這樣的騷操作在遊戲圈并不多見。

文/龍之心

今年夏天，《乘風破浪的姐姐》火遍大江南北，這種劍走偏鋒的玩法讓人們意識到“成團”其實能摸索出很多花樣。

順應這股風潮，遊戲圈也悄然組織了一場出道成團行動，這次的目标則指向了主播——不久前，三名《和平精英》認證主播晚玉、晴天、莎啦啦通過《S制造·新聲空降計劃》選拔大賽完成出道，和明星團長傅菁組成“新聲空降團”，還發了新專輯。這樣的騷操作，在遊戲圈很是罕見。

可能不少人都會抱着吃瓜的心态去看待這件事。投票評選 出道 發專輯，這個很多藝人都再熟悉不過的模式，在遊戲圈又會産生怎樣的化學反應？另外，它究竟是不是一套可複制的模式？

這次成團有什麼不同？

今年暑期，騰訊遊戲直播中台、QQ音樂、《和平精英》共同打造了《S制造·新聲空降計劃》，希望借此挖掘優質的人氣音樂人，推進成團。

參賽選手均為騰訊認證主播，和娛樂圈的藝人相比，他們面向直播間内的遊戲玩家，活躍于更垂直的圈子内。

虎牙平台主播晚玉就是其中之一。翻閱其微博，你會發現他也是一名全民K歌的資深用戶。出于對音樂的喜愛，7月12日這天，他正式報名了這項活動。

很快，晚玉在7月沖到投票榜第一名，直播間内，他還達成了1000萬人氣、10萬粉絲勳章等諸多成就。最終，晚玉也沒有讓頭名寶座旁落他人。

衆所周知，每名主播背後都會有一個“粉絲團”，而投票打榜則是檢驗粉絲團實力高低的最好途徑。為期15天的征集計劃中， 47位主播創作了54首作品，共吸引到近40萬投票。期間，張渠、夏侯哲、袁大巍、阿亂等知名音樂制作人相繼加盟，評選出了《安靜》《說謊》《逐鹿》等單曲。

最終，晚玉、晴天、莎啦啦三位來自虎牙的主播出道，組成了第一期“新聲空降團”，為期兩個月的選拔大賽告一段落。随後，歌手傅菁以明星團長的身份加入，一同出品新專輯《終極不朽》。

據統計，此次出道計劃全網曝光量破3億，微博話題#新聲空降計劃#閱讀量超713萬，讨論量超1.3萬，專輯總播放量超376萬。騰訊遊戲直播中台、QQ音樂、《和平精英》的成團計劃初見成效。

相比于綜藝成團，主播成團的差異顯而易見。從幕後推手的角度，騰訊拿出了更新的資源搭配組合；其次從選手的角度，已經從大衆素人進一步細分到遊戲主播；從觀衆的角度，粉絲團擔當主力，活躍于直播間的他們有着自成一派的行為方式。

在成績背後，業内或許會提出這樣一個疑問——牽頭成團的發起者之一，為什麼會是《和平精英》？

為什麼是《和平精英》？

首先，《和平精英》的産品形态注定了它能跟音樂類産品擦出火花。

拆開來說，《和平精英》遊戲内包含了沖浪、跳傘、開車、聽歌、跳舞、野餐、吃飯等玩法，承載的生活化場景更多，和跨界品牌也存在不少的交集。其中在“聲音”屬性方面，“聽聲辨位”算得上核心的玩法，同時，後期版本新增的車載音樂在遊戲中也是一類特色内容，玩家可以一邊駕駛，一邊聽《On my Way》等經典遊戲歌曲。而這些，都将成為《和平精英》和QQ音樂的合作基礎。

其次，《和平精英》借助過往的跨界合作案例，讓外界看到了它在“遊戲 音樂”領域内的品牌價值。

比如在2018年火箭少女101出道後，《和平精英》曾和騰訊視頻合作推出了一款粉色M416槍械皮膚，受到不少女玩家的追捧。今年，雙方再次合作周年慶主題曲《On Fire》，遊戲内外推出“火箭少女101”紀念帽，虛拟道具和實物周邊。

此外，《和平精英》去年與綜藝節目《樂隊的夏天》聯動，合作推出的單曲被做進車載音樂；同年夏日盛典中，盤尼西林樂隊、歌手阿雲嘎都在現場參與了互動。随着合作的不斷拓展，《和平精英》的品牌影響力正逐漸提升。

另外從官方的角度，光子今年有意識地推動《和平精英》粉絲、主播和明星之間更多的品牌聯動，将産品打響更廣泛的用戶圈層。

最具代表性的案例要屬5月份的一次創新扶貧行動中，RISE男團、快手1400萬粉絲的《和平精英》主播王小歪聯合彭水縣長石強一同直播帶貨，幫助店鋪成為京東平台食品類單日銷量第一。而讓主播出道，其實和這一邏輯也有些相符。

當然最不可忽視的一點在于，《和平精英》的用戶體量也是它用于外延合作的資本。一年前，《和平精英》曾對外宣稱DAU突破5000萬，除了玩家基數提升外，賽事體系、主播生态的成熟也肉眼可見。

那麼，騰訊為什麼要花力氣這麼做？

據悉，在第一期成團後，認證主播 明星的出道方式會應用到即将到來的第二期計劃中。把成團出道當成一個長期的課題來做，騰訊為什麼要花力氣投入其中？

其實近年來，騰訊系産品 騰訊系遊戲的協作互推已成為他們在市場中的一個殺手锏。《和平精英》與QQ音樂的合作模式，對于完善、建設各自的粉絲生态，提升市場品牌影響力和粉絲口碑都會是一種幫助。

另外，騰訊願意推動合作的核心動力，離不開對主播生态的高度重視。換言之，騰訊遊戲直播中台想借這次機會，讓外界看到主播的多面性。

長期以來，主播作為處在聚光燈下的一類群體，随時代發展一步步擴大着自身的規模與影響力。今年騰訊遊戲主播Q2影響力榜單中，退役電競選手Uzi、包括LOL雲頂之弈等項目的出現都在印證着騰訊主播體系的完善。

不過伴随主播的除了流量鮮花，還有不少備受争議的輿論。甚至在今天，社會上依然會有對主播不合理的偏見看法出現。那麼如何讓外界深入了解主播，杜絕類似的偏見就顯得頗為必要。正如浪姐成團讓很多人重新認識了甯靜、萬茜、張萌等人，主播出道也是真正意義上讓外界重新認識了自己。

與此同時，主播也是内容創作者的一分子。某種程度上，主播出道也是為所有内容創作者釋放了一個積極的信号，即在騰訊的内容生态體系内，優質的内容一定會伴随着更合适的出口，輸出到泛用戶群體，接受大衆的檢驗。對于創作者而言，這份影響力将是一筆不可多得的财富。而從騰訊的角度，這或許能激勵更豐富的内容産出，拓寬生态發展的思路。

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