圖說：8月16日，《這！就是街舞》第二季官方巡演北京站啟幕。

從線上“炸”到線下的爆款網綜《這！就是街舞》第二季，迎來首次官方巡演“城市大師秀”。

25日，深圳站和杭州站的巡演在大麥網同時開票。作為收官大秀，杭州站的羅志祥修樓梯戰隊專場将在黃龍體育館舉行，6000人的觀演規模，不僅是目前全球規模最大的線下街舞演出，也創造了最火爆的街舞巡演票房。

從線上綜藝到線下巡演，由易烊千玺、羅志祥、韓庚與吳建豪擔任明星隊長的《街舞2》，實現IP價值最大化的同時，也延續着街舞圈層文化的熱潮，重塑産業鍊。

受兩季《街舞》的強勢帶動，一年來線下街舞培訓格外火爆。不完全統計，截至6月，北上廣深等10大城市的舞蹈培訓機構達7878家，比一年前增長了178%，街舞從業人員也已經超過300萬，學員更以每年近500萬人的數字上漲。

不久前，包括北京、上海等多個城市相繼出台新一輪促消費政策，文化消費作為熱詞頻現，而作為阿裡巴巴輻射文化市場的生态闆塊，過去半年阿裡文娛通過打造文化IP與豐富内容供給，不斷釋放着文化市場消費需求。

熱火朝天的消費圖景背後，文化市場新活力被不斷激發。

圖說：今夏爆款網劇《長安十二時辰》，帶動多款衍生品線下消費火爆。

《長安》帶火一座城，IP刺激新消費（小）

說起“帶貨”能力，繞不開今夏爆款網劇《長安十二時辰》。

由優酷、娛躍文化、留白影視、仨仁傳媒聯合出品，曹盾執導的這部劇集，開播以來就收獲了超高人氣和口碑，從服化道、劇情走向，到人物關系被全方位解讀，以破圈之勢成為社會熱點。

随着劇集熱播，原著電子書在書旗小說上的訂閱人數日均環比增長818%，上天貓買原著的用戶上漲了862%；餓了麼數據顯示，北京地區水盆羊肉的訂單量暴增133%，淘寶上火晶柿子搜索量環比暴漲2127%。

淘寶商家秦大大說，臨潼柿農紛紛把往年提前一個月預售的柿子，提前了兩三個月上架，“每天的銷量都不錯，買家進來就問你家的柿子是不是産自兵馬俑那一塊的，是不是《長安十二時辰》的柿子，是不是雷佳音吃的那個。”

被《長安》帶火的不僅是演員、美食和原著，也帶火了一座城。飛豬數據顯示，該劇播出後，大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、陝西曆史博物館等旅遊景點，周預定量同比增長了27%，《長恨歌》的門票銷量增加了64%，電視劇原聲帶在蝦米音樂首發，專輯視聽量突破400萬……

“《長安》背後，有更多人從産業下遊享受到一個優質内容、文化符号帶來的紅利。一部劇集通過精神上的共鳴，真正影響人們日常的生活，構築頂層設計。”阿裡巴巴集團副總裁、阿裡大文娛CTO兼優酷COO莊卓然這樣總結優酷在文化IP刺激消費上的邏輯。

同一邏輯在類似文化IP中也有體現，《三生三世十裡桃花》通過阿裡魚開發的衍生品，累計交易額超過3億元；馮紹峰與趙麗穎主演的《知否知否》在優酷熱播後，衍生品在幾天之内就銷售了1200多萬元。

圖說：8月24日，五月天演唱會在北京鳥巢開唱。

豐富内容供給，釋放下沉市場消費力（小）

上半年，包括旅遊、文化在内的居民服務性消費占了消費總支出的一半，除了打造文化IP，擴大供給也是刺激文化消費的手段。

阿裡文娛數據顯示，6到8月，大麥網平台覆蓋了全國217個城市的3.6萬多場演出，同比增長30%，其中二線以下城市的演出占了六成，通過大麥網購票的觀演人次超過205萬，同比增長42%，其中二線以下城市占了一半。

院線消費同樣火熱，燈塔專業版數據顯示，剛剛過去的暑期檔，全國院線排片場次超過3335萬場，同比增長16.8%，其中二線以下城市達2792萬場，占比83.7%。

相對應的，約5億人次在這個夏天走進電影院，帶來了176億暑期檔電影票房的同時，讓國産3D動畫電影《哪吒》登頂暑期檔票房冠軍，近50億的票房成為中國電影票房史第二名。

文化市場的線上消費同樣火爆，《九州缥缈錄》、《春花秋月》、《一起樂隊吧》等爆款劇綜上線優酷，輪番轟炸暑期檔；通過AI技術高清修複的《士兵突擊》、《亮劍》、《倚天屠龍記》等經典劇集，也讓精品内容擴容，過去兩個月，用戶進優酷重溫經典的時長累計超1.8億個小時，《哈利波特》系列、《變形金剛》1和2的觀看時長增長萬倍。

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