比較好的内衣品牌都市麗人?來源:南方日報随着舉辦了24年的維密秀在今年取消的消息傳出，女性内衣行業競争格局也變得更為複雜女性内衣行業曾被視為繼童裝之後服裝行業的另一塊“蛋糕”，市場規模超千億，H&M、ZARA這些快時尚巨頭的入局讓競争更為激烈有報告指出，整體線上文胸市場呈現消費升級趨勢，年輕消費力量湧入，購買内衣的價格越來越高，購買内衣的頻率也呈上升态勢随着“95後”“00後”成消費主體，女性内衣市場消費也必須進行全面升級日前，都市麗人新晉品牌代言人關曉彤首次亮相品牌活動，被稱為“國民内衣”的都市麗人再一次釋放出品牌向年輕化轉型的信号，我來為大家講解一下關于比較好的内衣品牌都市麗人?跟着小編一起來看一看吧!

比較好的内衣品牌都市麗人

來源:南方日報

随着舉辦了24年的維密秀在今年取消的消息傳出，女性内衣行業競争格局也變得更為複雜。女性内衣行業曾被視為繼童裝之後服裝行業的另一塊“蛋糕”，市場規模超千億，H&M、ZARA這些快時尚巨頭的入局讓競争更為激烈。有報告指出，整體線上文胸市場呈現消費升級趨勢，年輕消費力量湧入，購買内衣的價格越來越高，購買内衣的頻率也呈上升态勢。随着“95後”“00後”成消費主體，女性内衣市場消費也必須進行全面升級。日前，都市麗人新晉品牌代言人關曉彤首次亮相品牌活動，被稱為“國民内衣”的都市麗人再一次釋放出品牌向年輕化轉型的信号。

國内内衣市場缺乏頭部企業

數據顯示，截至2018年，我國女性内衣市場規模已超1600億元，達到1611億元左右。都市麗人在2016年發展加速，一度成為中國内衣市場占有率最高的品牌。随着消費升級，H&M、ZARA這些快時尚巨頭也紛紛加入争奪内衣市場份額。

随之而來的是激烈的市場競争。前瞻産業研究院發布的分析報告指出，目前我國内衣行業中高端品牌主要由國外品牌占據，國産品牌主要占據中低端市場。而且，我國女士内衣品牌多達3000多個，90%以上的品牌銷售規模均在1億元以下，規模銷售超10億元的品牌寥寥無幾，都市麗人和安莉芳是國産内衣品牌的代表之一。

但近年安莉芳、都市麗人在業績上都出現下滑。安莉芳發布了盈利預警，預期集團截至2019年6月30日，6個月的純利将較去年同期減少。接着都市麗人發布了盈利警告，去年上半年利潤23.4億元，而今年上半年的預期利潤将下跌超過80%。業内人士指出，都市麗人預期利潤下降一方面受整體市場環境影響，一方面今年也是都市麗人轉型升級的關鍵一年。

除了更換年輕代言人外，都市麗人今年将多位國際内衣品牌的人才招攬到旗下。“行業内都說歐美内衣強在時尚，日本是技術，而中國是生産和管控。這兩年是市場轉型之年，都市麗人希望沉下心做産品。”都市麗人相關負責人告訴南方日報記者。

在88内衣節上，都市麗人與國際絲綢藝術大師範燕燕推出跨界新品，将定位刺繡、鑲邊拼接、手工立體剪裁等三大工藝用在内衣上。都市麗人董事長兼總裁鄭耀南表示，引入國内外一流的設計師加盟合作，都市麗人将以更加青春活力的身份和個性，向年輕化時尚化方向發展。

打造線下多場景門店

都市麗人線下門店主要以街鋪為主，去年開始，深圳市中心商圈皇庭廣場的都市麗人Gen-X旗艦店,就是都市麗人在門店升級上的一次試水，記者在旗艦店看到，門店内設有時尚、基礎、功能、美妝、配件等五大功能分區,在貨品搭配上,除了内衣外，還有香薰、家居服等産品。據記者了解，這家都市麗人旗艦店，月入将近900單。

市場上主打年輕路線的内衣品牌不少，比如6IXTY 8IGHT内衣，如何實現差異化是都市麗人面臨的問題。據都市麗人方面介紹，都市麗人的消費群體年齡層在18周歲—60多歲，主打還是以功能性為主，轉型的方向是“價格親民、調性拔高”，與其他品牌不同的是，都市麗人産品結構還是以内衣為主。生活家居品類的增加，可以讓顧客時間停留長一點，同時會帶動聯動銷售。通過最新形象和産品結構調整來推動品牌升級，帶來更好的消費體驗。

據記者了解，未來都市麗人将發力“單聚焦、多品牌、多渠道”布局，除了街鋪以及購物中心外，還會打造諸如校園店等特殊場景店，同時會在門店内打造“虛拟試衣間”，對于内衣行業來說，即看即穿即買的購物體驗對于消費者來講具有很強的吸引力，未來線下門店和服務的升級将成為關鍵。

南方日報記者 彭穎

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