款爆款,在全國市場形成持續性熱銷。

方向明确、内核升級,愛瑪科技以“時尚”吸引用戶、以“科技”增強核心競争力。在“代言人營銷 綜藝營銷 内容營銷 品牌、市場、營銷多維聯動”的加持下,“時尚 科技”串起了愛瑪科技所有的品牌動作,既是雙輪驅動,也在不斷加深愛瑪的品牌護城河。

毫無疑問,今年的愛瑪科技讓人感受到驚喜和力量,這種驚喜來自于愛瑪科技全面革新後品牌、産品和渠道的綜合表現,這種力量來自于愛瑪科技多維布局、多方發力、多面合作形成的強大合力,而這都保證了愛瑪科技展現出更加敏捷的市場洞察能力、更加自如的市場應變能力、更加高效的市場拓展能力,這不僅讓愛瑪科技恢複了往日的殺伐決斷,更是升級成體系領跑、系統作戰。

“品牌是空軍,我們仍然需要在我們的終端、我們的門店去進行有效的落地和覆蓋,這次,品牌部門和我們的銷售部門以及市場部門,是完全地形成了互鎖,在考核指标、在整體的動作打法上,我們的互動性是非常強的,正因為心往一處想、力往一處使,最後達成這樣一個效果。”在莫炫的眼中,這才是最關鍵的,也是愛瑪所有的品牌動作最想實現的——形成合力、實現高質量持續增長。

品牌高舉高打、影響更多用戶圈層,産品堅守時尚、創新科技,終端營銷貼地執行、全面落地,系統作戰、系統驅動的愛瑪,必将跨越周期,成為行業持續領頭羊。

在莫炫的侃侃而談中,我們看見了愛瑪全新的改變和升級,也看到了一個行業領軍企業的品牌底蘊和自信。

“品牌的價值,是産品和顧客之間深層次的情感交流。”現在的愛瑪科技,正在“從大到強”實現蛻變,全新的品牌策略,給愛瑪品牌注入了新的活力、新的内涵、新的動能,并串聯着愛瑪品牌、産品、門店、營銷活動等多維聯動,達成品效合一,也不斷豐富着愛瑪科技的品牌資産、加深品牌深度、影響到更多用戶圈層。

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